DongguanaSłynne wyposażenie domuUtworzono bazę transmisji na żywo. Jak firmy z branży wyposażenia wnętrz powinny wejść do nowych mediów?
Streszczenie: Weź ekspres „nowe media” i zarysuj „nowe obszary” branży meblarskiej
Obecnie tradycyjne modele biznesowe przechodzą ogromne zmiany, marketing cyfrowy rośnie, a wartość nowych kanałów medialnych staje się coraz wyraźniejsza. Dla wielu firm markowych, w środowisku, w którym wzrost konsumpcji jest powolny, a koszty pozyskania klientów rosną, wykorzystanie marketingu nowych mediów w celu osiągnięcia przełomu marki i przełamania koła jest wymaganym kursem dla każdej firmy.
Nowe platformy medialne, takie jak Douyin, Xiaohongshu i konta wideo, stały się ważnymi pozycjami w zakresie eksponowania marki, kultywowania oddolnego i pozyskiwania użytkowników. Stanowią także niezastąpione wejście komunikacyjne dla strony sprzedażowej. Podczas właśnie zakończonego Double 11 różne platformy opublikowały „raporty bojowe”. Handel elektroniczny na żywo nadal odgrywa ważną rolę, ale trend „de-headingu” jest oczywisty, a „transmisja w sklepie” stała się czynnikiem przyspieszającym eksplozję biznesu marek.
Nie ma wątpliwości, że tylko bawiąc się marketingiem nowych mediów można opanować „hasło ruchowe” marketingu marki. W tym roku wielu liderów biznesu w kręgu mebli Dongguan ma osobiste numery IP.
Sprawa własności intelektualnej lidera przedsiębiorstwa
Komitet Organizacyjny słynnej wystawy mebli zorganizował także szereg działań w zakresie handlu elektronicznego w nowych mediach: w sierpniu rozpoczęła się konferencja tematyczna nowych mediów „Nasze czasy” 2023 oraz konferencja „Dongguan Furniture Collective Voice Work Conference and Dongguan Furniture Industry Rozwój Nowych Mediów E-commerce” odbyły się w październiku. Summit”, w listopadzie oficjalnie ogłoszonoSłynne wyposażenie domu DongguanBaza transmisji na żywo i ogłosiłaMeble Dongguan 2023Festiwal transmisji na żywo w handlu elektronicznym w trybie offline.
Konferencja tematyczna „Nasze czasy” 2023 Home Nowe Media
Zbiorowa konferencja robocza dotycząca mebli Dongguan i szczyt rozwoju nowych mediów w branży meblarskiej Dongguan
„Odblokuj hasło ruchu i wykorzystaj rosnący rynek” Konferencja szkoleniowa Dongguan Good Furniture Douyin Empowerment
Widać, że meblarze w dalszym ciągu wykazują silną determinację i wytrwałość w dążeniu do rozwoju marki poza kręgiem marketingu nowych mediów.
Wejdź do handlu elektronicznego z transmisją na żywo
Utworzono słynną bazę transmisji na żywo dotyczącą wyposażenia domu
W dniu 10 listopada oDongguan Dobre mebleKonferencja szkoleniowa Douyin Empowerment „Odblokowywanie haseł ruchu w celu wykorzystania rosnącego rynku”, zorganizowana wspólnie przez Dongguan Famous Furniture Club, Douyin i organizację MCN Xinju.com, odbyła się w Famous Furniture Expo Park, co stanowiło pierwsze oficjalne ogłoszenie o jego utworzeniu Dongguan Famous Home Furnishing Live Broadcast Base i ogłosił festiwal transmisji na żywo w Dongguan Furniture E-commerce na 2023 rok, co stanowi ważny krok w kierunku budowy ekosystemu handlu elektronicznego w branży meblarskiej Dongguan.
Dongguan Famous Home Furnishing Baza transmisji na żywo opiera się naDojrzały system Dongguan Furnitureintegrująca produkcję, produkcję, wystawy i handel, a także główne zalety transmisji na żywo Douyin, Xiaohongshu i Xinju.com, wiodącej organizacji MCN w dziedzinie wyposażenia wnętrz, w celu połączenia z wiodącymi krajowymi zasobami transmisji na żywo, wspólnie stworzonymi Oficjalny dostawca usług pasów dla przemysłu domowego w Douyin w Dongguan i oficjalny dostawca usług pasów dla przemysłu w Xiaohongshu.
Dongguan Słynne wyposażenie domu Renderowanie bazy transmisji na żywo
Baza transmisji na żywo zapewnia firmom z branży wyposażenia wnętrz możliwość prezentowania produktów, promowania marek i udostępniania informacji branżowych za pośrednictwem transmisji wideo na żywo, reklam celebrytów i oficjalnej współpracy na wielu platformach. Jednocześnie baza zapewnia również wsparcie techniczne, doradztwo szkoleniowe, planowanie transmisji na żywo i inne usługi pomagające firmom z branży wyposażenia wnętrz w prowadzeniu działań marketingowych w ramach transmisji na żywo oraz zwiększaniu wpływu marki i wyników sprzedaży.
Mai Huiqing, sekretarz generalna klubu Famous Furniture
Mai Huiqing, sekretarz generalna Famous Furniture Club, powiedziała na spotkaniu, że 29 listopada rozpocznie się 20-dniowy „Festiwal e-commerce z transmisją na żywo Dongguan Furniture 2023”, którego zadaniem będzie poprowadzenie przedsiębiorstw wyższego i niższego szczebla w branży meblarskiej poprzez transmisję strumieniową na żywo łańcuch do gromadzenia się w Dongguan i budowania przemysłu meblarskiego w Dongguan. Ekosystem handlu elektronicznego. Powiedziała, że festiwal e-commerce to tematyczna transmisja strumieniowa wspierana przez fundusze rządowe, oficjalne, ekskluzywne błogosławieństwo ruchu Douyin, matryca ekspertów ds. transmisji na żywo na Xinju.com, usługi wspierające bazę transmisji na żywo, integrujące wiele sił i zasobów, aby naprawdę pomóc firmom meblowym odnieść sukces w w dziedzinie handlu elektronicznego transmitowanego na żywo. Mamy nadzieję, że firmy meblowe z Dongguan będą aktywnie uczestniczyć w działaniach, które doprowadziły do przełomów i zmian.
Ma Yajun, szef zespołu branży e-commerce w Douyin
Ma Yajun, szef zespołu branży e-commerce w Douyin, został również zaproszony do podzielenia się pełnowymiarowymi przykładami biznesowymi Douyin z branży e-commerce w zakresie mebli i dekoracji wnętrz, umożliwiając firmom korzystanie z treści i operacji opartych na produktach zgodnie z metodologią „FACT+S” . Poprzez samodzielną obsługę stanowisk, matrycę talentów, działania tematyczne, najlepsze V-y i prezentacje produktów itp., osiąga się globalne zarządzanie użytkownikami, globalną poprawę doświadczenia oraz powiązania online i offline.
Handel elektroniczny w Dongguanie
Silna dynamika wzrostu
Przyjmuje się, że Dongguan to trzecia grupa kompleksowych stref pilotażowych transgranicznego handlu elektronicznego w kraju i trzecia w prowincji Guangdong. Od czasu zatwierdzenia w 2018 r. wolumen transgranicznego importu i eksportu handlu elektronicznego Dongguan wzrósł z 15,9 miliarda juanów w 2017 r. do 81,862 miliarda juanów w 2022 r., przy średnim rocznym wzroście o 38%. Tempo wzrostu jest zadowalające i wielokrotnie plasowało się w czołówce kraju.
To zestaw danych udostępniony przez Hou Weijię, szefa sekcji e-commerce Miejskiego Biura Handlu w Dongguan, podczas „Konferencji zbiorowej pracy głosowej w Dongguan Furniture i szczytu rozwoju nowych mediów w branży meblarskiej w Dongguan”, która odbyła się w październiku. Na wydarzenie zaproszeni zostali także Yang Gongzi z corocznej organizacji MCN Douyina Wuyou Media Group, Xiong Jiantao, honorowy przewodniczący China Home Furnishing Brand Alliance oraz szefowie firm meblowych Dongguan, takich jak Chuangyu, Huahui, Wanhengtong, Medi, Changshi i Yuzhai.
Hou Weijia, szef sekcji handlu elektronicznego w Miejskim Biurze Handlu w Dongguan
Hou Weijia powiedział na spotkaniu, że transgraniczny handel elektroniczny w Dongguan charakteryzuje się bardzo dużą dynamiką wzrostu, co wynika z bogatych kategorii produkcyjnych przedsiębiorstw produkcyjnych z Dongguan. Następnie miejski komitet partii i rząd wprowadzą specjalną politykę wsparcia w dwóch obszarach: handlu elektronicznego na żywo i handlu elektronicznego transgranicznego.
Pierwszym wymiarem jest utworzenie bazy transmisji na żywo w Dongguan. Obecnie Dongguan ocenił 10 demonstracyjnych baz transmisji na żywo w handlu elektronicznym, obejmujących łącznie około 1200 zakontraktowanych marek, około 300 sal do transmisji na żywo i łącznie przeszkolonych ponad 30 000 osób. „Zachęcamy do tworzenia baz transmisji na żywo. Komitet Partii Miejskiej ma nadzieję, że Dongguan tak szybko jak to możliwe zbuduje wiodącą bazę transmisji na żywo, centrum wyboru produktów i salę transmisji na żywo w kategorii mebli”. – powiedział Hou Weijia. Utworzenie bazy transmisji na żywo Dongguan Famous Home Furnishing tylko potwierdza tę tezę.
Drugi wymiar prowadzi firmy produkcyjne do korzystania z transmisji na żywo i metod nowych mediów w celu sprzedaży produktów i dostarczania na świat towarów produkcyjnych Dongguan. Trzeci wymiar to wprowadzenie i rozwój instytucji wielokanałowych, tak aby instytucje wielokanałowe mogły służyć przedsiębiorstwom produkcyjnym i zapewniać im wsparcie. Czwarty wymiar zapewnia pewne wsparcie dla szczytów dotyczących handlu elektronicznego w nowych mediach, wydarzeń związanych z handlem elektronicznym na żywo itp.
Nowe media psują grę
Trzeba zwiększyć świadomość wymiarową i wykonać dobrą robotę w zakresie strategii dotyczącej treści
Jak więc branża meblarska może dobrze sobie radzić w e-commerce nowych mediów? Jacy wpływowi przedstawiciele własności intelektualnej i twórcy wysokiej jakości treści są we współczesnych rodzimych nowych mediach?
Domowa Konferencja Nowych Mediów „Nasze Czasy” 2023
Wuyou Media Yang Gongzi powiedział kiedyś na konferencji Home New Media Conference 2023, że obecne nowe media weszły w drugą połowę: erę 3.0. Era 3.0 to era nowych mediów przemysłowych. Aby firmy z branży wyposażenia wnętrz mogły znaleźć własną pozycję w nowych mediach branżowych, bardzo ważne jest posiadanie dobrego contentu i logiki monetyzacji.
Pan Yang odkrył, że chociaż marka zbudowała nowy zespół ds. treści medialnych i transmisji na żywo, boryka się z typowymi problemami, takimi jak równowaga między ruchem tematycznym a tonem marki oraz trudna do zrozumienia sprzeczność między sadzeniem w domu a konsumpcją niskich częstotliwości. konwertować. Sposób, w jaki właściciele firm zajmujących się wyposażeniem domu przekazują estetykę swoich produktów, a nie tylko osiągają sprzedaż, stał się twardym orzechem, z którym borykają się obecne marki mebli i zespoły marketingowe.
„Inercyjne myślenie w branży meblarskiej polega na tym, aby móc trzymać głowę w dół i maksymalizować ducha rzemiosła w branży”. Yang Gongzi ujawnił, że w przyszłym roku Chińska Administracja Cyberprzestrzeni i platformy nowych mediów mogą wprowadzić poważne zmiany, a oczekuje się, że firmy z branży wyposażenia wnętrz zapoczątkowują „wiosnę” ruchu.
W obliczu niedawnych doniesień opinii publicznej na temat nowych mediów oczekuje się, że chińska administracja cyberprzestrzeni podejmie cztery główne działania: ① wycofanie taniego handlu elektronicznego i przekierowanie go na inny rodzaj handlu elektronicznego oraz utrzymanie równowagi pomiędzy kontrolowaniem cen w handlu elektronicznym i ceny fizyczne; ② zdecydowanie zmniejszyć liczbę indywidualnych najlepszych kotwic i wielkość gospodarki gwiazd w Internecie, która przynosi towary; ③ Ściśle kontroluj marki gwiazd internetowych oraz przesadne techniki pakowania i promocji; ④ Energicznie promuj samonadawanie marek, aby zwiększyć udział wysokiej jakości zamówień, złożonych z dużej liczby klientów i marek odziedziczonych.
Grupa medialna Wuyou MR. Yang
W jaki sposób klaster meblarski znajduje odpowiednie możliwości przełomu w nowych mediach? Yang Gongzi podał trzy wskazówki dotyczące wdrożenia, a mianowicie: ① Zwiększ świadomość wymiarową i dołącz do gry; ② Ogranicz wymiarowość do standardowej konfiguracji i współpracuj na rzecz rozwoju; ③ Strategia treści i eksplozja w odpowiednim czasie. Przeanalizowaliśmy także portrety użytkowników dotyczące zawartości mebli. W obliczu portretów trzech głównych kategorii użytkowników mebli: pokolenia po latach 90., tych, którzy są „na rynku”, tych, którzy przeprojektowują i poprawiają jakość mieszkań oraz tych, którzy są awangardą w pogoni za hedonizmem, jak zaspokajać potrzeby młodych ludzi i tworzyć stosunkowo młodzieżowe treści i kulturę.
„Tworzenie treści jest w rzeczywistości praktyką artystyczną i należy przyspieszyć tę sztukę. Tak naprawdę chcemy osiągnąć, aby piękne życie ludzkie stało się rzeczywistością”.
Dobre meble wykonane w Dongguan
Wypowiedz się w imieniu Dongguan Furniture
Dongguan jest ważną bazą do produkcji mebli w Chinach, a nawet na świecie. Po latach rozwoju marki mebli Dongguan są dobrze znane w kraju i za granicą. Opierając się na kompletnym klastrze przemysłowym, posiada ponad 2000 firm produkujących meble, w tym firmy produkujące pianki, modele i inne firmy produkujące meble na większą skalę. Istnieje ponad 400 przedsiębiorstw, ponad 2000 własnych marek mebli i ponad 1000 firm wspierających surowce i materiały pomocnicze do mebli. Według niepełnych statystyk całkowita wartość produkcji przemysłu meblarskiego w Dongguan sięga 40 miliardów.
W tym roku w Dongguan osiedlił się pierwszy światowej klasy klaster branży meblarskiej. To nie tylko podkreśla kluczową pozycję przemysłu meblarskiego mojego kraju na światowym rynku meblarskim, ale także przyspiesza postęp przemysłu meblarskiego mojego kraju z dużego kraju produkcyjnego do potęgi produkcyjnej, przygotowując grunt pod globalne klastry branży meblarskiej. rozwój w celu tworzenia próbek demonstracyjnych.
Pod wpływem zmian na rynku nieruchomości i branży wyższego szczebla firmy meblowe z Dongguan podjęły w ostatnich latach wiele prób wprowadzenia marketingu cyfrowego, w tym szereg działań marketingu cyfrowego, takich jak transmisje na żywo, handel elektroniczny i ruch w Douyin. Jest to ogólna tendencja i imperatyw.
Jako Fang Runzhong, inicjator Konferencji Pracy Nowych Mediów i dyrektor generalny ds. wystaw i handluNowoczesne międzynarodowe centrum wystawowe w Guangdong, powiedział: „Większość rynku stanowi produkcja mebli w Dongguan, a dobre produkty mogą szybciej trafiać na nowe ścieżki”.
Następnie firmy meblarskie Dongguan będą nadal korzystać z organizacji i promocjiMiędzynarodowa wystawa słynnych mebli (Dongguan).Komitet Organizacyjny do wykorzystania formy grupowania w celu poszerzenia reputacji branży mebli Dongguan, umożliwiając każdej marce możliwość skorzystania z nowych mediów. Wylot przepływu przyspiesza.
Czas publikacji: 03 stycznia 2024 r