Bądź na bieżąco z mikrodokumentem „Zmiana ewolucyjna · Uchwycenie rozwoju przemysłu meblarskiego w Dongguan”.
Od 2023 roku QingHouse współpracuje z postępowymi markami, podąża za odważnymi jednostkami i dokumentuje autentyczne chwile. Dzierżąc kamerę, uwzględniamy niepohamowany trend medialny tamtej epoki, jednocześnie rzucając jej wyzwanie, zadając pytania: czy takie bardziej realistyczne i stymulujące podejście twórcze może przynieść więcej nietradycyjnych treści? Czy może przekazać prawdy o większej wartości realistycznej?
Chociaż wciąż żyjemy w epoce, w której kwitnie „niebuntowniczy” biznes, nadal dążę do tworzenia dzieł, które są „obraźliwe i ryzykowne”, a jednocześnie mogą wywołać chichot publiczności i falę aprobaty.
Różnią się filmy dokumentalne i dokładnie przetrawione raporty pisemne. Niezależnie od tego, w jaki sposób materiał zostanie zmontowany, w wizualizacjach zawsze jest cząstka prawdy, a widzowie zawsze mogą wyjść poza nasze tematy i stanowiska, odnajdując przynależne Ci wątki ciekawości.
Co więcej, szczegóły, które przeoczyliśmy w procesie kręcenia, a także wrażenia, jakie towarzyszyły nam podczas kręcenia, zostaną także przekazane wszystkim w późniejszych artykułach. Pomiędzy filmem a artykułem być może naprawdę przyjdzie mi do głowy żywy wizerunek firmy. W tym kierunku zmierza cykl „Qing She · Za obiektywem”.
W tym numerze tematem opisanym w „Qingshe·Behind the Lens” jest ciągła ewolucja firm meblarskich w Dongguan.
REC ●Czekamy na to z niecierpliwością
Na początku listopada 2023 r. Międzynarodowe Targi Słynnych Mebli (Dongguan) wysłały zaproszenie, mając nadzieję na bardziej realistyczne i bardziej realistyczne przekazanie myśli o branży meblarskiej w Dongguan: „Bez postępu, bez przyszłości”, ukrytej za tematem „Ewolucja” wystawy 2024 obiektywnie. W oczach Qing She, jako strony, która zawsze towarzyszyła rozwojowi i odwrotowi rodzimych przedsiębiorstw w Dongguan, obawy Targów Meblowych wynikają prawdopodobnie również z aktualnej sytuacji, z którą borykają się lub wkrótce będą musiały stawić czoła przedsiębiorstwa Dongguan.
Rzeczywiście, dzisiaj „ewolucja” nie jest już rozwidleniem dróg, które można wybrać, ale okrutną ulicą jednokierunkową. Jak w obliczu burzliwych czasów rodzinne przedsiębiorstwa Dongguan, borykające się z problemami wewnętrznymi i zewnętrznymi, wyrwą się z oblężenia i stworzą nowe rzeczy? Jest to również nasza ciekawość jako mediów branżowych, dlatego stworzyliśmy „Advance and Sludge”, mikrodokument rejestrujący ewolucję przemysłu meblarskiego w Dongguan.
Pod koniec grudnia zespół fotograficzny Qingshe odwiedził 7 lokalnych marek wyposażenia domu w Dongguan, które bardzo różnią się pod względem wielkości, grup klientów i modeli biznesowych. W ograniczonym czasie udali się w głąb branży i próbowali zrozumieć swój sposób przetrwania. Dzisiaj, gdy cała branża wyposażenia wnętrz stoi w obliczu ogromnych zmian i przetasowań, gdzie stoją te domowe firmy z Dongguan, które zmierzają pod światło? Zanim dokument ujrzy światło dzienne, przedstawimy najpierw kilka obserwacji zza kamery
Meble Saosen Chen Shaosheng
Pokorny, dalekowzroczny, radosny
REC ●Bądź na bieżąco · Droga ewolucji Saosena
Przed oficjalnym zastrzeleniem założyciela i prezesa Saosen, Chena Shaoshenga, uzyskaliśmy o nim trzy słowa kluczowe – powściągliwy, wizjonerski i radosny.
Po pierwsze, według urzędników zajmujących się wystawą mebli Chen Shaosheng rzadko zgadza się na publiczne wywiady, nie rzuca się w oczy i rzadko pojawia się publicznie; po drugie, Michael, wiceprezes Saosen Furniture, bez ogródek stwierdził na konferencji prasowej, że gdyby nie wizjonerskie ukończenie przez Chen Shaosheng „technologii malowania proszkowego przyjaznego dla środowiska” za niezrozumiałą cenę 20 lat temu, nie mieliby takich silna fosa marki.
Po raz kolejny ekipa strzelecka stwierdziła, że każdy pracownik, którego spotkali w hali wystawowej w Saosen, uśmiechał się z głębi serca i wychodził z inicjatywą, aby przywitać się z nami, nieznajomymi. Ta radość i życzliwość mają coś wspólnego z kulturą korporacyjną firmy i stylem szefa.
REC ●Bądź na bieżąco · Droga ewolucji Saosena
A kiedy oficjalnie spotkaliśmy się z Chen Shaoshengiem twarzą w twarz w dniu zdjęć, trzy kluczowe słowa na jego temat: „stonowany, wizjonerski i radosny” całkowicie się potwierdziły.
Ten wytrzymały, stary patriarcha majsterkowania, wywodzący się z branży stolarskiej, mimo że obecnie jest przewodniczącym grupy, nadal zachowuje głęboko osadzony rustykalny smak w swojej skórze. „Najpierw napij się herbaty, potem jedz, a na końcu porozmawiaj o interesach” to jego szczery styl przepełniony atmosferą rzek i jezior. Każdemu gościowi częstuje herbatą, kierowcy wręcza całą paczkę papierosów, a fotografowi nalewa 40-letnią brandy… Czy to przy herbacie, czy przy winie, nawet jeśli jest to przypadkowe spotkanie, gościnny Chen Shaosheng traktuje wszystkich tak samo.
Po trzech kolejkach picia wyjawił nam wszystkie sekrety branży. Po jego sylwetce nie trudno wywnioskować, że cieszy się chwilą i w szczęściu goni za marzeniami. Członkowie zespołu Saosen, wydaje się, że te dziesięciolecia kariery w branży meblarskiej udało się osiągnąć z uśmiechem.
De Rucci Yao Jiqing
Walka o standardy
REC ●Bądź na bieżąco·Ewolucja De Rucci
Podczas kręcenia filmu Yao Jiqing, wiceprezes De Rucci, podkreślał, że najwyższym stopniem walki między przedsiębiorstwami jest „walka o standardy”.
Tak naprawdę zespół fotograficzny Qing She spędził tylko jeden dzień w bazie De Rucci Health Sleep Industry Base i zetknął się z jej bezwzględnym, ustandaryzowanym systemem zarządzania, który przypomina drobiazgową siatkę, nadającą wszystkiemu namacalną prezentację.
Wejście do parku wymaga wcześniejszej rezerwacji w miniprogramie, a dostęp na miejscu wymaga wymiany dokumentu tożsamości na kartę dostępu. Palenie poza wyznaczonymi miejscami będzie skutkować bezpośrednimi karami finansowymi. Nawet kosze na śmieci przy wejściach do wind są ozdobione logo De Rucci wykonanym z drobnego piasku. Obserwując te najdrobniejsze szczegóły, możesz zdać sobie sprawę, że postrzeganie pozycjonowania marki odbywa się nie tylko poprzez same produkty, ale także poprzez niezliczone szczegóły wspólnie ją kształtujące.
REC ●Bądź na bieżąco·Ewolucja De Rucci
Standardy De Rucci znajdują również odzwierciedlenie w produktach i produkcji. Wchodząc do inteligentnej fabryki produkcyjnej Przemysłu 4.0, naszym oczom ukazuje się pionowe patio biegnące przez x pięter. Niezliczone materace są rozmieszczone pionowo w różnych scenariuszach pracy w zamkniętym, bezzałogowym systemie zarządzania. Tutaj, opierając się na wysoce cyfrowym sprzęcie automatyki, dziesiątki osób mogą osiągnąć skalę od 400 do 500 osób w tradycyjnej fabryce, a stopa wydajności jest niezwykle wysoka.
Dla branży wyposażenia wnętrz, która charakteryzuje się ogólnie niską jakością specjalistów, ustalanie „standardów” z pewnością będzie bardzo trudne, ścisłe przestrzeganie „standardów” jest jeszcze trudniejsze, ale jak często podkreśla Yao Jiqing przed kamerą i poza nią, w coraz bardziej zróżnicowanej i intensywnej przyszłej konkurencji, „standardy” reprezentują wynik.
Naszym zdaniem duża liczba rodzimych przedsiębiorstw w Dongguan, które w dużym stopniu opierały się na dywidendzie demograficznej w celu rozwoju, nie może dłużej pozostawać w państwie o stosunkowo ekstensywnym zarządzaniu. Jeśli Dongguan chce stworzyć wizytówkę miasta dla wysokiej klasy marek wyposażenia domu, De Rucci może być cennym przykładem do nauki.
Wyposażenie domu Wu Weichen
elastyczny sternik
REC ●Bądź na bieżąco · Droga ewolucji wyposażenia domu
Podczas kręcenia zwróciliśmy uwagę na pewne szczegóły. Pan Wu Weichen, prezes A Home Furnishings, uważa, że „stanie się światowej klasy marką wyposażenia domu”, co powinno być bardzo ważne. Jest wyraźnie widoczny na ścianach w różnych zakątkach firmy i na cętkowanych ścianach osłonowych fabryk. Jest to również zawsze obecne w przekonaniu Wu Weichena.
Choć w branży wyposażenia wnętrz pracuje już ponad 20 lat, tak naprawdę zaczynał od zera. Jako prywatny przedsiębiorca, który rozpoczął swoją działalność w Guangdong w wieku 18 lat, mając zaledwie 400 RMB, nigdy nie zgasł moich energicznych ambicji biznesowych.
W oczach zespołu produkcyjnego QingShe osoba, która ubiera się zwyczajnie, kocha wellness, a pracę uważa za najważniejszą oś życia, pilnie goni ślady przemian przemysłowych, a następnie stara się coraz bardziej przybliżać A Home Furnishings do „światowej klasy” z decyzjami inwestycyjnymi, które ściśle podążają za trendami czasów.
REC ●Bądź na bieżąco · Droga ewolucji wyposażenia domu
Jeśli chodzi o wyrażenie największego wrażenia A Home Furnishings, jest to prawdopodobnie praktyczność. Od momentu powstania marki Wu Weichen znacznie zwiększyła potrzeby swoich docelowych klientów, stawiając na pierwszym miejscu treść ponad wyglądem. Kluczem do sukcesu jest opracowywanie produktów zgodnych z aktualnymi trendami rynkowymi przy dużej świadomości biznesowej.
Aby stawić czoła ostrej konkurencji na obecnym, specjalnie zaprojektowanym torze, Wu Weichen opracował również zaawansowany układ i poczynił znaczne inwestycje w budowę inteligentnego zakładu produkcyjnego Przemysłu 4.0, dedykowanego produktom zaprojektowanym na zamówienie. W wysoce inteligentnym procesie produkcyjnym nie tylko poprawiono wydajność, ale także zdolność produkcyjną zaspokajającą rosnący popyt. Chociaż ogólny okres zwrotu inwestycji nie jest krótki, stale rosnące przychody ze sprzedaży dały Wu Weichenowi duże zaufanie do swojej oceny biznesowej.
„Dostosowanie do okoliczności” nie jest obraźliwym określeniem na poziomie przedsiębiorstwa, ale raczej magiczną bronią A Home Furnishings pozwalającą na ciągły rozwój. Dzięki podejściu zorientowanemu na rynek i silnemu pragmatyzmowi pod przywództwem Wu Weichena, A Home Furnishings zawsze wydaje się być w stanie odkryć zalety czasów w każdym trendzie, a następnie dążyć do swoich ambitnych celów.
Wesoły Lim Guorong
Jedyne, co pozostaje niezmienne, to zmiany
REC ●Bądź na bieżąco. Sposób na ewolucję Cheery
Lin Guorong to pełen wdzięku i przystojny przedsiębiorca. Wierzę, że każdemu, kto go spotka, trudno będzie go nie polubić. Pomimo jego prostego i pozbawionego ozdób stylu życia, uderzające jest jego duże zainteresowanie trendem krótkich filmów wideo. Jest głęboko przekonany, że obecne marki domowe powinny uczestniczyć w wypróbowywaniu metod marketingowych ery Internetu i odważnie zabierać głos.
W rezultacie w dniu kręcenia doszło do niespotykanych dotąd ciekawych scen: oprócz zespołu produkcyjnego Qing She pracowały także dwie inne ekipy filmowe. Jeden zespół pochodził z zespołu wideo „Carefree Media”, odpowiedzialnego za pomoc w początkowej fazie tworzenia krótkiego adresu IP wideo dla Cheery, a drugi zespół był własnym zespołem wideo Cheery, odpowiedzialnym za dokumentowanie procesu wywiadu z Lin Guorong prowadzonego przez Qing She. Materiały te staną się w przyszłości częścią zawartości osobistego konta IP Lin Guorong.
REC ●Bądź na bieżąco. Sposób na ewolucję Cheery
Podczas zdjęć Lin Guorong spokojnie przyznał, że rzeczywiście należał do drugiego pokolenia rodzimego przemysłu, ale nie takiego, które objęło wysokie stanowiska.
Kiedy przejął wówczas markę mebli w stylu Han Oak, przedsiębiorstwo stanęło przed dylematem. Kiedy sytuacja się odwróciła, urodzona i wychowana w Dongguan Houjie grupa „Cheery” zajmująca się wyposażeniem domu, również stopniowo wykazywała oznaki odmłodzenia.
W typowym młodym przedsiębiorcy, takim jak Lin Guorong z Dongguan Houjie, zawsze można odzwierciedlić nowe pokolenie ludzi z branży domowej Houjie. Następcy drugiego pokolenia, którzy decydują się odziedziczyć firmę, często dziedziczą prosty, pracowity i przystępny styl starszego pokolenia pracowników branży domowej w Dongguan. Dwa ważne słowa „przemysł praktyczny” w języku Dongguan mają nieopisane znaczenie.
Dom stylizowany na drewno Deng Xin
Ewolucja, od najbardziej zaniedbanych
miejsce na start
REC ●Bądź na bieżąco · Droga ewolucji Styledwood Home
Deng Xin z Styledwood Home jest uważany za „Dongguan Drifter”, a także „nowicjusza” w mieście Houjie.
Jednak według niego po wielu latach przedsiębiorczości w Houjie poczuł bezinteresowne wsparcie lokalnych przedsiębiorców i znanych platform meblowych. Dzięki szerokiemu i bogatemu otoczeniu rynkowemu Deng Xin, młody przedsiębiorca z doświadczeniem w nauce języka angielskiego i handlu zagranicznego, założył tu własną markę „Styledwood Home”, a jej podmarka „Carbine” znajduje się obecnie w silnym trendzie wzrostowym tendencja.
W czasie kręcenia „Carbine” przechodził remont w przestronnym sklepie ulicznym mieszczącym się w hali nr 8 słynnego parku wystawowego Furniture World Expo. Deng Xin próbował stworzyć sklep z wizerunkiem marki, w którym grupa projektantów mogłaby pracować, odpoczywać i robić zakupy. Gdy staliśmy przed wciąż chaotycznym placem budowy, przedstawił swój wyimaginowany plan biznesowy, wyrażając jednocześnie niezliczone emocje. Ten wymagający dużych inwestycji, krótkoterminowy projekt ucieleśnia zrozumienie przez Deng Xina przyszłego trendu w zakresie kompleksowych formatów biznesowych na rynku wyposażenia wnętrz i oczywiście jest także odważnym ryzykiem.
REC ●Bądź na bieżąco · Droga ewolucji Styledwood Home
Podczas mojego pierwszego spotkania z Deng Xinem był nienagannie ubrany w elegancki garnitur i czarny sweter z golfem, a jego pierś zdobiła starannie złożona poszetka. Jego starannie uczesane włosy i ogólny wizerunek doskonale ucieleśniały styl życia „lekkiego luksusu” propagowany przez jego markę, emanując wielką siłą przekonywania.
Jednak ku mojemu zdziwieniu ten nieprofesjonalnie przeszkolony szef domowej marki jest pasjonatem „badań i rozwoju”. Ostatnio kieruje swoim zespołem projektowym i zatrudnia wysoko opłacanych inżynierów konstrukcji z Włoch do pracy w warsztacie badawczo-rozwojowym, skrupulatnie udoskonalając projekty i wykonując próbki, starając się, aby ich oryginalne produkty spełniały międzynarodowe standardy.
Chociaż półdniowa sesja zdjęciowa nie trwała długo, wystarczyła, aby rozpoznać Deng Xina jako odważnego i otwartego na krytykę młodego przedsiębiorcę, który potrafi wyrazić siebie. Mimo że w branży brandingowej pracuje od prawie dziesięciu lat, emanuje poczuciem świeżości i witalności. Nasz zespół fotograficzny Qing She wierzy, że być może to właśnie ta przepełniona pasja i innowacyjne myślenie poprowadzą Styledwood Home w odległą przyszłość.
Haotian Home Li Gaoxiang
Odważnie staw czoła zmianom
REC ●Bądź na bieżąco · Droga ewolucji Haotiana
Kiedy dotarliśmy do siedziby HT CASA, Haotian Home Furnishing w Houjie w Dongguan, pogoda była idealna. Światło słoneczne przeświecało przez taras i odbijało się w przezroczystym dzbanku emitującym ciepło. Przy stoliku z herbatą czekał już na nas Li Gaoxiang.
Jako bezpośredni i pragmatyczny założyciel nie potrzebowałem nadmiernych uprzejmości ani wścibskich pytań. Li Gaoxiang rozpoczął porywające „samoujawnienie się”. Dzięki dzbankowi herbaty i opowieści w mgnieniu oka, przedsiębiorcza podróż Haotian Home Furnishing w ostatnich latach żywo rozwinęła się w naszych umysłach.
W 2018 roku Li Gaoxiang oficjalnie wszedł na rynek krajowy wraz z Haotian Home Furnishing. Początkowo był „całkiem zszokowany” tym, jak dobrze radzi sobie rynek krajowy. Już w pierwszym roku wejścia na rynek nowo wprowadzone produkty Haotian już po jednym dniu ekspozycji otrzymały wielomilionowe depozyty. W ciągu sześciu miesięcy rozrósł się z trzech klientów do ponad 80 wysokiej jakości źródeł klientów. W okresach największego ruchu fabryka była przeciążona zamówieniami i nie nadążała z dostawami.
REC ●Bądź na bieżąco · Droga ewolucji Haotiana
Nie można było się jednak spodziewać, że zawirowania na rynku nadejdą szybko. Na początku epidemii firma Haotian Home Furnishings utrzymywała wysoki wzrost. Jednak w pierwszej połowie 2021 r. biznes nagle zaczął spadać. Ponieważ dane dotyczące sprzedaży gwałtownie spadły z 8%, 20%, 28%, 35%… Li Gaoxiang uspokoił się i zaczął przeglądać istniejące wymagania klientów. W końcu odkrył, że było to spowodowane zbyt ujednoliconą i przestarzałą kategorią produktów, a starzy klienci nie byli chętni do rozbudowy salonu czy zaopatrzenia się w nowe produkty z tej samej kategorii. Tak więc w głowie Li Gaoxianga zrodził się śmiały plan: musiał opracować dwie zupełnie różne nowe kategorie produktów, które musiały być oryginalne.
Dlatego Li Gaoxiang zdecydował się przeznaczyć budżet w wysokości 20 milionów na rozwój nowych produktów. Przez cały rok, aby rozwiązać różne nieznane wyzwania techniczne, wytrzymywał ciężkie dni z zespołem projektowym i mistrzami rzemiosła w warsztacie. Koszty pracy, opłaty za projekt, koszt ponad 1000 nowych próbek produktów, nowy produkt pasujący do twardych i miękkich mebli… Te wydatki były jak studnia bez dna.
Ale w końcu w marcu 2023 r. firma Haotian Home Furnishing w końcu z dumą wprowadziła swoje dwie oryginalne kategorie produktów, z jeszcze większymi ambicjami, po raz kolejny wkraczając na rynek.
TISSVICA Hu Zhenhai
nietypowy przedsiębiorca
REC ●Bądź na bieżąco·Ewolucja TISSVICA
Hu Zhenhai jest nietypowym przedsiębiorcą.
Jeśli chodzi o wartość marki, wierzymy, że w Dongguan jest wielu ludzi, którzy przewyższają TISSVICA; jeśli chodzi o sprzedaż, to też raczej nie znajdą się w czołówce. Ale jeśli chodzi o najciekawszego menedżera marki, Hu Zhenhai z pewnością otrzyma mnóstwo pozytywnych głosów od znawców branży.
Ponieważ na dachu flagowego sklepu TISSVICA pierwszą rzeczą, którą widzisz, nie są produkty, ale pokryte „patyną” butelki wina, zewnętrzne grille i sofy ogrodowe, które z czasem wyblakły. Hu Zhenhai żartobliwie zauważa, że najwyższe piętro TISSVICA to ukryte miejsce na imprezy plenerowe, coś niemal wyłącznie w Dongguan, gdzie wielu zagranicznych klientów lubi organizować tutaj imprezy.
Jeśli chodzi o bardziej zróżnicowany styl życia, Hu Zhenhai uważa, że większość menedżerów marki Dongguan pochodzi z branży produkcyjnej i posiada proste i dyskretne cechy. Międzynarodowe marki muszą jednak prezentować nie tylko produkty, ale także towarzyszący im styl życia. Bez osobistego doświadczenia trudno jest przekazać klientom przekonujący przekaz.
NAGR. ● Bądź na bieżąco · Ścieżka ewolucji TISSVICA
Podczas kręcenia zapytaliśmy Hu Zhenhai, dlaczego zdecydował się wejść do tej branży, a jego odpowiedzią była „wdzięczność”. W tym roku, aby odwdzięczyć się za życzliwość krewnych z przeszłości, Hu Zhenhai, który ukończył szkołę nauczycielską w przedszkolu, udał się do Dongguan, aby pomagać w małej rodzinnej fabryce. Wiele lat później, mając miesięczne wynagrodzenie, sam założył własną firmę. Niespodziewanie podczas tego przedsięwzięcia zakochał się w tej branży.
Przed sklepem TISSVICA umieściła meble ogrodowe warte tysiące dolarów, z których mogą korzystać okoliczni mieszkańcy. Hu Zhenhai powiedział, że nie chce, aby marka stała się odizolowaną wyspą. Za każdym razem, gdy widzi osoby starsze i pary odpoczywające i bawiące się przed sklepem, czuje się spełniony.
Kiedy na początku mówimy o „nietypowym przedsiębiorcy”, nie mamy na myśli jego rozumienia i praktykowania stylu życia, ale raczej jego cechy, które wydają się nie pasować do typowego wizerunku „przedsiębiorcy”. Wygląda na to, że w porównaniu z zyskiem i rozwojem bardziej przejmuje się wewnętrznymi uczuciami, jakie wywołało w nim doświadczenie TISSVICA. Kim jest Hu Zhenhai? Jaka jest ścieżka Hu Zhenhai? Te filozoficzne dociekania stały się głównym tematem rozmów z nim w Qing She, zapewniając nam krótką chwilę wytchnienia w środku napiętego cyklu rozmów kwalifikacyjnych.
.KONIEC.
Po pierwsze, według urzędników zajmujących się wystawą mebli Chen Shaosheng rzadko zgadza się na publiczne wywiady, nie rzuca się w oczy i rzadko pojawia się publicznie; po drugie, Michael, wiceprezes Saosen Furniture, bez ogródek stwierdził na konferencji prasowej, że gdyby nie wizjonerskie ukończenie przez Chen Shaosheng „technologii malowania proszkowego przyjaznego dla środowiska” za niezrozumiałą cenę 20 lat temu, nie mieliby takich silna fosa marki.
Czas publikacji: 07 lutego 2024 r