Rămâneți la curent cu micro-documentarul „Schimbarea evolutivă · Capturing Development of Dongguan Furniture Industry”.
Din 2023, QingHouse a colaborat cu mărci progresiste, a urmărit persoane curajoase și a documentat momente autentice. Prin mânuirea camerei, îmbrățișăm tendința media ireprimabilă a epocii, provocând totodată epoca cu întrebări: poate o abordare creativă atât de realistă și mai stimulativă să aducă mai mult conținut netradițional? Poate transmite adevăruri cu o valoare mai reală?
Deși ne aflăm încă într-o eră în care afacerile „ne-răzvrătite” prosperă, eu încă aspir să creez lucrări „ofensive și riscante”, dar care, de asemenea, pot face publicul să chicotească și să ofere un val de aprobare.
Documentarele și rapoartele scrise bine digerate diferă. Indiferent de modul în care este editată materialul, există întotdeauna o porțiune de adevăr în imagini, iar spectatorii pot oricând să depășească subiectele și pozițiile noastre, găsind firele de curiozitate care îți aparțin.
Nu numai atât, detaliile pe care le-am trecut cu vederea în procesul de filmare și sentimentele de a fi în plin în timpul filmărilor vor fi transmise tuturor prin articole ulterior. Între film și articol, poate că va veni cu adevărat în minte o imagine corporativă vie. Aceasta este direcția către care se îndreaptă seria „Qing She · Behind the Lens”.
În acest număr, obiectul înregistrat în „Qingshe·Behind the Lens” este evoluția continuă a companiilor de mobilă Dongguan.
REC ●Vă rugăm să îl așteptați cu nerăbdare
La începutul lunii noiembrie 2023, Târgul Internațional de Mobilă celebru (Dongguan) a trimis o invitație, în speranța de a transmite mai realist gândurile despre industria mobilei din Dongguan, „Fără progres, fără viitor”, ascunsă în spatele temei „Evoluție” a expoziției din 2024 și obiectiv. În ochii lui Qing She, ca un partid care a însoțit întotdeauna avansarea și retragerea întreprinderilor de acasă din Dongguan, preocupările Târgului de Mobilă sunt probabil și situația actuală cu care se confruntă sau pe cale să se confrunte întreprinderile Dongguan.
Într-adevăr, astăzi, „evoluția” nu mai este o bifurcație a drumului care poate fi aleasă, ci o stradă crudă cu sens unic. În fața vremurilor tulburi, cum vor ieși din asediu întreprinderile de familie din Dongguan, care suferă de probleme interne și externe, și vor crea lucruri noi? Aceasta este și curiozitatea noastră ca media industrială, așa că am creat „Advance and Sludge”, un micro-documentar care înregistrează evoluția industriei mobilei din Dongguan.
La sfârșitul lunii decembrie, echipa de fotografie Qingshe a vizitat 7 mărci locale de mobilier pentru locuințe Dongguan, care sunt foarte diferite în ceea ce privește dimensiunea, grupurile de clienți și modelele de afaceri. Au intrat adânc în hinterlandul industriei într-un timp limitat și au încercat să înțeleagă modul lor de supraviețuire. Astăzi, când întreaga industrie a mobilierului pentru casă se confruntă cu schimbări și remanieri extraordinare, unde stau acele companii din Dongguan care se îndreaptă împotriva luminii? Înainte de lansarea documentarului, vă vom aduce mai întâi câteva observații de la terți din spatele camerei
Mobilier Saosen Chen Shaosheng
Discret, lung, vesel
REC ●Rămâneți la curent·Modul de evoluție al lui Saosen
Înainte de împușcarea oficială a fondatorului și președintelui lui Saosen, Chen Shaosheng, am obținut trei cuvinte cheie despre el – discret, vizionar și vesel.
În primul rând, potrivit oficialilor expoziției de mobilă, Chen Shaosheng acceptă rareori interviuri publice, păstrează un profil scăzut și apare rar în public; în al doilea rând, Michael, vicepreședintele Saosen Furniture, a declarat direct la conferința de presă că, dacă nu ar fi fost finalizarea vizionară de către Chen Shaosheng a „tehnologiei de acoperire cu pulbere ecologică” cu prețuri de neînțeles în urmă cu 20 de ani, nu ar fi avut astfel de un șanț de brand puternic.
Încă o dată, echipa de filmare a constatat că fiecare angajat pe care l-a întâlnit în sala de expoziții Saosen a zâmbit din suflet și a luat inițiativa de a ne saluta pe noi, străinii. Această bucurie și bunăvoință au ceva de-a face cu cultura corporativă a unei companii și stilul șefului.
REC ●Rămâneți la curent·Modul de evoluție al lui Saosen
Și când ne-am întâlnit oficial pe Chen Shaosheng față în față în ziua filmării, cele trei cuvinte cheie despre el, „securitate, vizionar și vesel”, au fost complet confirmate.
Acest vechi patriarh de îmbunătățire a locuinței, robust și originar de tâmplar, chiar dacă acum este președintele grupului, încă păstrează aroma rustică adânc înrădăcinată în pielea lui. „Mai întâi bea ceai, apoi mănâncă și în sfârșit discută despre afaceri” este stilul său sincer, plin de atmosfera râurilor și lacurilor. El servește ceai fiecărui oaspete, îi prezintă șoferului un pachet întreg de țigări și îi toarnă țuică de 40 de ani pentru fotograf... Fie la masa de ceai, fie la masa de vinuri, chiar dacă este o întâlnire întâmplătoare, ospitalierul Chen Shaosheng trateaza pe toti la fel.
După trei runde de băut, ne-a vărsat toate secretele industriei. Nu este greu să vezi din silueta lui că se bucură de momentul și urmărește vise în fericire. Membrii echipei Saosen, se pare că aceste decenii de carieră în mobilier au fost realizate cu zâmbet.
De Rucci Yao Jiqing
Luptă pentru standarde
REC ●Stay tuned·Evoluția lui De Rucci
În timpul filmărilor, Yao Jiqing, vicepreședintele De Rucci, a subliniat că cel mai înalt nivel al bătăliei dintre întreprinderi este „bătălia pentru standarde”.
De fapt, echipa de fotografie Qing She a petrecut doar o zi la Baza industriei de somn De Rucci Health și a experimentat sistemul său neobosit de management standardizat, care este ca o grilă meticuloasă, dotând totul cu o prezentare tangibilă.'
Intrarea în parc necesită rezervare prealabilă în mini-program, iar accesul la fața locului necesită schimbarea actului de identitate cu un card de acces. Fumatul în afara zonelor desemnate va duce la amenzi directe. Chiar și coșurile de gunoi de la intrările liftului sunt împodobite cu sigla De Rucci folosind nisip fin. Observând aceste detalii minuscule, puteți realiza că percepția unei poziționări de brand nu se face doar prin produsele în sine, ci și prin nenumărate detalii care o modelează în mod colectiv.
REC ●Stay tuned·Evoluția lui De Rucci
Standardele De Rucci se reflectă și în produse și producție. Intrând în fabrica sa de producție inteligentă Industry 4.0, iese la vedere o terasă verticală care trece prin x etaje. Nenumărate saltele sunt desfășurate pe verticală în diferite scenarii de lucru într-un sistem de management închis fără echipaj. Aici, bazându-se pe echipamente de automatizare extrem de digitale, zeci de oameni pot atinge scara de la 400 la 500 de oameni într-o fabrică tradițională, iar rata de randament este extrem de ridicată.
Pentru industria de mobilier pentru casă, care are o calitate generală scăzută a practicienilor, stabilirea „standardelor” este cu siguranță foarte dificilă, respectarea strictă a „standardelor” este și mai grea, dar, așa cum subliniază adesea Yao Jiqing, pe și în afara camerei, în competiție viitoare diversă și intensă, „standardele” reprezintă rezultatul.
În opinia noastră, un număr mare de întreprinderi de origine Dongguan care s-au bazat în mare măsură pe dividendul demografic pentru dezvoltare nu mai pot rămâne într-o stare de management relativ extinsă. Dacă Dongguan dorește să creeze o carte de vizită pentru oraș pentru mărcile de lux de mobilier pentru casă, De Rucci poate fi un exemplu de învățare valoros.
Un mobilier pentru casă Wu Weichen
un cârmaci flexibil
REC ●Rămâneți la curent·Un mod de evoluție a mobilierului de casă
În timpul filmării, am observat câteva detalii. Domnul Wu Weichen, președintele A Home Furnishings consideră că „devenirea unui brand de mobilier de clasă mondială”, ceea ce ar trebui să fie foarte important. Este afișat vizibil pe pereții din diferite colțuri ale companiei și pe pereții cortină pestriți ai fabricilor. De asemenea, rezidă în credința lui Wu Weichen în orice moment.
Deși lucrează de peste 20 de ani în industria de mobilier pentru casă, a început cu adevărat de la zero. Fiind antreprenor privat care și-a început afacerea în Guangdong la vârsta de 18 ani cu doar 400 RMB, nu mi-a stins niciodată ambițiile viguroase de afaceri.
În ochii echipei de producție QingShe, această persoană care se îmbracă simplu, iubește starea de bine și consideră munca drept cea mai importantă axă a vieții, urmărește cu sârguință indiciile schimbărilor industriale și apoi încearcă să aducă A Home Furnishings din ce în ce mai aproape de „de clasă mondială” cu decizii de investiții care urmăresc îndeaproape tendințele vremurilor.
REC ●Rămâneți la curent·Modul de evoluție al unui Home Furnishings
Când vine vorba de a exprima cea mai mare impresie despre A Home Furnishings, probabil că este vorba de caracterul practic. De la înființarea mărcii, Wu Weichen și-a amplificat foarte mult nevoile clienților săi țintă, acordând prioritate substanței în detrimentul aspectului. Dezvoltarea de produse care se aliniază cu tendințele actuale ale pieței cu perspicacitate acută pentru afaceri este cheia succesului.
Pentru a face față concurenței acerbe din actuala pistă proiectată la comandă, Wu Weichen a făcut, de asemenea, un aspect avansat și a investit masiv în construirea unei fabrici de producție inteligentă Industry 4.0 dedicată produselor personalizate. În procesul de producție extrem de inteligent, nu numai că rata de randament a fost îmbunătățită, dar capacitatea de producție răspunde și cererii în creștere. Deși perioada generală de rambursare a investițiilor nu este scurtă, veniturile din vânzări în continuă creștere i-au oferit lui Wu Weichen o mare încredere în raționamentul său de afaceri.
„Adaptarea la circumstanțe” nu este un termen derogatoriu la nivel de întreprindere, ci mai degrabă o armă magică pentru A Home Furnishings pentru a susține creșterea continuă. Cu o abordare orientată spre piață și un pragmatism puternic sub conducerea lui Wu Weichen, A Home Furnishings pare să fie întotdeauna capabilă să descopere dividendele vremurilor în fiecare tendință și apoi să se îndrepte către obiectivele sale ambițioase.
vesel Lim Guorong
Singurul lucru care rămâne neschimbat este schimbarea
REC ●Rămâneți la curent·Modul de a evolua Cheery
Lin Guorong este un antreprenor grațios și arătos și cred că oricui îl întâlnește i-ar fi greu să nu-l placă. În ciuda stilului său de viață simplu și neîmpodobit, ceea ce este izbitor este interesul său puternic pentru tendința video scurt. El crede cu fermitate că mărcile actuale de acasă ar trebui să participe la încercarea metodelor de marketing ale erei internetului și să fie curajoase să își ridice propriile voci.
Drept urmare, în ziua filmării, au existat scene interesante fără precedent: pe lângă echipa de producție Qing She, mai lucrau și alte două echipe de filmare. O echipă a venit din echipa video „Carefree Media”, responsabilă pentru asistența în etapa inițială de creare a unui IP video scurt pentru Cheery, iar cealaltă echipă a fost echipa video a lui Cheery, responsabilă pentru documentarea procesului de interviu cu Lin Guorong de către Qing She. Aceste materiale vor deveni parte din conținutul contului IP personal al lui Lin Guorong în viitor.
REC ●Rămâneți la curent·Modul de a evolua Cheery
În timpul filmării, Lin Guorong a recunoscut cu calm că aparține într-adevăr celei de-a doua generații a industriei autohtone, dar nu genul care a preluat o poziție înaltă.
Când a preluat brandul de mobilier în stil Han Oak la acea vreme, întreprinderea se afla într-o dilemă. Pe măsură ce a întors situația, grupul de mobilier pentru casă „Cheery”, născut și crescut în Dongguan Houjie, a arătat, de asemenea, treptat semne de întinerire.
Într-un tânăr antreprenor tipic ca Lin Guorong din Dongguan Houjie, se poate reflecta întotdeauna noua generație de oameni din industria de acasă din Houjie. Acești succesori din a doua generație, care aleg să moștenească afacerea, moștenesc adesea stilul simplu, muncitor și accesibil al generației mai vechi de oameni din industria casei din Dongguan. Cele două cuvinte grele „industrie practică” din Dongguan au un sens de nedescris.
Styledwood Home Deng Xin
Evoluție, din cele mai neglijate
loc de început
REC ●Rămâneți la curent·Modul de evoluție al lui Styledwood Home
Deng Xin, de la Styledwood Home, este considerat un „Dongguan Drifter” și este, de asemenea, un „nou venit” în Houjie Town.
Totuși, potrivit acestuia, după mulți ani de antreprenoriat în Houjie, a simțit sprijinul dezinteresat al antreprenorilor locali și a renumitelor platforme de mobilier. Datorită mediului de piață larg și bogat, Deng Xin, un tânăr antreprenor cu experiență în învățarea limbii engleze și în comerțul exterior, și-a stabilit aici propriul său brand „Styledwood Home”, iar submarca „Carbine” se află în prezent într-un puternic trend ascendent. tendinţă.
În timpul filmării, „Carbine” a fost în curs de renovare la un magazin stradal spațios situat în Sala 8 a Parcului Famous Furniture World Expo Park. Deng Xin încerca să creeze un magazin de imagine de marcă în care un grup de designeri să poată lucra, relaxa și face achiziții. În timp ce stăteam în fața șantierului încă haotic, el și-a prezentat planul de afaceri imaginar, exprimând nenumărate emoții. Acest proiect de investiții grele, pe termen scurt, întruchipează înțelegerea lui Deng Xin cu privire la tendința viitoare a formatelor de afaceri cuprinzătoare pe piața mobilierului pentru locuințe și, desigur, este, de asemenea, un joc de noroc îndrăzneț.
REC ●Rămâneți la curent·Modul de evoluție al lui Styledwood Home
La prima mea întâlnire cu Deng Xin, el a fost îmbrăcat impecabil într-un costum ascuțit împreună cu un pulover negru cu gât, cu un pătrat de buzunar bine pliat împodobindu-i pieptul. Părul său meticulos pieptănat și imaginea de ansamblu întruchipau perfect stilul de viață „lux ușor” susținut de marca sa, emanând o mare persuasivitate.
Cu toate acestea, spre surprinderea mea, acest șef al unui brand de uz casnic, fără pregătire profesională, este pasionat de „cercetare și dezvoltare”. Recent, și-a condus echipa de proiectare și a angajat ingineri structurali bine plătiți din Italia pentru a lucra în atelierul de cercetare și dezvoltare, rafinând meticulos design-urile și realizând mostre, străduindu-se să se asigure că produsele lor originale pot îndeplini standardele internaționale.
Deși ședința foto de jumătate de zi nu a fost lungă, ne-a fost suficient să-l recunoaștem pe Deng Xin drept un tânăr antreprenor îndrăzneț și deschis, deschis să accepte criticile. În ciuda faptului că este în afacerea de branding de aproape un deceniu, el emană un sentiment de prospețime și vitalitate. Echipa noastră de fotografie Qing She crede că poate că această pasiune debordantă și gândire inovatoare vor conduce Styledwood Home către un viitor îndepărtat.
Haotian Acasă Li Gaoxiang
Înfruntă schimbarea cu curaj
REC ●Rămâneți la curent·Modul de evoluție al lui Haotian
Când am ajuns la sediul HT CASA, Haotian Home Furnishing din Houjie, Dongguan, vremea era perfectă. Lumina soarelui strălucea prin terasă și se reflecta asupra ceainicului transparent emitând căldură. Li Gaoxiang ne aștepta deja la masa de ceai.
Fiind un fondator simplu și pragmatic, nu era nevoie de plăcere excesive sau întrebări indiscrete. Li Gaoxiang a început o „dezvăluire de sine” captivantă. Cu o oală de ceai și o poveste, în cel mai scurt timp, călătoria antreprenorială a Haotian Home Furnishing din ultimii ani s-a desfășurat viu în mintea noastră.
În 2018, Li Gaoxiang a intrat oficial pe piața internă cu Haotian Home Furnishing. Inițial, a fost „destul de șocat” de cât de bine funcționa piața internă. În primul an de intrare pe piață, produsele Haotian recent lansate au primit milioane de yuani în depozite după doar o zi de expoziție. În șase luni, s-a extins de la trei clienți la peste 80 de surse de clienți de înaltă calitate. În perioadele cele mai aglomerate, fabrica era copleșită de comenzi și nu putea ține pasul cu livrările.
REC ●Rămâneți la curent·Modul de evoluție al lui Haotian
Cu toate acestea, a fost neașteptat că frământările pieței au venit rapid. La începutul epidemiei, Haotian Home Furnishings a menținut o creștere rapidă. Cu toate acestea, în prima jumătate a anului 2021, afacerile au început brusc să scadă. Pe măsură ce cifrele de vânzări au scăzut rapid de la 8%, 20%, 28%, 35%... Li Gaoxiang s-a calmat și a început să revizuiască cerințele clienților existente. În cele din urmă, a descoperit că aceasta era din cauza categoriilor de produse prea unice și învechite, iar clienții vechi nu erau dispuși să extindă showroom-ul sau să se aprovizioneze cu produse noi din aceeași categorie. Așadar, în mintea lui Li Gaoxiang a apărut un plan îndrăzneț: trebuia să dezvolte două categorii de produse complet diferite, iar acestea trebuiau să fie originale.
Prin urmare, Li Gaoxiang a decis să aloce un buget de 20 de milioane pentru extinderea noilor produse. Timp de un an întreg, pentru a rezolva diverse provocări tehnice necunoscute, a îndurat zile grele alături de echipa de proiectare și de maeștri meșteri în atelier. Costurile forței de muncă, taxele de proiectare, costul a peste 1000 de mostre de produse noi, produse noi care se potrivesc cu mobilierul dur și moale... Aceste cheltuieli au fost ca o groapă fără fund.
Dar, în sfârșit, în martie 2023, Haotian Home Furnishing a adus în sfârșit cu mândrie cele două categorii originale de produse, cu ambiții și mai mari, pătrunzând din nou pe piață.
TISSVICA Hu Zhenhai
antreprenor atipic
REC ●Rămâneți la curent·Evoluția TISSVICA
Hu Zhenhai este un antreprenor atipic.
Când vine vorba de valoarea mărcii, credem că există mulți oameni în Dongguan care depășesc TISSVICA; când vine vorba de vânzări, este puțin probabil ca acestea să fie printre primele. Dar când vine vorba de cel mai interesant manager de brand, Hu Zhenhai este sigur că va primi o mulțime de voturi amicale de la cei din interiorul industriei.
Pentru că pe acoperișul magazinului emblematic TISSVICA, primul lucru pe care îl vezi nu sunt produsele, ci sticlele de vin acoperite cu „patină”, grătarele de grătar în aer liber și canapelele de lungă durată de exterior care s-au decolorat în timp. Hu Zhenhai remarcă în glumă că ultimul etaj al TISSVICA este un loc ascuns de petrecere în aer liber, ceva aproape exclusiv pentru Dongguan, unde mulți clienți străini le place să găzduiască petreceri aici.
În ceea ce privește un stil de viață mai divers, Hu Zhenhai consideră că majoritatea managerilor de brand din Dongguan provin din industria prelucrătoare, având calități simple și subestimate. Cu toate acestea, mărcile internaționale trebuie să prezinte nu numai produse, ci și stiluri de viață însoțitoare. Fără a experimenta acest lucru personal, este dificil să transmiteți clienților un mesaj persuasiv.
REC ● Rămâneți pe fază · TISSVICA Evolution Path
În timpul filmărilor, l-am întrebat pe Hu Zhenhai de ce a ales să intre în această industrie, iar răspunsul lui a fost „mulțumire”. În acel an, pentru a răsplăti bunătatea rudelor din trecut, Hu Zhenhai, care a absolvit ca profesor preșcolar, a călătorit la Dongguan pentru a ajuta într-o mică fabrică de familie. Ani mai târziu, cu un salariu de o lună, și-a început singur afacerea. În mod neașteptat, în timpul acestui demers, s-a îndrăgostit de această industrie.
În fața magazinului, TISSVICA a amplasat mobilier de exterior în valoare de mii de dolari pe care să îl folosească locuitorii din apropiere. Hu Zhenhai a spus că nu vrea ca brandul să devină o insulă izolată. De fiecare dată când vede bătrâni și cupluri relaxându-se și distrându-se în fața magazinului, îl face să se simtă împlinit.
Când vorbim de „antreprenorul atipic” la început, nu ne referim la înțelegerea și practicarea lui a stilului de viață, ci mai mult la calitățile sale care par să nu se potrivească cu imaginea tipică a unui „antreprenor”. Se pare că, în comparație cu profit și creștere, este mai preocupat de sentimentele interioare pe care i le-a adus experiența TISSVICA. Cine este Hu Zhenhai? Care este calea lui Hu Zhenhai? Aceste întrebări filozofice au devenit subiectul principal de conversație cu el la Qing She, oferindu-ne un scurt răgaz în mijlocul unui ciclu tensionat de interviuri.
.SFÂRŞIT.
În primul rând, potrivit oficialilor expoziției de mobilă, Chen Shaosheng acceptă rareori interviuri publice, păstrează un profil scăzut și apare rar în public; în al doilea rând, Michael, vicepreședintele Saosen Furniture, a declarat direct la conferința de presă că, dacă nu ar fi fost finalizarea vizionară de către Chen Shaosheng a „tehnologiei de acoperire cu pulbere ecologică” cu prețuri de neînțeles în urmă cu 20 de ani, nu ar fi avut astfel de un șanț de brand puternic.
Ora postării: 07-feb-2024