Fique ligado no microdocumentário “Mudança Evolutiva · Capturando o Desenvolvimento da Indústria Móveis de Dongguan”.
Desde 2023, a QingHouse tem colaborado com marcas progressistas, seguido indivíduos corajosos e documentado momentos autênticos. Ao manejar a câmara, abraçamos a irreprimível tendência mediática da época, ao mesmo tempo que desafiamos a época com questões: Será que uma abordagem criativa tão realista e estimulante poderá produzir mais conteúdo não tradicional? Pode transmitir verdades de maior valor realístico?
Embora ainda estejamos numa era em que os negócios “não rebeldes” prosperam, ainda aspiro criar um trabalho que seja “ofensivo e arriscado”, mas que também possa fazer o público rir e dar uma onda de aprovação.
Documentários e relatórios escritos minuciosamente digeridos são diferentes. Independentemente de como a filmagem é editada, há sempre uma parcela de verdade nos recursos visuais, e os espectadores sempre podem transcender nossos assuntos e posições, encontrando os fios de curiosidade que pertencem a você.
Além disso, os detalhes que negligenciamos no processo de filmagem e a sensação de estar no meio dele durante as filmagens também serão transmitidos a todos por meio de artigos posteriores. Entre o filme e o artigo, talvez uma imagem corporativa vívida realmente venha à mente. Esta é a direção que a série “Qing She · Behind the Lens” está caminhando.
Nesta edição, o objeto registrado em “Qingshe·Behind the Lens” é a evolução contínua das empresas moveleiras de Dongguan.
REC ●Aguarde ansiosamente
No início de novembro de 2023, a Feira Internacional de Móveis Famosos (Dongguan) enviou um convite, na esperança de transmitir de forma mais realista os pensamentos sobre a indústria moveleira de Dongguan, “Sem progresso, sem futuro”, escondido atrás do tema “Evolução” da exposição de 2024 e objetivamente. Aos olhos de Qing She, como um partido que sempre acompanhou o avanço e o recuo das empresas nacionais de Dongguan, as preocupações da Feira de Móveis são provavelmente também a situação atual que as empresas de Dongguan enfrentam ou prestes a enfrentar.
Na verdade, hoje, a “evolução” não é mais uma bifurcação na estrada que pode ser escolhida, mas uma cruel rua de mão única. Diante de tempos turbulentos, como as empresas familiares de Dongguan, que sofrem com problemas internos e externos, sairão do cerco e criarão coisas novas? Esta é também a nossa curiosidade como mídia da indústria, por isso criamos “Advance and Sludge”, um microdocumentário que registra a evolução da indústria moveleira de Dongguan.
No final de dezembro, a equipe de fotografia da Qingshe visitou 7 marcas locais de mobiliário doméstico de Dongguan que são muito diferentes em termos de tamanho, grupos de clientes e modelos de negócios. Eles se aprofundaram no interior da indústria em um tempo limitado e tentaram entender seu modo de sobrevivência. Hoje, quando toda a indústria de mobiliário doméstico está enfrentando tremendas mudanças e remodelações, onde estão as empresas domésticas de Dongguan que estão indo contra a luz? Antes do lançamento do documentário, primeiro apresentaremos algumas observações de terceiros por trás das câmeras
Móveis Saosen Chen Shaosheng
Discreto, clarividente, alegre
REC ●Fique ligado·O caminho da evolução de Saosen
Antes do tiroteio oficial contra o fundador e presidente da Saosen, Chen Shaosheng, obtivemos três palavras-chave sobre ele – discreto, visionário e alegre.
Em primeiro lugar, de acordo com os responsáveis pela exposição de móveis, Chen Shaosheng raramente aceita entrevistas públicas, mantém-se discreto e raramente aparece em público; em segundo lugar, Michael, o vice-presidente da Saosen Furniture, declarou sem rodeios na conferência de imprensa que se não fosse pela conclusão visionária de Chen Shaosheng da “tecnologia de revestimento em pó ecologicamente correta” com preços incompreensíveis há 20 anos, eles não teriam tido tal um fosso de marca forte.
Mais uma vez, a equipe de filmagem descobriu que todos os funcionários que encontraram no salão de exposições Saosen sorriram do fundo do coração e tomaram a iniciativa de dizer olá para nós, estranhos. Essa alegria e boa vontade têm algo a ver com a cultura corporativa da empresa e com o estilo do chefe.
REC ●Fique ligado·O caminho da evolução de Saosen
E quando nos encontramos oficialmente com Chen Shaosheng cara a cara no dia das filmagens, as três palavras-chave sobre ele, “discreto, visionário e alegre”, foram completamente confirmadas.
Este velho patriarca de reformas residenciais, robusto e carpinteiro, embora agora seja o presidente do grupo, ainda mantém o sabor rústico profundamente enraizado em sua pele. “Primeiro tomar chá, depois comer e finalmente discutir negócios” é o seu estilo sincero e cheio da atmosfera dos rios e lagos. Ele serve chá a todos os convidados, apresenta um maço inteiro de cigarros ao motorista e serve conhaque de 40 anos para o fotógrafo… Seja na mesa de chá ou na mesa de vinhos, mesmo que seja um encontro casual, o hospitaleiro Chen Shaosheng trata todos da mesma forma.
Depois de três rodadas de bebida, ele nos contou todos os segredos da indústria. Não é difícil perceber pela sua figura que ele aproveita o momento e persegue sonhos de felicidade. Membros da equipe Saosen, parece que essas décadas de carreira moveleira foram conquistadas com um sorriso.
De Rucci Yao Jiqing
Batalha pelos padrões
REC ●Fique ligado·A evolução de De Rucci
Durante as filmagens, Yao Jiqing, vice-presidente da De Rucci, enfatizou que o nível mais alto da batalha entre empresas é a “batalha pelos padrões”.
Na verdade, a equipe de fotografia Qing She passou apenas um dia na De Rucci Health Sleep Industry Base e experimentou seu implacável sistema de gestão padronizado, que é como uma grade meticulosa, dotando tudo de uma apresentação tangível.
A entrada no parque exige reserva prévia no miniprograma e o acesso no local exige a troca do documento de identidade por um cartão de acesso. Fumar fora das áreas designadas resultará em multas diretas. Até as lixeiras nas entradas dos elevadores são adornadas com o logotipo De Rucci em areia fina. Ao observar esses mínimos detalhes, você poderá perceber que a percepção do posicionamento de uma marca não se dá apenas pelos produtos em si, mas também pelos inúmeros detalhes que o moldam coletivamente.
REC ●Fique ligado·A evolução de De Rucci
Os padrões De Rucci também se refletem nos produtos e na produção. Ao entrar em sua fábrica de manufatura inteligente da Indústria 4.0, um pátio vertical que atravessa x andares aparece. Inúmeros colchões são implantados verticalmente em diferentes cenários de trabalho em um sistema fechado de gerenciamento não tripulado. Aqui, contando com equipamentos de automação altamente digitais, dezenas de pessoas podem atingir a escala de 400 a 500 pessoas em uma fábrica tradicional, e a taxa de rendimento é extremamente alta.
Para a indústria de mobiliário doméstico, que tem uma qualidade geral baixa de profissionais, estabelecer “padrões” será muito difícil, a adesão estrita aos “padrões” é ainda mais difícil, mas como Yao Jiqing frequentemente enfatiza dentro e fora das câmeras, no cenário cada vez mais competição futura diversa e intensa, os “padrões” representam o resultado.
Na nossa opinião, um grande número de empresas nacionais de Dongguan que dependeram fortemente do dividendo demográfico para o desenvolvimento já não podem permanecer num estado de gestão relativamente extenso. Se Dongguan quiser criar um cartão de visita urbano para marcas de mobiliário doméstico de alta qualidade, De Rucci pode ser um valioso exemplo de aprendizagem.
Um mobiliário doméstico Wu Weichen
um timoneiro flexível
REC ●Fique atento·Uma forma de evolução do mobiliário doméstico
Durante as filmagens, notamos alguns detalhes. Wu Weichen, presidente da A Home Furnishings, acredita que “tornar-se uma marca de mobiliário doméstico de classe mundial”, o que deve ser muito importante. Está exposto com destaque nas paredes de vários cantos da empresa e nas fachadas manchadas das fábricas. Também reside na crença de Wu Weichen em todos os momentos.
Embora esteja no setor de móveis domésticos há mais de 20 anos, ele realmente começou do zero. Como empresário privado que iniciou o seu negócio em Guangdong aos 18 anos com apenas 400 RMB, nunca extinguiu as minhas vigorosas ambições empresariais.
Aos olhos da equipe de produção QingShe, essa pessoa que se veste com simplicidade, adora o bem-estar e considera o trabalho o eixo mais importante da vida, está perseguindo diligentemente as pistas das mudanças industriais e, em seguida, tentando aproximar cada vez mais a A Home Furnishings de “classe mundial” com decisões de investimento que acompanham de perto as tendências da época.
REC ●Fique ligado·O caminho da evolução do mobiliário doméstico
Quando se trata de expressar a maior impressão de A Home Furnishings, provavelmente é a praticidade. Desde o estabelecimento da marca, Wu Weichen ampliou enormemente as necessidades dos seus clientes-alvo, priorizando a substância em detrimento da aparência. Desenvolver produtos que se alinhem com as tendências atuais do mercado e com perspicácia empresarial apurada é a chave para o sucesso.
A fim de lidar com a concorrência acirrada na atual pista de design personalizado, Wu Weichen também fez um layout avançado e investiu pesadamente na construção de uma fábrica inteligente da Indústria 4.0 dedicada a produtos de design personalizado. No processo de fabricação altamente inteligente, não apenas a taxa de rendimento foi melhorada, mas a capacidade de produção também atende à demanda crescente. Embora o período geral de retorno do investimento não seja curto, o aumento contínuo da receita de vendas deu a Wu Weichen grande confiança em seu julgamento comercial.
“Adaptar-se às circunstâncias” não é um termo depreciativo a nível empresarial, mas sim uma arma mágica para a A Home Furnishings sustentar o crescimento contínuo. Com uma abordagem orientada para o mercado e um forte pragmatismo sob a liderança de Wu Weichen, a A Home Furnishings parece sempre ser capaz de desenterrar os dividendos do tempo em cada tendência e depois avançar em direcção aos seus objectivos ambiciosos.
Alegre Lim Guorong
A única coisa que permanece inalterada é a mudança
REC ●Fique ligado·A maneira de evoluir Alegre
Lin Guorong é um empresário elegante e bonito, e acredito que qualquer pessoa que o conheça achará difícil não gostar dele. Apesar de seu estilo de vida simples e sem adornos, o que chama a atenção é seu forte interesse pela tendência de vídeos curtos. Ele acredita firmemente que as marcas nacionais atuais devem participar na experimentação dos métodos de marketing da era da Internet e ser corajosas para levantar a sua própria voz.
Como resultado, no dia das filmagens, ocorreram cenas interessantes sem precedentes: além da equipe de produção Qing She, havia também duas outras equipes de filmagem trabalhando juntas. Uma equipe veio da equipe de vídeo “Carefree Media”, responsável por auxiliar na fase inicial de criação de pequenos vídeos IP para Cheery, e a outra equipe era a própria equipe de vídeo de Cheery, responsável por documentar o processo de entrevista de Lin Guorong por Qing She. Esses materiais se tornarão parte do conteúdo da conta IP pessoal de Lin Guorong no futuro.
REC ●Fique ligado·A maneira de evoluir Alegre
Durante as filmagens, Lin Guorong admitiu calmamente que realmente pertencia à segunda geração da indústria doméstica, mas não ao tipo que assumiu uma posição elevada.
Quando ele assumiu a marca de móveis de estilo Han, Oak, na época, a empresa estava em um dilema. À medida que ele mudou a situação, o grupo de móveis domésticos “Cheery”, nascido e criado em Dongguan Houjie, também gradualmente mostrou sinais de rejuvenescimento.
Em um jovem empreendedor típico como Lin Guorong, de Dongguan Houjie, sempre se pode refletir a nova geração de pessoas da indústria doméstica de Houjie. Esses sucessores de segunda geração que optam por herdar o negócio muitas vezes herdam o estilo simples, trabalhador e acessível da geração mais velha de pessoas da indústria doméstica de Dongguan. As duas palavras pesadas “indústria prática” em Dongguan carregam um significado indescritível.
Casa Styledwood Deng Xin
Evolução, desde os mais negligenciados
lugar para começar
REC ●Fique ligado·O modo de evolução da Styledwood Home
Deng Xin, da Styledwood Home, é considerado um “Dongguan Drifter” e também um “recém-chegado” na cidade de Houjie.
Porém, segundo ele, depois de muitos anos de empreendedorismo em Houjie, sentiu o apoio altruísta de empresários locais e famosas plataformas de móveis. Graças ao amplo e rico ambiente de mercado, Deng Xin, um jovem empresário com experiência em aprendizagem de inglês e comércio exterior, estabeleceu aqui sua própria marca “Styledwood Home”, e sua submarca “Carbine” está atualmente em forte ascensão. tendência.
Durante as filmagens, “Carbine” estava passando por reformas em uma espaçosa loja de rua localizada no Hall 8 do Famous Furniture World Expo Park. Deng Xin estava tentando criar uma loja com imagem de marca onde um grupo de designers pudesse trabalhar, relaxar e fazer compras. Enquanto estávamos em frente ao canteiro de obras ainda caótico, ele apresentou seu plano de negócios imaginado enquanto expressava inúmeras emoções. Este projeto de investimento pesado e de curto prazo incorpora a compreensão de Deng Xin da tendência futura de formatos de negócios abrangentes no mercado de mobiliário doméstico e, claro, é também uma aposta ousada.
REC ●Fique ligado·O modo de evolução da Stylewood Home
No meu primeiro encontro com Deng Xin, ele estava impecavelmente vestido com um terno elegante combinado com um suéter preto de gola alta, com um lenço de bolso cuidadosamente dobrado adornando seu peito. Seu cabelo meticulosamente penteado e sua imagem geral personificavam perfeitamente o estilo de vida de “luxo leve” defendido por sua marca, exalando grande poder de persuasão.
No entanto, para minha surpresa, esse chefe de marca familiar com formação não profissional é apaixonado por “pesquisa e desenvolvimento”. Recentemente, ele tem liderado sua equipe de projeto e contratado engenheiros estruturais altamente remunerados da Itália para trabalhar na oficina de P&D, refinando meticulosamente projetos e fazendo amostras, esforçando-se para garantir que seus produtos originais possam atender aos padrões internacionais.
Embora a sessão fotográfica de meio dia não tenha sido longa, foi suficiente para reconhecermos Deng Xin como um jovem empreendedor ousado e franco, aberto a aceitar críticas. Apesar de estar no ramo de branding há quase uma década, ele exala uma sensação de frescor e vitalidade. Nossa equipe de fotografia Qing She acredita que talvez seja essa paixão transbordante e pensamento inovador que levará a Styledwood Home a um futuro distante.
Casa Haotiana Li Gaoxiang
Enfrente a mudança com coragem
REC ●Fique ligado·O caminho da evolução de Haotian
Quando chegamos à sede da HT CASA, Haotian Home Furnishing em Houjie, Dongguan, o tempo estava perfeito. A luz do sol brilhava no terraço e refletia no bule transparente que emitia calor. Li Gaoxiang já estava nos esperando à mesa de chá.
Como fundador direto e pragmático, não havia necessidade de gentilezas excessivas ou perguntas indiscretas. Li Gaoxiang iniciou uma emocionante “auto-revelação”. Com um bule de chá e uma história, em pouco tempo, a jornada empreendedora da Haotian Home Furnishing nos últimos anos se desenrolou vividamente em nossas mentes.
Em 2018, Li Gaoxiang entrou oficialmente no mercado interno com a Haotian Home Furnishing. Inicialmente, ele ficou “bastante chocado” com o desempenho do mercado interno. No primeiro ano de entrada no mercado, os produtos haotianos recém-lançados receberam milhões de yuans em depósitos após apenas um dia de exposição. Em seis meses, ele passou de três clientes para mais de 80 fontes de clientes de alta qualidade. Nos momentos de maior movimento, a fábrica ficava sobrecarregada de pedidos e não conseguia acompanhar as entregas.
REC ●Fique ligado·O caminho da evolução de Haotian
No entanto, foi inesperado que a turbulência do mercado veio rapidamente. No início da epidemia, a Haotian Home Furnishings manteve um crescimento rápido. No entanto, no primeiro semestre de 2021, os negócios começaram repentinamente a despencar. À medida que os números de vendas caíram rapidamente de 8%, 20%, 28%, 35%… Li Gaoxiang se acalmou e começou a revisar as demandas existentes dos clientes. Ele finalmente descobriu que isso se devia às categorias de produtos excessivamente únicas e desatualizadas, e que os clientes antigos não estavam dispostos a expandir o showroom ou estocar novos produtos na mesma categoria. Assim, um plano ousado surgiu na mente de Li Gaoxiang: ele precisava desenvolver duas novas categorias de produtos completamente diferentes, e elas tinham que ser originais.
Portanto, Li Gaoxiang decidiu alocar um orçamento de 20 milhões para expandir os novos produtos. Durante um ano inteiro, para resolver vários desafios técnicos desconhecidos, ele suportou dias difíceis com a equipe de design e os mestres artesãos da oficina. Custos de mão de obra, taxas de design, o custo de mais de 1.000 novas amostras de produtos, novos produtos combinando móveis e estofados... Essas despesas eram como um poço sem fundo.
Mas finalmente, em março de 2023, a Haotian Home Furnishing finalmente trouxe com orgulho suas duas categorias de produtos originais, com ambições ainda maiores, mergulhando mais uma vez no mercado.
TISSVICA Hu Zhenhai
empreendedor atípico
REC ●Fique ligado·Evolução da TISSVICA
Hu Zhenhai é um empresário atípico.
Quando se trata de valor da marca, acreditamos que há muitas pessoas em Dongguan que superam a TISSVICA; quando se trata de vendas, também é improvável que estejam entre os primeiros. Mas quando se trata do gerente de marca mais interessante, Hu Zhenhai certamente receberá muitos votos amigáveis de especialistas do setor.
Porque no terraço da loja principal da TISSVICA, a primeira coisa que você vê não são os produtos, mas as garrafas de vinho cobertas de “pátina”, churrasqueiras ao ar livre e sofás ao ar livre de longa duração que desbotaram com o tempo. Hu Zhenhai comenta brincando que o último andar da TISSVICA é um local escondido para festas ao ar livre, algo quase exclusivo de Dongguan, onde muitos clientes estrangeiros gostam de realizar festas aqui.
No que diz respeito a um estilo de vida mais diversificado, Hu Zhenhai acredita que a maioria dos gestores de marca de Dongguan vem da indústria transformadora, possuindo qualidades simples e discretas. Contudo, as marcas internacionais necessitam de apresentar não só produtos, mas também estilos de vida que os acompanhem. Sem vivenciar isso pessoalmente, é difícil transmitir uma mensagem persuasiva aos clientes.
REC ● Fique ligado · Caminho de evolução da TISSVICA
Durante as filmagens, perguntamos a Hu Zhenhai por que ele escolheu entrar nesta indústria e sua resposta foi “gratidão”. Naquele ano, para retribuir a gentileza de parentes do passado, Hu Zhenhai, que se formou como professor de pré-escola, viajou para Dongguan para ajudar em uma pequena fábrica familiar. Anos depois, com o equivalente a um mês de salário, abriu sozinho seu próprio negócio. Inesperadamente, durante essa empreitada, ele se apaixonou por esta indústria.
Na frente da loja, a TISSVICA colocou móveis de exterior no valor de milhares de dólares para uso dos moradores próximos. Hu Zhenhai disse que não queria que a marca se tornasse uma ilha isolada. Cada vez que vê idosos e casais relaxando e se divertindo em frente à loja, ele se sente realizado.
Quando falamos no início do “empreendedor atípico”, não nos referimos à sua compreensão e prática de estilo de vida, mas sim às suas qualidades que parecem não se enquadrar na imagem típica de um “empreendedor”. Parece que, em comparação com o lucro e o crescimento, ele está mais preocupado com os sentimentos íntimos que a experiência da TISSVICA lhe trouxe. Quem é Hu Zhenhai? Qual é o caminho de Hu Zhenhai? Estas indagações filosóficas tornaram-se o tema principal das conversas com ele em Qing She, proporcionando-nos uma breve pausa no meio de um tenso ciclo de entrevistas.
.FIM.
Em primeiro lugar, de acordo com os responsáveis pela exposição de móveis, Chen Shaosheng raramente aceita entrevistas públicas, mantém-se discreto e raramente aparece em público; em segundo lugar, Michael, o vice-presidente da Saosen Furniture, declarou sem rodeios na conferência de imprensa que se não fosse pela conclusão visionária de Chen Shaosheng da “tecnologia de revestimento em pó ecologicamente correta” com preços incompreensíveis há 20 anos, eles não teriam tido tal um fosso de marca forte.
Horário da postagem: 07 de fevereiro de 2024