Следите за микродокументальным фильмом «Эволюционные изменения · Захват развития мебельной промышленности Дунгуаня».
С 2023 года QingHouse сотрудничает с прогрессивными брендами, следит за смелыми людьми и документирует аутентичные моменты. Используя камеру, мы принимаем неудержимую медиа-тенденцию той эпохи, а также бросаем ей вызов, задавая вопросы: может ли такой более реалистичный и стимулирующий творческий подход привести к созданию большего количества нетрадиционного контента? Может ли он передать истины большей реалистичности?
Хотя мы все еще живем в эпоху, когда процветает «небунтующий» бизнес, я все еще стремлюсь создавать работы, которые «оскорбительны и рискованны», но при этом могут заставить аудиторию посмеяться и дать волну одобрения.
Документальные фильмы и тщательно продуманные письменные репортажи различаются. Независимо от того, как смонтированы отснятые материалы, в визуальном изображении всегда есть доля правды, и зрители всегда могут выйти за пределы наших сюжетов и позиций, найдя нити любопытства, принадлежащие именно вам.
Мало того, детали, которые мы упустили из виду в процессе съемок, и ощущения от того, что вы находитесь в гуще событий во время съемок, также будут переданы всем через статьи впоследствии. Между фильмом и статьей, возможно, действительно в голову придет яркий корпоративный образ. Именно в этом направлении движется сериал «Цин Шэ · За объективом».
В этом выпуске объектом, записанным в «Цинше · За объективом», является непрерывная эволюция мебельных компаний Дунгуаня.
ЗАПИСЬ ●Пожалуйста, ждите этого с нетерпением.
В начале ноября 2023 года Международная ярмарка знаменитой мебели (Дунгуань) разослала приглашение, надеясь более реалистично и реалистично передать мысли о мебельной промышленности Дунгуаня: «Нет прогресса, нет будущего», скрытые за темой «Эволюция» выставки 2024 года. объективно. В глазах Цин Шэ, как стороны, которая всегда сопровождала развитие и отступление отечественных предприятий Дунгуаня, проблемы Мебельной ярмарки, вероятно, также связаны с текущей ситуацией, с которой предприятия Дунгуаня столкнулись или собираются столкнуться.
Действительно, сегодня «эволюция» — это уже не развилка на дороге, которую можно выбрать, а жестокая улица с односторонним движением. Как семейные предприятия Дунгуаня, страдающие от внутренних и внешних проблем, смогут вырваться из осады и создать что-то новое в условиях неспокойных времен? Это также интересует нас как отраслевых СМИ, поэтому мы создали «Advance and Sludge», микродокументальный фильм, отражающий эволюцию мебельной промышленности Дунгуаня.
В конце декабря команда фотографов Цинше посетила 7 местных брендов товаров для дома в Дунгуане, которые сильно различаются по размеру, группам клиентов и бизнес-моделям. За ограниченное время они проникли вглубь отрасли и попытались понять свой способ выживания. Сегодня, когда вся индустрия товаров для дома сталкивается с огромными изменениями и перестановками, где стоят те домашние компании Дунгуаня, которые движутся против света? Прежде чем документальный фильм выйдет в прокат, мы сначала представим вам несколько сторонних наблюдений из-за камеры.
Мебель Saosen Чэнь Шаошэн
Сдержанный, дальновидный, радостный
REC ●Следите за обновлениями·Путь эволюции Saosen
Перед официальным расстрелом основателя и председателя Saosen Чэнь Шаошэна мы получили о нем три ключевых слова: сдержанный, дальновидный и радостный.
Во-первых, по словам представителей мебельной выставки, Чэнь Шаошэн редко дает публичные интервью, ведет себя сдержанно и редко появляется на публике; во-вторых, Майкл, вице-президент Saosen Furniture, прямо заявил на пресс-конференции, что если бы не дальновидное завершение Чэнь Шаошэном «экологически чистой технологии порошковой окраски» с непонятной ценой 20 лет назад, у них не было бы такого сильный ров бренда.
В очередной раз съемочная группа обнаружила, что каждый сотрудник, которого они встретили в выставочном зале Саосена, от всей души улыбался и проявлял инициативу, чтобы поздороваться с нами, незнакомыми людьми. Эта радость и доброжелательность как-то связаны с корпоративной культурой компании и стилем руководителя.
REC ●Следите за обновлениями·Путь эволюции Saosen
И когда мы официально встретились с Чэнь Шаошэном лицом к лицу в день съемок, три ключевых слова о нем: «сдержанный, дальновидный и радостный» полностью подтвердились.
Этот суровый и плотник по происхождению старый патриарх обустройства дома, хотя сейчас и является председателем группы, все еще сохраняет глубоко укоренившийся деревенский колорит в своей коже. «Сначала чай попей, потом поешь, а наконец о делах поговори» — его искренний стиль, полный атмосферы рек и озер. Он подает чай каждому гостю, дарит водителю целую пачку сигарет, а фотографу наливает коньяк 40-летней выдержки… Будь то за чайным столом или за винным столом, даже если это случайная встреча, гостеприимный Чэнь Шаошэн относится ко всем одинаково.
После трёх запоев он излил нам все секреты индустрии. По его фигуре нетрудно увидеть, что он наслаждается моментом и от счастья гоняется за мечтами. Члены команды Saosen, кажется, что эти десятилетия мебельной карьеры были достигнуты с улыбкой.
Де Руччи Яо Цзицин
Битва за стандарты
REC ●Следите за обновлениями·Эволюция Де Руччи
Во время съемок Яо Цзицин, вице-председатель De Rucci, подчеркнул, что высший уровень битвы между предприятиями — это «битва за стандарты».
Фактически, команда фотографов Цин Шэ провела всего один день на базе индустрии здорового сна Де Руччи и испытала на себе ее беспощадную стандартизированную систему управления, которая подобна тщательной сетке, наделяющей все осязаемым представлением».
Вход в парк требует предварительного бронирования по мини-программе, а для входа на территорию необходимо обменять удостоверение личности на карту доступа. Курение вне отведенных для этого мест влечет за собой прямые штрафы. Даже мусорные баки у входа в лифт украшены логотипом De Rucci с использованием мелкого песка. Наблюдая за этими мельчайшими деталями, вы можете понять, что восприятие позиционирования бренда зависит не только от самих продуктов, но и от бесчисленных деталей, в совокупности формирующих его.
REC ●Следите за обновлениями·Эволюция Де Руччи
Стандарты De Rucci также отражены в продукции и производстве. Зайдя на интеллектуальную производственную фабрику Индустрии 4.0, вы увидите вертикальный внутренний дворик, проходящий через x этажей. Бесчисленное количество матрасов развернуто вертикально в различных сценариях работы в закрытой беспилотной системе управления. Здесь, опираясь на высокоцифровое оборудование автоматизации, десятки людей могут достичь масштаба от 400 до 500 человек на традиционном заводе, а производительность труда чрезвычайно высока.
Для индустрии товаров для дома, в которой в целом мало квалифицированных специалистов, устанавливать «стандарты» будет очень сложно, а строгое соблюдение «стандартов» еще труднее, но, как часто подчеркивает Яо Цзицин в кадре и за кадром, во все большей степени разнообразная и интенсивная будущая конкуренция, «стандарты» представляют собой результат.
По нашему мнению, большое количество отечественных предприятий Дунгуаня, которые в значительной степени полагались на демографические дивиденды для развития, больше не могут оставаться в состоянии относительно экстенсивного управления. Если Дунгуань хочет создать визитную карточку города для элитных брендов товаров для дома, Де Руччи может стать ценным учебным примером.
Мебель для дома Wu Weichen
гибкий рулевой
REC ● Оставайтесь с нами · Путь эволюции предметов интерьера
Во время съемки мы заметили некоторые детали. Г-н Ву Вейчен, председатель A Home Furnishings, считает, что «стать брендом товаров для дома мирового класса», что должно быть очень важно. Он хорошо виден на стенах в разных уголках компании и на пестрых навесных стенах фабрик. Это также всегда было в убеждении У Вэйчена.
Хотя он работает в сфере товаров для дома более 20 лет, на самом деле он начинал с нуля. Как частный предприниматель, который начал свой бизнес в Гуандуне в возрасте 18 лет, имея всего лишь 400 юаней, он никогда не угасал моих энергичных деловых амбиций.
В глазах производственной группы ЦинШе этот человек, который одевается просто, любит здоровье и считает работу важнейшей осью жизни, старательно ищет подсказки о промышленных изменениях, а затем пытается приблизить «Мебель для дома» к «мирового класса» с инвестиционными решениями, которые точно соответствуют тенденциям времени.
REC ● Оставайтесь с нами · Путь эволюции предметов интерьера
Когда дело доходит до выражения самого большого впечатления от мебели для дома, это, вероятно, практичность. С момента создания бренда Wu Weichen значительно расширила потребности своих целевых клиентов, отдавая предпочтение содержанию над внешним видом. Разработка продуктов, соответствующих текущим тенденциям рынка, с острой деловой хваткой является ключом к успеху.
Чтобы справиться с жесткой конкуренцией на нынешнем пути индивидуального проектирования, У Вейчен также подготовил предварительную планировку и вложил значительные средства в строительство интеллектуального производственного завода «Индустрия 4.0», предназначенного для производства продуктов, разработанных по индивидуальному заказу. Благодаря высокоинтеллектуальному производственному процессу не только была повышена производительность, но и производственные мощности удовлетворяют растущий спрос. Хотя общий период окупаемости инвестиций не является коротким, постоянно растущий доход от продаж придал У Вейчену большую уверенность в своих деловых суждениях.
«Адаптация к обстоятельствам» — это не уничижительный термин на уровне предприятия, а скорее волшебное оружие для компании A Home Furnishings, позволяющее поддерживать непрерывный рост. Благодаря рыночно-ориентированному подходу и сильному прагматизму под руководством У Вэйченя, компания A Home Furnishings, кажется, всегда способна выявить дивиденды времени в каждой тенденции, а затем двигаться к своим амбициозным целям.
Веселый Лим Гуоронг
Единственное, что остается неизменным, это изменения
ЗАПИСЬ ●Следите за обновлениями·Путь к развитию Cheery
Линь Гожун — изящный и красивый предприниматель, и я верю, что любому, кто встретит его, будет трудно не понравиться. Несмотря на его простой и неприукрашенный образ жизни, поражает его сильный интерес к тренду коротких видео. Он твердо убежден, что нынешние отечественные бренды должны участвовать в опробовании маркетинговых методов эпохи Интернета и иметь смелость заявить о себе.
В результате в день съемок произошли беспрецедентно интересные сцены: помимо продюсерской группы Цин Ше, вместе работали еще две съемочные группы. Одна команда пришла из видео-команды «Carefree Media», отвечавшей за помощь на начальном этапе создания короткометражного IP-видео для Cheery, а другая была собственной видео-группой Cheery и отвечала за документирование процесса интервью Линь Горонга с Цин Шэ. Эти материалы в будущем станут частью контента личного IP-аккаунта Линь Горонга.
ЗАПИСЬ ●Следите за обновлениями·Путь к развитию Cheery
Во время съемок Линь Гожун спокойно признал, что он действительно принадлежит ко второму поколению отечественной индустрии, но не к тому, которое заняло высокую должность.
Когда в то время он взял на себя управление мебельным брендом Oak в ханьском стиле, предприятие оказалось перед дилеммой. По мере того, как он менял ситуацию, группа «Cheery», родившаяся и выросшая в Дунгуань Ходзе, занимающаяся обустройством дома, также постепенно начала проявлять признаки омоложения.
В типичном молодом предпринимателе, таком как Линь Гожун из Дунгуань Хоцзе, всегда можно отразить новое поколение людей, занимающихся домашней промышленностью Хоцзе. Эти преемники во втором поколении, решившие унаследовать бизнес, часто наследуют простой, трудолюбивый и доступный стиль старшего поколения людей домашнего бизнеса в Дунгуане. Два весомых слова «практическая промышленность» в Дунгуане несут неописуемый смысл.
Дом в стиле Styledwood Дэн Синь
Эволюция, от самого забытого
место для начала
REC ●Следите за обновлениями·Эволюция Stylewood Home
Дэн Синь из дома «Стилдвуд» считается «бродягой из Дунгуаня», а также является «новичком» в городе Хоцзе.
Однако, по его словам, после многих лет предпринимательской деятельности в Ходзе он почувствовал самоотверженную поддержку местных предпринимателей и известных мебельных площадок. Благодаря широкой и богатой рыночной среде Дэн Синь, молодой предприниматель с опытом изучения английского языка и внешней торговли, основал здесь свой собственный бренд «Styledwood Home», а его суббренд «Carbine» в настоящее время находится на подъеме. тенденция.
Во время съемок «Карабин» находился на ремонте в просторном уличном магазине, расположенном в зале 8 выставочного парка «Famous Furniture World Expo». Дэн Синь пытался создать фирменный имиджевый магазин, где группа дизайнеров могла бы работать, отдыхать и совершать покупки. Когда мы стояли перед все еще хаотичной строительной площадкой, он представил свой воображаемый план бизнеса, выражая при этом бесчисленные эмоции. Этот краткосрочный проект с крупными инвестициями воплощает в себе понимание Дэн Синем будущей тенденции комплексных бизнес-форматов на рынке товаров для дома, и, конечно же, это также смелый риск.
REC ●Следите за обновлениями·Эволюция Stylewood Home
Во время моей первой встречи с Дэн Синем он был безупречно одет: строгий костюм, черный свитер с высоким воротником и аккуратно сложенный нагрудный платок, украшавший его грудь. Его тщательно причесанные волосы и общий имидж прекрасно олицетворяли образ жизни «легкой роскоши», пропагандируемый его брендом, и излучали большую убедительность.
Однако, к моему удивлению, этот непрофессионально обученный руководитель домашнего бренда увлечен «исследованиями и разработками». В последнее время он возглавляет свою команду дизайнеров и нанимает высокооплачиваемых инженеров-строителей из Италии для работы в научно-исследовательской мастерской, тщательно совершенствуя конструкции и создавая образцы, стремясь гарантировать, что их оригинальная продукция может соответствовать международным стандартам.
Хотя фотосессия продолжительностью полдня не была продолжительной, нам было достаточно, чтобы признать в Дэн Сине смелого и откровенного молодого предпринимателя, открытого для принятия критики. Несмотря на то, что он занимается брендингом уже почти десять лет, он излучает ощущение свежести и жизненной силы. Наша команда фотографов Qing She считает, что, возможно, именно эта переполняющая страсть и новаторское мышление приведут Styledwood Home в далекое будущее.
Хаотянь Хоум Ли Гаосян
Смело встречайте перемены
REC ●Следите за обновлениями·Путь эволюции Хаотяня
Когда мы прибыли в штаб-квартиру HT CASA, Haotian Home Furnishing в Хоуцзе, Дунгуань, погода была прекрасной. Солнечный свет проникал через террасу и отражался в прозрачном чайнике, излучающем тепло. Ли Гаосян уже ждал нас за чайным столом.
Будучи прямым и прагматичным основателем, ему не было нужды в чрезмерных любезностях или назойливых вопросах. Ли Гаосян начал захватывающее «самораскрытие». С чашкой чая и историей, в мгновение ока в наших умах ярко развернулся предпринимательский путь компании Haotian Home Furnishing за последние годы.
В 2018 году Li Gaoxiang официально вышла на внутренний рынок с Haotian Home Furnishing. Поначалу он был «весьма шокирован» тем, насколько хорошо работает внутренний рынок. В первый год выхода на рынок новые продукты Haotian получили депозиты на миллионы юаней всего за один день выставки. За шесть месяцев он увеличил число клиентов с трех до более чем 80 высококачественных источников клиентов. В самые загруженные часы фабрика была перегружена заказами и не успевала за поставками.
REC ●Следите за обновлениями·Путь эволюции Хаотяня
Однако неожиданно быстро наступили потрясения на рынке. В начале эпидемии компания Haotian Home Furnishings сохраняла высокие темпы роста. Однако в первой половине 2021 года бизнес внезапно начал резко падать. Поскольку показатели продаж быстро упали с 8%, 20%, 28%, 35%… Ли Гаосян успокоился и начал анализировать существующие требования клиентов. В конце концов он обнаружил, что это произошло из-за слишком единых и устаревших категорий продуктов, а старые клиенты не желали расширять выставочный зал или запасаться новыми продуктами в той же категории. Итак, в голове Ли Гаосяна возник смелый план: ему нужно было разработать две совершенно разные новые категории продуктов, и они должны были быть оригинальными.
Поэтому Ли Гаосян решил выделить 20 миллионов долларов на расширение выпуска новой продукции. Целый год, чтобы решать различные незнакомые технические задачи, он терпел тяжелые дни вместе с командой дизайнеров и мастерами-мастерами цеха. Затраты на рабочую силу, гонорары за проектирование, стоимость более 1000 образцов новой продукции, нового продукта, подходящего для мягкой и твердой мебели… Эти затраты были подобны бездонной яме.
Но, наконец, в марте 2023 года компания Haotian Home Furnishing наконец с гордостью представила две свои оригинальные категории продуктов с еще большими амбициями и снова вышла на рынок.
ТИСВИЦА Ху Чжэньхай
нетипичный предприниматель
РЭЦ ●Следите за обновлениями·Эволюция TISSVICA
Ху Чжэньхай — нетипичный предприниматель.
Когда дело доходит до ценности бренда, мы считаем, что в Дунгуане много людей, которые превосходят TISSVICA; что касается продаж, то они тоже вряд ли будут в топе. Но когда дело доходит до самого интересного бренд-менеджера, Ху Чжэньхай наверняка получит множество дружественных голосов от инсайдеров отрасли.
Потому что на крыше флагманского магазина TISSVICA первое, что вы видите, — это не продукты, а покрытые «патиной» винные бутылки, уличные грили-барбекю и выцветшие со временем уличные диваны с длительным сроком службы. Ху Чжэньхай в шутку отмечает, что верхний этаж TISSVICA — это скрытое место для вечеринок на открытом воздухе, что почти эксклюзивно для Дунгуаня, где многие иностранные клиенты любят устраивать здесь вечеринки.
Что касается более разнообразного образа жизни, Ху Чжэньхай считает, что большинство бренд-менеджеров Дунгуаня являются выходцами из обрабатывающей промышленности и обладают простыми и сдержанными качествами. Однако международные бренды должны представлять не только продукты, но и сопутствующий им образ жизни. Не испытав этого на собственном опыте, трудно донести до клиентов убедительное послание.
REC ● Оставайтесь с нами · TISSVICA Evolution Path
Во время съемок мы спросили Ху Чжэньхая, почему он решил заняться этой индустрией, и он ответил: «Благодарность». В том году, чтобы отплатить за доброту родственников из прошлого, Ху Чжэньхай, получивший диплом дошкольного педагога, поехал в Дунгуань, чтобы помочь на небольшой семейной фабрике. Спустя годы, получив месячную зарплату, он в одиночку открыл собственный бизнес. Неожиданно во время этого начинания он влюбился в эту отрасль.
Перед магазином TISSVICA разместила уличную мебель стоимостью тысячи долларов, которой могут пользоваться жители близлежащих районов. Ху Чжэньхай заявил, что не хочет, чтобы бренд стал изолированным островом. Каждый раз, когда он видит пожилых людей и семейные пары, расслабляющихся и развлекающихся перед магазином, он чувствует себя удовлетворенным.
Когда мы вначале говорим о «нетипичном предпринимателе», мы имеем в виду не его понимание и практику образа жизни, а скорее его качества, которые, похоже, не соответствуют типичному образу «предпринимателя». Кажется, что по сравнению с прибылью и ростом его больше волнуют внутренние ощущения, которые принес ему опыт TISSVICA. Кто такой Ху Чжэньхай? Каков путь Ху Чжэньхая? Эти философские вопросы стали основной темой разговора с ним в Цин Шэ, предоставив нам краткую передышку в разгар напряженного цикла интервью.
.КОНЕЦ.
Во-первых, по словам представителей мебельной выставки, Чэнь Шаошэн редко дает публичные интервью, ведет себя сдержанно и редко появляется на публике; во-вторых, Майкл, вице-президент Saosen Furniture, прямо заявил на пресс-конференции, что если бы не дальновидное завершение Чэнь Шаошэном «экологически чистой технологии порошковой окраски» с непонятной ценой 20 лет назад, у них не было бы такого сильный ров бренда.
Время публикации: 7 февраля 2024 г.