Følg med på mikrodokumentaren "Evolutionary Change · Capturing the Development of Dongguan Furniture Industry."
Fra 2023 har QingHouse samarbeidet med progressive merkevarer, fulgt modige individer og dokumentert autentiske øyeblikk. Ved å bruke kameraet omfavner vi tidens irrepressible media trend, samtidig som vi utfordrer epoken med spørsmål: Kan en slik mer realistisk og stimulerende kreativ tilnærming gi mer utradisjonelt innhold? Kan det formidle sannheter av større realismeverdi?
Selv om vi fortsatt er i en tid hvor "ikke-opprørsk" virksomhet trives, håper jeg fortsatt å lage arbeid som er "støtende og risikabelt", men som samtidig kan få publikum til å humre og gi en bølge av godkjenning.
Dokumentarer og grundig fordøyde skriftlige rapporter er forskjellige. Uansett hvordan opptakene er redigert, er det alltid en del sannhet i det visuelle, og seerne kan alltid overskride våre motiver og posisjoner, og finne nysgjerrighetstrådene som tilhører deg.
Ikke nok med det, detaljene vi har oversett i filmprosessen og følelsene av å være midt i det under opptak vil også bli formidlet til alle gjennom artikler i etterkant. Mellom filmen og artikkelen vil kanskje et levende bedriftsbilde virkelig dukke opp. Dette er retningen "Qing She · Behind the Lens"-serien er på vei mot.
I denne utgaven er objektet registrert i "Qingshe·Behind the Lens" den kontinuerlige utviklingen av Dongguan-møbelbedrifter.
REC ●Vennligst se frem til det
I begynnelsen av november 2023 sendte International Famous Furniture Fair (Dongguan) en invitasjon i håp om å formidle tankene om Dongguans møbelindustri, "Ingen fremgang, ingen fremtid," skjult bak temaet "Evolusjon" for 2024-utstillingen mer realistisk og objektivt sett. I øynene til Qing She, som et parti som alltid har fulgt utviklingen og tilbaketrekningen av Dongguans hjemmebedrifter, er bekymringene til møbelmessen sannsynligvis også den nåværende situasjonen som Dongguan-bedrifter står overfor eller er i ferd med å møte.
I dag er "evolusjon" faktisk ikke lenger en veiskille som kan velges, men en grusom enveiskjørt gate. I møte med turbulente tider, hvordan vil Dongguans familieeide bedrifter, som lider av interne og eksterne problemer, bryte ut av beleiringen og skape nye ting? Dette er også vår nysgjerrighet som industrimedier, så vi skapte "Advance and Sludge", en mikrodokumentar som registrerer utviklingen av Dongguans møbelindustri.
I slutten av desember besøkte Qingshe-fotograferingsteamet 7 Dongguan lokale boliginnredningsmerker som er svært forskjellige når det gjelder størrelse, kundegrupper og forretningsmodeller. De gikk dypt inn i industriens innland innen en begrenset tid og prøvde å forstå deres måte å overleve på. I dag, når hele boliginnredningsindustrien står overfor enorme endringer og omstillinger, hvor står de Dongguan hjemmebaserte selskapene som er på vei mot lyset? Før dokumentaren slippes, vil vi først gi deg noen tredjepartsobservasjoner bak kameraet
Saosen Møbler Chen Shaosheng
Lavmælt, langsynt, glad
REC ●Følg med·Saosens måte å utvikle seg på
Før den offisielle skytingen av Saosens grunnlegger og styreleder, Chen Shaosheng, fikk vi tre nøkkelord om ham – lavmælt, visjonær og gledelig.
For det første, ifølge møbelutstillingens tjenestemenn, aksepterer Chen Shaosheng sjelden offentlige intervjuer, holder en lav profil og vises sjelden offentlig; for det andre sa Michael, visepresidenten for Saosen Furniture, rett ut på pressekonferansen at hvis det ikke var for Chen Shaoshengs visjonære fullføring av den «miljøvennlige pulverlakkeringsteknologien» med uforståelige priser for 20 år siden, ville de ikke ha hatt slike en sterk merkegrav.
Nok en gang fant skytterlaget ut at hver ansatt de møtte i Saosen messehall smilte fra hjertet og tok initiativ til å hilse på oss fremmede. Denne gleden og velviljen har noe å gjøre med bedriftens bedriftskultur og sjefens stil.
REC ●Følg med·Saosens måte å utvikle seg på
Og da vi offisielt møtte Chen Shaosheng ansikt til ansikt på opptaksdagen, ble de tre nøkkelordene om ham, "lavmælt, visjonær og glad", fullstendig bekreftet.
Denne robuste og snekker-opprinnelse gamle oppussings-patriarken, selv om nå styreleder for gruppen, fortsatt beholder den dypt innebygde rustikke smaken i huden. "Drikk først te, spis så og diskuter forretninger til slutt" er hans oppriktige stil full av atmosfæren fra elvene og innsjøene. Han serverer te til hver gjest, presenterer en hel pakke sigaretter til sjåføren og skjenker 40 år gammel konjakk til fotografen... Enten ved tebordet eller vinbordet, selv om det er et tilfeldig møte, den gjestfrie Chen Shaosheng behandler alle likt.
Etter tre runder med drikking helte han ut alle bransjens hemmeligheter for oss. Det er ikke vanskelig å se fra figuren hans at han nyter øyeblikket og jager drømmer i lykke. Saosen-teammedlemmer, det ser ut til at disse tiårene med møbelkarriere har blitt oppnådd med et smil.
De Rucci Yao Jiqing
Kamp om standarder
REC ●Følg med·Utviklingen av De Rucci
Under filmingen understreket Yao Jiqing, nestleder i De Rucci, at det høyeste nivået i kampen mellom bedrifter er «kampen om standarder».
Faktisk tilbrakte Qing She-fotograferingsteamet bare én dag på De Rucci Health Sleep Industry Base, og opplevde dets nådeløse standardiserte styringssystem, som er som et grundig rutenett som gir alt en håndgripelig presentasjon.'
Inngang til parken krever forhåndsreservasjon på miniprogrammet, og tilgang på stedet krever utveksling av ID-en din mot et adgangskort. Røyking utenfor anviste områder vil gi direkte bøter. Selv søppelbøttene ved heisinngangene er utsmykket med De Rucci-logoen ved hjelp av fin sand. Ved å observere disse små detaljene kan du innse at oppfatningen av en merkevareposisjonering ikke bare er gjennom selve produktene, men også gjennom utallige detaljer som sammen former den.
REC ●Følg med·Utviklingen av De Rucci
De Rucci-standardene gjenspeiles også i produkter og produksjon. Når du går inn i sin Industry 4.0 intelligente produksjonsfabrikk, kommer en vertikal terrasse som går gjennom x etasjer til syne. Utallige madrasser utplasseres vertikalt i ulike arbeidsscenarier i et lukket ubemannet styringssystem. Her, avhengig av svært digitalt automasjonsutstyr, kan dusinvis av mennesker oppnå skalaen fra 400 til 500 personer i en tradisjonell fabrikk, og utbyttegraden er ekstremt høy.
For boliginnredningsindustrien, som har en generelt lav kvalitet på utøverne, vil det å sette "standarder" være svært vanskelig, streng overholdelse av "standarder" er enda vanskeligere, men som Yao Jiqing ofte understreker på og utenfor kamera, i det stadig mer mangfoldig og intens fremtidig konkurranse, "standarder" representerer resultatet.
Etter vårt syn kan et stort antall hjemmebedrifter i Dongguan som har vært sterkt avhengig av det demografiske utbyttet for utvikling, ikke lenger forbli i en relativt omfattende ledelsestilstand. Hvis Dongguan ønsker å lage et byvisitkort for eksklusive merkevarer innen boliginnredning, kan De Rucci være et verdifullt læringseksempel.
A Home Innredning Wu Weichen
en fleksibel styrmann
REC ●Følg med·A Home Furnishings måte å utvikle seg på
Under opptak la vi merke til noen detaljer. Mr. Wu Weichen, styreleder i A Home Furnishings mener at "å bli et merkevare for boliginnredning i verdensklasse", noe som burde være veldig viktig. Det vises fremtredende på veggene i ulike hjørner av selskapet og på de spraglete gardinveggene på fabrikkene. Det ligger også i Wu Weichens tro til enhver tid.
Selv om han har vært i boliginnredningsbransjen i over 20 år, startet han virkelig fra bunnen av. Som en privat gründer som startet sin virksomhet i Guangdong i en alder av 18 med bare 400 RMB, har han aldri slukket mine sterke forretningsambisjoner.
I øynene til QingShe-produksjonsteamet jakter denne personen som kler seg enkelt, elsker velvære og ser på jobb som livets viktigste akse, flittig ledetrådene til industrielle endringer, og prøver deretter å bringe A Home Furnishings nærmere og nærmere «verdensklasse» med investeringsbeslutninger som følger tidens trender nøye.
REC ●Følg med·A Home Furnishings måte å utvikle seg på
Når det gjelder å uttrykke det største inntrykket av A Home Furnishings, er det sannsynligvis praktisk. Siden etableringen av merkevaren har Wu Weichen kraftig forsterket behovene til målkundene sine, og prioritert substans fremfor utseende. Å utvikle produkter som er i tråd med gjeldende markedstrender med akutt forretningssans er nøkkelen til suksess.
For å takle den harde konkurransen i det nåværende spesialdesignede sporet, laget Wu Weichen også forhåndsoppsett og investerte tungt i å bygge et Industry 4.0 smart produksjonsanlegg dedikert til spesialdesignede produkter. I den svært intelligente produksjonsprosessen har ikke bare utbyttet blitt forbedret, men produksjonskapasiteten møter også den økende etterspørselen. Selv om den totale tilbakebetalingsperioden for investeringen ikke er kort, har de kontinuerlig økende salgsinntektene gitt Wu Weichen stor tillit til hans forretningsmessige vurdering.
"Å tilpasse seg omstendighetene" er ikke et nedsettende begrep på bedriftsnivå, men snarere et magisk våpen for A Home Furnishings for å opprettholde kontinuerlig vekst. Med en markedsorientert tilnærming og en sterk pragmatisme under Wu Weichens ledelse, ser A Home Furnishings alltid ut til å være i stand til å avdekke tidenes utbytte i hver trend, og deretter bevege seg mot sine ambisiøse mål.
Glade Lim Guorong
Det eneste som forblir uendret er endring
REC ●Følg med·Måten å utvikle Cheery
Lin Guorong er en grasiøs og kjekk gründer, og jeg tror at alle som møter ham vil finne det vanskelig å ikke like ham. Til tross for hans enkle og usminkede livsstil, er det slående hans sterke interesse for kortvideotrenden. Han er overbevist om at nåværende hjemmemerker bør delta i å prøve ut internetttidens markedsføringsmetoder og være modige til å heve sine egne stemmer.
Som et resultat, på opptaksdagen, var det enestående interessante scener: i tillegg til Qing She-produksjonsteamet, var det også to andre filmteam som jobbet sammen. Det ene teamet kom fra videoteamet «Carefree Media», ansvarlig for å hjelpe til i den innledende fasen av å lage kort video-IP for Cheery, og det andre teamet var Cheerys eget videoteam, ansvarlig for å dokumentere intervjuprosessen til Lin Guorong av Qing She. Disse materialene vil bli en del av Lin Guorongs personlige IP-kontoinnhold i fremtiden.
REC ●Følg med·Måten å utvikle Cheery
Under skytingen innrømmet Lin Guorong rolig at han faktisk tilhørte andre generasjon av hjemmeindustrien, men ikke den typen som tok over på en høy posisjon.
Da han på den tiden overtok møbelmerket Oak i Han-stil, var bedriften i et dilemma. Da han snudde det, viste den Dongguan Houjie-fødte og oppdrettede hjemmeinnredningsgruppen «Cheery» også gradvis tegn til foryngelse.
Hos en typisk ung gründer som Lin Guorong fra Dongguan Houjie, kan man alltid reflektere den nye generasjonen av Houjie hjemmeindustrifolk. Disse andre generasjons etterfølgerne som velger å arve virksomheten, arver ofte den enkle, hardtarbeidende og tilgjengelige stilen til den eldre generasjonen av Dongguan hjemmeindustrifolk. De to tunge ordene "praktisk industri" i Dongguan har en ubeskrivelig betydning.
Styledwood Home Deng Xin
Evolusjon, fra de mest forsømte
sted å starte
REC ●Følg med·Styledwood Homes utviklingsmåte
Deng Xin, fra Styledwood Home, regnes som en "Dongguan Drifter" og er også en "nykommer" i Houjie Town.
Men ifølge ham, etter mange år med entreprenørskap i Houjie, har han følt den uselviske støtten fra lokale gründere og kjente møbelplattformer. Takket være det brede og rike markedsmiljøet har Deng Xin, en ung gründer med bakgrunn i å lære engelsk og utenrikshandel, etablert sitt eget merke "Styledwood Home" her, og undermerket "Carbine" er for tiden i sterk oppgang trend.
Under skytingen var "Carbine" under oppussing i en romslig gatebutikk i Hall 8 i Famous Furniture World Expo Park. Deng Xin prøvde å lage en merkevarebutikk hvor en gruppe designere kan jobbe, slappe av og gjøre kjøp. Mens vi sto foran den fortsatt kaotiske byggeplassen, introduserte han sin forestilte forretningsplan mens han uttrykte utallige følelser. Dette tunge investeringene, kortsiktige prosjektet legemliggjør Deng Xins forståelse av den fremtidige trenden med omfattende forretningsformater i boliginnredningsmarkedet, og det er selvfølgelig også en dristig sjanse.
REC ●Følg med·Styledwood Homes utviklingsmåte
Da jeg møtte Deng Xin for første gang, var han upåklagelig kledd i en skarp dress sammen med en svart rullehalsgenser, med en pent foldet lomme som prydet brystet. Hans omhyggelig kjemmede hår og helhetsbilde legemliggjorde perfekt den "lette luksus"-livsstilen som hans merkevare forfekter, og utstråler stor overbevisningsevne.
Til min overraskelse er imidlertid denne ikke-profesjonelt trente lederen av et husholdningsmerke lidenskapelig opptatt av "forskning og utvikling." Nylig har han ledet designteamet sitt og ansatt høyt betalte konstruksjonsingeniører fra Italia til å jobbe i FoU-verkstedet, omhyggelig foredlet design og laget prøver, og streber etter å sikre at deres originale produkter kan møte internasjonale standarder.
Selv om halvdagsfotograferingen ikke var lang, var det nok for oss å anerkjenne Deng Xin som en vågal og frittalende ung gründer som er åpen for å ta kritikk. Til tross for at han har vært i merkevarebransjen i nesten et tiår, utstråler han en følelse av friskhet og vitalitet. Vårt Qing She-fotografteam tror at det kanskje er denne overstrømmende lidenskapen og nyskapende tenkningen som vil lede Styledwood Home mot en fjern fremtid.
Haotian Hjem Li Gaoxiang
Møt endringen modig
REC ●Følg med·Haotians måte å utvikle seg på
Da vi ankom hovedkvarteret til HT CASA, Haotian Home Furnishing i Houjie, Dongguan, var været perfekt. Sollyset skinte gjennom terrassen og reflekterte den gjennomsiktige tekannen som avga varme. Li Gaoxiang ventet allerede på oss ved tebordet.
Som en rett frem og pragmatisk grunnlegger var det ikke behov for overdreven hyggelige greier eller nysgjerrige spørsmål. Li Gaoxiang begynte en gripende «selvavsløring». Med en kanne te og en historie, på kort tid, utfoldet gründerreisen til Haotian Home Furnishing de siste årene seg levende i våre sinn.
I 2018 kom Li Gaoxiang offisielt inn på hjemmemarkedet med Haotian Home Furnishing. Til å begynne med var han "ganske sjokkert" over hvor godt hjemmemarkedet presterte. I det første året de kom inn på markedet, mottok nylanserte Haotian-produkter millioner av yuan i innskudd etter bare én dags utstilling. I løpet av seks måneder utvidet han fra tre kunder til mer enn 80 kundekilder av høy kvalitet. På de travleste tidene var fabrikken overveldet av bestillinger og klarte ikke å holde tritt med leveransene.
REC ●Følg med·Haotians måte å utvikle seg på
Det var imidlertid uventet at markedsuroen kom raskt. Ved begynnelsen av epidemien opprettholdt Haotian Home Furnishings en høyhastighetsvekst. I første halvdel av 2021 begynte imidlertid virksomheten plutselig å stupe. Ettersom salgstallene falt raskt fra 8 %, 20 %, 28 %, 35 %... roet Li Gaoxiang seg ned og begynte å vurdere eksisterende kundekrav. Han oppdaget til slutt at det var på grunn av de altfor enkle og utdaterte produktkategoriene, og gamle kunder var ikke villige til å utvide utstillingsrommet eller fylle på med nye produkter i samme kategori. Så en dristig plan dukket opp i Li Gaoxiangs sinn: han trengte å utvikle to helt forskjellige nye produktkategorier, og de måtte være originale.
Derfor bestemte Li Gaoxiang seg for å bevilge et budsjett på 20 millioner for å utvide de nye produktene. I et helt år, for å løse ulike ukjente tekniske utfordringer, holdt han ut harde dager med designteamet og håndverksmestre på verkstedet. Arbeidskostnader, designavgifter, kostnadene for mer enn 1000 nye produktprøver, nye produkter som matcher harde og myke møbler... Disse utgiftene var som en bunnløs avgrunn.
Men til slutt, i mars 2023, brakte Haotian Home Furnishing endelig med stolthet inn sine to originale produktkategorier, med enda større ambisjoner, som nok en gang stupte inn i markedet.
TISSVICA Hu Zhenhai
atypisk gründer
REC ●Følg med·TISSVICAs utvikling
Hu Zhenhai er en atypisk gründer.
Når det kommer til merkeverdi, tror vi at det er mange mennesker i Dongguan som overgår TISSVICA; når det kommer til salg, er de heller neppe blant toppen. Men når det kommer til den mest interessante merkevaresjefen, vil Hu Zhenhai garantert motta mange vennlige stemmer fra industriinnsidere.
For på taket av TISSVICA flaggskipbutikk er det første du ser ikke produktene, men vinflaskene med «patina», utendørs griller og langvarige utendørssofaer som har bleknet over tid. Hu Zhenhai bemerker spøkefullt at toppetasjen i TISSVICA er et skjult utendørs festlokale, noe nesten eksklusivt for Dongguan hvor mange utenlandske kunder liker å arrangere fester her.
Når det gjelder en mer mangfoldig livsstil, mener Hu Zhenhai at de fleste av Dongguans merkevaresjefer kommer fra produksjonsindustrien, og har enkle og undervurderte kvaliteter. Imidlertid må internasjonale merkevarer presentere ikke bare produkter, men også tilhørende livsstil. Uten å oppleve det personlig, er det vanskelig å formidle et overbevisende budskap til kundene.
REC ● Følg med · TISSVICA Evolution Path
Under filmingen spurte vi Hu Zhenhai hvorfor han valgte å gå inn i denne bransjen, og svaret hans var "takknemlighet." I det året reiste Hu Zhenhai, som ble uteksaminert som førskolelærer, til Dongguan for å hjelpe til på en liten familiefabrikk, for å gjengjelde godheten til slektninger fra fortiden. År senere, med én måneds lønn, startet han sin egen virksomhet alene. Uventet, under denne bestrebelsen, ble han forelsket i denne bransjen.
Foran butikken har TISSVICA plassert utemøbler verdt tusenvis av dollar som beboere i nærheten kan bruke. Hu Zhenhai sa at han ikke ønsket at merket skulle bli en isolert øy. Hver gang han ser eldre og par slappe av og kose seg foran butikken, får det ham til å føle seg oppfylt.
Når vi snakker om den "atypiske gründeren" i begynnelsen, refererer vi ikke til hans forståelse og praksis av livsstil, men mer til hans egenskaper som ikke ser ut til å passe til det typiske bildet av en "entreprenør." Det ser ut til at han, sammenlignet med profitt og vekst, er mer bekymret for de indre følelsene som TISSVICAs erfaring har gitt ham. Hvem er Hu Zhenhai? Hva er veien til Hu Zhenhai? Disse filosofiske henvendelsene ble hovedemnet for samtale med ham på Qing She, og ga oss et kort pusterom midt i en spent intervjusyklus.
.SLUTT.
For det første, ifølge møbelutstillingens tjenestemenn, aksepterer Chen Shaosheng sjelden offentlige intervjuer, holder en lav profil og vises sjelden offentlig; for det andre sa Michael, visepresidenten for Saosen Furniture, rett ut på pressekonferansen at hvis det ikke var for Chen Shaoshengs visjonære fullføring av den «miljøvennlige pulverlakkeringsteknologien» med uforståelige priser for 20 år siden, ville de ikke ha hatt slike en sterk merkegrav.
Innleggstid: Feb-07-2024