DongguanMobiliário doméstico famosoA base de transmissão ao vivo é estabelecida. Como as empresas de decoração devem entrar nas novas mídias?
Resumo: Pegue o expresso das “novas mídias” e descreva as “novas áreas” da indústria moveleira
Hoje, os modelos de negócios tradicionais estão passando por mudanças tremendas, o marketing digital está em ascensão e o valor dos novos canais de mídia está ganhando destaque. Para muitas empresas de marca, num ambiente onde o crescimento do consumo é lento e os custos de aquisição de clientes estão a aumentar, utilizar o marketing de novos meios para alcançar avanços de marca e romper o círculo é um caminho obrigatório para todas as empresas.
Novas plataformas de mídia, como Douyin, Xiaohongshu e contas de vídeo, tornaram-se posições importantes para exposição da marca, cultivo popular e aquisição de usuários. São também uma entrada de tráfego indispensável para o lado das vendas. Durante o recém-concluído Double 11, várias plataformas divulgaram “relatórios de batalha”. O comércio eletrônico ao vivo ainda é uma parte importante, mas a tendência de "decapitação" é óbvia, e a "transmissão da loja" tornou-se um acelerador para a explosão dos negócios da marca.
Não há dúvida de que somente brincando com o marketing de novas mídias você poderá dominar a “senha de tráfego” do marketing de marca. Este ano, muitos líderes empresariais no círculo moveleiro de Dongguan têm números de IP pessoais.
Caso de IP pessoal de líder empresarial
O Comitê Organizador da Famosa Exposição de Móveis também organizou uma série de atividades de comércio eletrônico de novas mídias: a Conferência Temática de Novas Mídias de Móveis Domésticos "Our Times" 2023 foi lançada em agosto, e a "Conferência de Trabalho de Voz Coletiva de Móveis de Dongguan e Indústria de Móveis de Dongguan New Media E-commerce Development" foram realizadas em outubro. Summit", em novembro anunciou oficialmente aDongguan Famoso Mobiliário DomésticoBase de transmissão ao vivo e anunciou oMóveis Dongguan 2023Festival de transmissão ao vivo de comércio eletrônico offline.
Conferência temática "Our Times" 2023 Home New Media
Conferência de Trabalho de Voz Coletiva de Móveis de Dongguan e Cúpula de Desenvolvimento de Comércio Eletrônico de Novas Mídias da Indústria de Móveis de Dongguan
"Desbloqueie a senha do tráfego e aproveite o mercado incremental" Dongguan Good Furniture Douyin Empowerment Training Conference
Pode-se observar que o pessoal do setor de móveis continuou a ter firme determinação e perseverança no caminho do avanço da marca fora do círculo do marketing de novas mídias.
Entre no comércio eletrônico com transmissão ao vivo
Famosa base de transmissão ao vivo de móveis domésticos estabelecida
No dia 10 de novembro, oMóveis bons de DongguanA Conferência de Treinamento de Empoderamento Douyin "Desbloqueando Senhas de Tráfego para Alavancar o Mercado Incremental", realizada em conjunto pelo Dongguan Famous Furniture Club, Douyin e a organização MCN Xinju.com, foi realizada no Famous Furniture Expo Park, marcando o primeiro anúncio oficial de seu estabelecimento Dongguan Famous Home Base de transmissão ao vivo de móveis e anunciou o Festival de transmissão ao vivo de comércio eletrônico de móveis de Dongguan 2023, dando um passo importante na construção do ecossistema de comércio eletrônico da indústria de móveis de Dongguan.
A famosa base de transmissão ao vivo de móveis domésticos de Dongguan depende deSistema maduro da Dongguan Furnitureintegrando produção, fabricação, exposição e comércio, bem como as principais vantagens na transmissão ao vivo de Douyin, Xiaohongshu e Xinju.com, a organização MCN líder no campo de móveis para casa, para vincular aos principais recursos nacionais de transmissão ao vivo, criados em conjunto Fornecedor oficial de serviços de cinto da indústria doméstica de Dongguan da Douyin e fornecedor oficial de serviços de cinto da indústria de Xiaohongshu.
Renderização de base de transmissão ao vivo famosa de móveis domésticos de Dongguan
A base de transmissão ao vivo oferece oportunidades para que empresas de móveis domésticos exibam produtos, promovam marcas e compartilhem informações do setor por meio de transmissões de vídeo ao vivo, publicidade de celebridades e cooperação oficial multiplataforma. Ao mesmo tempo, a base também fornece suporte técnico, orientação de treinamento, planejamento de transmissão ao vivo e outros serviços para ajudar as empresas de móveis domésticos a realizar atividades de marketing de transmissão ao vivo e aumentar a influência da marca e o desempenho de vendas.
Mai Huiqing, secretária geral do Famous Furniture Club
Mai Huiqing, secretário-geral do Famous Furniture Club, disse na reunião que o "2023 Dongguan Furniture Live Streaming E-commerce Festival" de 20 dias será lançado em 29 de novembro para orientar empresas upstream e downstream na indústria de móveis ao vivo. cadeia para se reunir em Dongguan e construir a indústria moveleira de Dongguan. Ecossistema de comércio eletrônico. Ela disse que o festival de comércio eletrônico é um tópico de streaming apoiado por fundos governamentais, bênção oficial de tráfego exclusivo de Douyin, matriz especializada em transmissão ao vivo do Xinju.com, serviços de suporte de base de transmissão ao vivo, integrando múltiplas forças e recursos para realmente ajudar as empresas de móveis a ter sucesso em no campo do comércio eletrônico de transmissão ao vivo. Espera-se que as empresas de móveis de Dongguan participem ativamente nas atividades que geraram avanços e desenvolvimentos.
Ma Yajun, chefe do setor de comércio eletrônico de Douyin
Ma Yajun, chefe do setor de comércio eletrônico de Douyin, também foi convidado a compartilhar os casos de negócios em grande escala da indústria de móveis e decoração para casa de comércio eletrônico de Douyin, capacitando as empresas a usar operações orientadas a conteúdo e produtos com a metodologia "FACT + S". . Por meio da autooperação de cargos, matriz de talentos, atividades temáticas, principais Vs e exibições de produtos, etc., são alcançados o gerenciamento global de usuários, a melhoria da experiência global e a vinculação online e offline.
Comércio eletrônico de Dongguan
Forte impulso de crescimento
Entende-se que Dongguan é o terceiro lote de zonas piloto abrangentes de comércio eletrônico transfronteiriço no país e o terceiro na província de Guangdong. Desde que foi aprovado em 2018, o volume de importação e exportação de comércio eletrônico transfronteiriço de Dongguan aumentou de 15,9 bilhões de yuans em 2017 para 81,862 bilhões de yuans em 2022, com um crescimento médio anual de 38%. O ritmo de crescimento é gratificante e já esteve muitas vezes entre os maiores do país.
Este é um conjunto de dados compartilhado por Hou Weijia, chefe da seção de comércio eletrônico do Departamento Municipal de Comércio de Dongguan, na "Conferência de Trabalho de Voz Coletiva de Móveis de Dongguan e Cúpula de Desenvolvimento de Comércio Eletrônico de Novas Mídias da Indústria de Móveis de Dongguan", realizada em outubro. O evento também convidou Yang Gongzi, da organização anual MCN de Douyin, Wuyou Media Group, Xiong Jiantao, presidente honorário da China Home Furnishing Brand Alliance, e chefes de empresas de móveis de Dongguan, como Chuangyu, Huahui, Wanhengtong, Medi, Changshi e Yuzhai.
Hou Weijia, Chefe da Seção de Comércio Eletrônico do Departamento Municipal de Comércio de Dongguan
Hou Weijia disse na reunião que o comércio eletrônico transfronteiriço de Dongguan tem um impulso de crescimento muito forte, que se beneficia das ricas categorias de manufatura das empresas manufatureiras de Dongguan. Em seguida, o comitê municipal do partido e o governo introduzirão políticas especiais de apoio nas duas áreas de comércio eletrônico de streaming ao vivo e comércio eletrônico transfronteiriço.
A primeira dimensão é estabelecer uma base de transmissão ao vivo em Dongguan. Atualmente, Dongguan avaliou 10 bases de demonstração de transmissão ao vivo de comércio eletrônico, com um total de cerca de 1.200 marcas contratadas, cerca de 300 salas de transmissão ao vivo e um total de mais de 30.000 pessoas treinadas. "Encorajamos a criação de bases de transmissão ao vivo. O Comitê Municipal do Partido espera que Dongguan construa uma base líder de transmissão ao vivo, um centro de seleção de produtos e uma sala de transmissão ao vivo na categoria de móveis o mais rápido possível." Hou Weijia disse. O estabelecimento da famosa base de transmissão ao vivo de móveis domésticos de Dongguan apenas confirma este ponto.
A segunda dimensão orienta as empresas manufatureiras a usarem transmissão ao vivo e novos métodos de mídia para vender produtos e levar produtos manufaturados de Dongguan para o mundo. A terceira dimensão é a introdução e o cultivo de instituições MCN, para que as instituições MCN possam servir e alimentar as empresas industriais. A quarta dimensão fornece certo suporte para cúpulas de comércio eletrônico de novas mídias, eventos de comércio eletrônico ao vivo, etc.
Novas mídias quebram o jogo
Precisa aumentar a consciência dimensional e fazer um bom trabalho na estratégia de conteúdo
Então, como a indústria moveleira pode fazer um bom trabalho no comércio eletrônico de novas mídias? Que representantes influentes de propriedade intelectual e criadores de conteúdo de alta qualidade existem nas novas mídias domésticas atuais?
Conferência de Novas Mídias "Our Times" 2023 Home
Wuyou Media Yang Gongzi disse uma vez na Home New Media Conference de 2023 que a nova mídia atual entrou no segundo semestre: a era 3.0. A era 3.0 é a era das novas mídias industriais. Para que as empresas de decoração encontrem seu próprio posicionamento nas novas mídias do setor, é muito importante ter um bom conteúdo e uma lógica de monetização.
Yang descobriu que embora a marca tenha construído um novo conteúdo de mídia e uma equipe de operação de transmissão ao vivo, ela enfrenta problemas comuns, como o equilíbrio entre o tráfego do tópico e o tom da marca, e a contradição entre o plantio doméstico e o consumo de baixa frequência que é difícil de converter. A maneira como os proprietários de empresas de móveis domésticos transmitem a estética do design de seus produtos, em vez de apenas obter vendas, tornou-se um problema que as atuais marcas de móveis e equipes de marketing estão tentando roer.
“O pensamento inercial na indústria moveleira é ser capaz de manter a cabeça baixa e maximizar o espírito artesanal da indústria.” Yang Gongzi revelou que no próximo ano a Administração do Ciberespaço da China e as novas plataformas de mídia poderão fazer grandes ajustes, e espera-se que as empresas de mobiliário doméstico inaugurem uma "primavera" de tráfego.
Diante das recentes notícias da opinião pública relacionadas às novas mídias, ele acredita que a Administração do Ciberespaço da China deverá tomar quatro medidas principais: ① cancelar os preços baixos e desviar o comércio eletrônico, e manter um equilíbrio entre o controle dos preços do comércio eletrônico e preços físicos; ② reduzir resolutamente o número de âncoras individuais e o tamanho da economia de celebridades da Internet que traz mercadorias; ③ Controlar estritamente as marcas de celebridades da Internet e as técnicas exageradas de embalagem e promoção; ④ Promover vigorosamente a autotransmissão da marca para aumentar a participação de pedidos de alta qualidade e de grandes clientes e marcas herdadas.
Wuyou Media Group MR. Yang
Então, como é que o cluster do mobiliário encontra oportunidades adequadas de inovação nos novos meios de comunicação? Yang Gongzi deu três orientações para implementação, a saber: ① Aumentar a consciência da dimensão e entrar no jogo; ② Reduza a dimensionalidade à configuração padrão e colabore para o crescimento; ③ Estratégia de conteúdo e explosão oportuna. E analisou retratos de usuários sobre conteúdo de móveis. Diante dos retratos de três grandes categorias de usuários compradores de móveis: a geração pós-anos 90, os que estão “no mercado”, os que redesenham e melhoram a qualidade das moradias e os que são vanguardistas em busca do hedonismo, como atender às necessidades dos jovens e criar conteúdo e cultura relativamente jovens.
“Produzir conteúdo é na verdade uma prática artística, e essa arte precisa ser precipitada. O que realmente queremos alcançar é tornar realidade uma bela vida humana.”
Bons móveis feitos em Dongguan
Fale pela Dongguan Furniture
Dongguan é uma base importante para a fabricação de móveis na China e até no mundo. Após anos de desenvolvimento, as marcas de móveis Dongguan são bem conhecidas no país e no exterior. Baseada em um cluster industrial completo, possui mais de 2.000 empresas fabricantes de móveis, incluindo mousse, maquete e outras empresas fabricantes de móveis de grande porte. São mais de 400 empresas, mais de 2.000 marcas próprias de móveis e mais de 1.000 empresas de apoio a matérias-primas e materiais auxiliares de móveis. De acordo com estatísticas incompletas, o valor total da produção da indústria moveleira de Dongguan chega a 40 bilhões.
Este ano, o primeiro cluster da indústria moveleira de classe mundial instalou-se em Dongguan. Isto não só destaca a posição central da indústria moveleira do meu país no mercado moveleiro global, mas também acelera o progresso da indústria moveleira do meu país de um grande país manufatureiro para uma potência manufatureira, preparando o terreno para clusters globais da indústria moveleira. desenvolvimento para criar amostras de demonstração.
Afetadas pelas mudanças imobiliárias e industriais a montante, as empresas de móveis de Dongguan fizeram muitas tentativas de marketing digital nos últimos anos, incluindo uma série de ações de marketing digital, como transmissões ao vivo, comércio eletrônico e tráfego Douyin. Esta é uma tendência geral e um imperativo.
Como Fang Runzhong, o iniciador da New Media Work Conference e gerente geral de exposição e comércio deCentro Internacional de Exposições Modernas de Guangdong, disse: "A fabricação de móveis de Dongguan representa a maior parte do mercado, e bons produtos podem seguir novos caminhos mais rapidamente."
Em seguida, as empresas de móveis de Dongguan continuarão a utilizar a organização e promoção doExposição Internacional de Móveis Famosos (Dongguan)O Comitê Organizador usará a forma de agrupamento para expandir a reputação da indústria de móveis de Dongguan, permitindo que cada marca tenha a oportunidade de aproveitar as novas mídias. A saída do fluxo está se acelerando.
Horário da postagem: 03/01/2024