Zostaňte naladení na mikrodokument „Evolučná zmena · Zachytenie vývoja nábytkového priemyslu Dongguan“.
Od roku 2023 QingHouse spolupracuje s progresívnymi značkami, sleduje odvážnych jednotlivcov a dokumentuje autentické momenty. Ovládaním fotoaparátu prijímame nepotlačiteľný mediálny trend doby a zároveň spochybňujeme túto éru otázkami: Môže takýto realistickejší a podnetnejší kreatívny prístup priniesť netradičnejší obsah? Môže sprostredkovať pravdy väčšej hodnoty realizmu?
Aj keď sme stále v ére, kde sa darí „nerebelskému“ biznisu, stále sa snažím vytvárať diela, ktoré sú „urážlivé a riskantné“, no zároveň dokážu rozosmiať publikum a vzbudiť vlnu súhlasu.
Dokumentárne filmy a dôkladne strávené písomné správy sa líšia. Bez ohľadu na to, ako je záznam zostrihaný, vo vizuáloch je vždy kus pravdy a diváci môžu vždy prekonať naše témy a pozície a nájsť vlákna zvedavosti, ktoré patria vám.
A nielen to, detaily, ktoré sme v procese natáčania prehliadli, a pocity z toho, že sme počas natáčania boli v strehu, sa následne každému sprostredkujú prostredníctvom článkov. Medzi filmom a článkom sa snáď naozaj vybaví živý firemný imidž. Toto je smer, ktorým sa uberá séria „Qing She · Behind the Lens“.
V tomto vydaní je objekt zaznamenaný v „Qingshe·Behind the Lens“ neustálym vývojom nábytkárskych spoločností Dongguan.
REC ●Prosím, tešte sa na to
Začiatkom novembra 2023 poslal Medzinárodný veľtrh slávneho nábytku (Dongguan) pozvánku v nádeji, že reálnejšie a realistickejšie sprostredkuje myšlienky o nábytkárskom priemysle Dongguan „Žiadny pokrok, žiadna budúcnosť“, skrytú za témou „Evolúcia“ výstavy 2024. objektívne. V očiach Qing She, ako strany, ktorá vždy sprevádzala napredovanie a ústup domácich podnikov Dongguan, sú obavy veľtrhu nábytku pravdepodobne tiež súčasnou situáciou, ktorej podniky v Dongguane čelia alebo sa chystajú čeliť.
V skutočnosti dnes už „evolúcia“ nie je križovatkou, ktorú si možno vybrať, ale krutou jednosmerkou. Ako sa zoči-voči turbulentným časom dostanú rodinné podniky Dongguanu, ktoré trpia vnútornými a vonkajšími problémami, z obliehania a vytvoria nové veci? Toto je aj naša zvedavosť ako priemyselného média, preto sme vytvorili „Advance and Sludge“, mikrodokument zaznamenávajúci vývoj nábytkárskeho priemyslu v Dongguane.
Na konci decembra navštívil fotografický tím Qingshe 7 miestnych značiek bytového zariadenia Dongguan, ktoré sú veľmi odlišné z hľadiska veľkosti, skupín zákazníkov a obchodných modelov. V obmedzenom čase sa dostali hlboko do zázemia priemyslu a pokúsili sa pochopiť svoj spôsob prežitia. Dnes, keď celý priemysel zariaďovania domácností čelí obrovským zmenám a preskupeniam, kde stoja tie spoločnosti so sídlom v Dongguane, ktoré mieria proti svetlu? Pred uvedením dokumentu vám najskôr prinesieme niekoľko postrehov tretích strán spoza kamery
Nábytok Saosen Chen Shaosheng
Nenápadný, prezieravý, radostný
REC ●Zostaňte naladení · Spôsob evolúcie Saosenu
Pred oficiálnym zastrelením zakladateľa a predsedu Saosenu, Chen Shaosheng, sme o ňom získali tri kľúčové slová – tichý, vizionársky a radostný.
Po prvé, podľa predstaviteľov výstavy nábytku Chen Shaosheng len zriedka akceptuje verejné rozhovory, drží sa nízko a len zriedka sa objavuje na verejnosti; po druhé, Michael, viceprezident spoločnosti Saosen Furniture, na tlačovej konferencii bez okolkov uviedol, že keby nebolo vizionárskeho dokončenia „technológie práškového lakovania šetrnej k životnému prostrediu“ Chen Shaosheng s nepochopiteľnou cenou pred 20 rokmi, nemali by také silná značková priekopa.
Strelecký tím opäť zistil, že každý zamestnanec, ktorého stretli vo výstavnej sieni v Saosene, sa od srdca usmieval a iniciatívne pozdravil nás neznámych. Táto radosť a dobrá vôľa majú niečo spoločné s firemnou kultúrou spoločnosti a štýlom šéfa.
REC ●Zostaňte naladení · Spôsob evolúcie Saosenu
A keď sme sa oficiálne stretli s Chenom Shaoshengom tvárou v tvár v deň natáčania, tri kľúčové slová o ňom, „skromný, vizionársky a radostný“, sa úplne potvrdili.
Tento drsný a tesársky pôvodom starý patriarcha domácich majstrov, aj keď je teraz predsedom skupiny, stále si zachováva hlboko zakorenenú rustikálnu príchuť vo svojej koži. „Najskôr vypite čaj, potom sa najedzte a nakoniec sa porozprávajte o biznise“ je jeho úprimný štýl plný atmosféry riek a jazier. Každému hosťovi naservíruje čaj, vodičovi predloží celú škatuľku cigariet a naleje fotografovi 40-ročnú pálenku... Či už pri čajovom alebo vínnom stole, aj keď ide o náhodné stretnutie, pohostinný Chen Shaosheng zaobchádza s každým rovnako.
Po troch kolách pitia na nás vychrlil všetky tajomstvá tohto odvetvia. Na jeho postave nie je ťažké vidieť, že si užíva chvíle a v šťastí sa ženie za snami. Členovia tímu Saosen, zdá sa, že tieto desaťročia nábytkárskej kariéry boli dosiahnuté s úsmevom.
De Rucci Yao Jiqing
Boj o štandardy
REC ●Zostaňte naladení·Evolúcia De Rucci
Počas natáčania Yao Jiqing, podpredseda De Rucci, zdôraznil, že najvyššou úrovňou bitky medzi podnikmi je „bitka za štandardy“.
Fotografický tím Qing She v skutočnosti strávil iba jeden deň v De Rucci Health Sleep Industry Base a zažil jej neúnavný štandardizovaný systém riadenia, ktorý je ako precízna mriežka, ktorá dáva všetkému hmatateľnú prezentáciu.“
Vstup do parku si vyžaduje predbežnú rezerváciu v miniprograme a prístup na mieste si vyžaduje výmenu preukazu totožnosti za prístupovú kartu. Fajčenie mimo vyhradených priestorov bude mať za následok priame pokuty. Dokonca aj smetné koše pri vchodoch do výťahu zdobí logo De Rucci s použitím jemného piesku. Pozorovaním týchto drobných detailov si možno uvedomíte, že vnímanie pozície značky nie je len prostredníctvom samotných produktov, ale aj cez nespočetné množstvo detailov, ktoré ju spoločne formujú.
REC ●Zostaňte naladení·Evolúcia De Rucci
Štandardy De Rucci sa odrážajú aj vo výrobkoch a výrobe. Pri prechádzke do jeho inteligentnej výrobnej továrne Industry 4.0 sa vám naskytne pohľad na vertikálnu terasu vedúcu cez x poschodí. Nespočetné množstvo matracov je rozmiestnených vertikálne v rôznych pracovných scenároch v uzavretom bezobslužnom systéme riadenia. Tu, spoliehajúc sa na vysoko digitálne automatizačné zariadenia, môžu desiatky ľudí dosiahnuť rozsah 400 až 500 ľudí v tradičnej továrni a miera výnosu je extrémne vysoká.
Pre odvetvie bytového zariadenia, ktoré má celkovo nízku kvalitu odborníkov, je stanovenie „štandardov“ určite veľmi ťažké, prísne dodržiavanie „štandardov“ je ešte ťažšie, ale ako Yao Jiqing často zdôrazňuje pred kamerou aj mimo nej, v čoraz väčšej miere rôznorodá a intenzívna budúca konkurencia, „štandardy“ predstavujú výsledok.
Podľa nášho názoru veľký počet domácich podnikov v Dongguane, ktoré sa pri rozvoji vo veľkej miere spoliehali na demografickú dividendu, už nemôže zostať v relatívne rozsiahlom stave riadenia. Ak chce Dongguan vytvoriť mestskú vizitku pre špičkové značky bytového zariadenia, De Rucci môže byť cenným príkladom učenia.
Bytové zariadenie Wu Weichen
flexibilný kormidelník
REC ●Zostaňte naladení · Spôsob evolúcie domáceho nábytku
Počas natáčania sme si všimli niektoré detaily. Pán Wu Weichen, predseda A Home Furnishings, verí, že „stať sa prvotriednou značkou bytového zariadenia“, čo by malo byť veľmi dôležité. Je výrazne zobrazený na stenách v rôznych kútoch podniku a na melírovaných závesných stenách tovární. Vždy tiež spočíva vo viere Wu Weichena.
Hoci sa v odvetví bytového zariadenia pohybuje už viac ako 20 rokov, začal skutočne od nuly. Ako súkromný podnikateľ, ktorý začal podnikať v Guangdongu vo veku 18 rokov len s 400 RMB, nikdy neuhasil moje energické obchodné ambície.
V očiach produkčného tímu QingShe sa táto osoba, ktorá sa oblieka jednoducho, miluje wellness a prácu považuje za najdôležitejšiu os života, usilovne ženie za stopami priemyselných zmien a potom sa pokúša stále viac a viac priblížiť zariadenie A Home Furnishings. „svetovej triedy“ s investičnými rozhodnutiami, ktoré presne sledujú trendy doby.
REC ●Zostaňte naladení · Spôsob evolúcie domáceho nábytku
Pokiaľ ide o vyjadrenie najväčšieho dojmu z A Home Furnishings, je to pravdepodobne praktickosť. Od založenia značky Wu Weichen výrazne umocnil potreby svojich cieľových zákazníkov a uprednostňoval podstatu pred vzhľadom. Kľúčom k úspechu je vývoj produktov, ktoré sú v súlade so súčasnými trhovými trendmi s akútnym obchodným duchom.
Aby sa Wu Weichen vysporiadal s tvrdou konkurenciou v súčasnej na mieru navrhnutej dráhe, urobil tiež pokrokové usporiadanie a veľa investoval do vybudovania inteligentného výrobného závodu Industry 4.0 určeného na zákazkové produkty. Vo vysoko inteligentnom výrobnom procese sa nielen zlepšila výnosnosť, ale aj výrobná kapacita spĺňa rastúci dopyt. Hoci celková doba návratnosti investície nie je krátka, neustále rastúce tržby z predaja dodali Wu Weichenovi veľkú dôveru v jeho obchodný úsudok.
„Prispôsobenie sa okolnostiam“ nie je na podnikovej úrovni hanlivým pojmom, ale skôr magickou zbraňou pre zariadenie A Home Furnishings na udržanie nepretržitého rastu. S trhovo orientovaným prístupom a silným pragmatizmom pod vedením Wu Weichena sa zdá, že A Home Furnishings vždy dokáže odhaliť dividendy doby v každom trende a potom sa pohnúť smerom k svojim ambicióznym cieľom.
Veselý Lim Guorong
Jediné, čo zostáva nezmenené, je zmena
REC ●Zostaňte naladení · Spôsob, ako sa rozvíjať Veselý
Lin Guorong je elegantný a pekný podnikateľ a verím, že každý, kto sa s ním stretne, by ho len ťažko nemal rád. Napriek jeho jednoduchému a neprikrášlenému životnému štýlu je pozoruhodný jeho silný záujem o trend krátkych videí. Pevne verí, že súčasné domáce značky by sa mali podieľať na skúšaní marketingových metód internetovej éry a mali by byť odvážni a pozdvihnúť svoj vlastný hlas.
Výsledkom bolo, že v deň natáčania došlo k nevídaným zaujímavým scénam: okrem produkčného tímu Qing She spolupracovali aj ďalšie dva filmovacie tímy. Jeden tím pochádzal z video tímu „Carefree Media“, ktorý bol zodpovedný za pomoc v počiatočnej fáze vytvárania krátkej IP videa pre Cheery, a druhý tím bol Cheeryho vlastný video tím zodpovedný za zdokumentovanie procesu rozhovoru s Lin Guorong od Qing She. Tieto materiály sa v budúcnosti stanú súčasťou obsahu osobného IP účtu Lin Guoronga.
REC ●Zostaňte naladení · Spôsob, ako sa rozvíjať Veselý
Počas natáčania Lin Guorong pokojne priznal, že skutočne patrí k druhej generácii domáceho priemyslu, ale nie k takej, ktorá sa presadila na vysokej pozícii.
Keď v tom čase prevzal značku nábytku Oak v štýle Han, podnik bol v dileme. Keď to otočil, skupina domáceho zariadenia „Cheery“ narodená v Dongguan Houjie a odchovaná tiež postupne vykazovala známky omladenia.
V typickom mladom podnikateľovi, akým je Lin Guorong z Dongguan Houjie, je vždy možné odrážať novú generáciu ľudí z domáceho priemyslu Houjie. Títo nástupcovia druhej generácie, ktorí sa rozhodnú zdediť podnikanie, často zdedia jednoduchý, pracovitý a prístupný štýl staršej generácie ľudí z domáceho priemyslu Dongguan. Dve závažné slová „praktický priemysel“ v Dongguane majú neopísateľný význam.
Styledwood Home Deng Xin
Evolúcia, od najzanedbávanejších
miesto štartu
REC ●Zostaňte naladení · Spôsob evolúcie Styledwood Home
Deng Xin zo Styledwood Home je považovaný za „Dongguan Drifter“ a je tiež „nováčikom“ v meste Houjie.
Po dlhých rokoch podnikania v Houjie však podľa jeho slov pocítil nezištnú podporu miestnych podnikateľov a známych nábytkárskych platforiem. Vďaka širokému a bohatému trhovému prostrediu si tu Deng Xin, mladý podnikateľ so skúsenosťami s výučbou angličtiny a zahraničného obchodu, založil svoju vlastnú značku „Styledwood Home“ a jej podznačka „Carbine“ je momentálne v silnom vzostupe. trend.
Počas natáčania „Carbine“ prechádzala renováciou v priestrannom pouličnom obchode v hale 8 Famous Furniture World Expo Park. Deng Xin sa snažil vytvoriť obchod s imidžmi značky, kde môže skupina dizajnérov pracovať, relaxovať a nakupovať. Keď sme stáli pred stále chaotickým stavenisko, predstavil svoj vymyslený obchodný plán a zároveň vyjadril nespočetné množstvo emócií. Tento krátkodobý projekt s vysokými investíciami stelesňuje Deng Xinovo chápanie budúceho trendu komplexných obchodných formátov na trhu s bytovým zariadením a samozrejme je to aj odvážny hazard.
REC ●Zostaňte naladení · Spôsob evolúcie Styledwood Home
Pri mojom prvom stretnutí s Deng Xinom bol dokonale oblečený v ostrom obleku spárovanom s čiernym rolákovým svetrom, s úhľadne zloženým vreckovým štvorčekom, ktorý mu zdobil hruď. Jeho starostlivo učesané vlasy a celkový imidž dokonale stelesňovali životný štýl „ľahkého luxusu“, ktorý presadzuje jeho značka, a vyžaruje z neho veľkú presvedčivosť.
Na moje prekvapenie je však tento neprofesionálne vyškolený šéf značky pre domácnosť nadšený pre „výskum a vývoj“. V poslednej dobe vedie svoj dizajnérsky tím a najíma vysoko platených stavebných inžinierov z Talianska, aby pracovali vo výskumnej a vývojovej dielni, dôsledne zdokonaľovali návrhy a vyrábali vzorky v snahe zabezpečiť, aby ich pôvodné produkty spĺňali medzinárodné normy.
Aj keď poldenné fotenie nebolo zdĺhavé, stačilo na to, aby sme Deng Xina spoznali ako odvážneho a otvoreného mladého podnikateľa, ktorý je otvorený kritike. Napriek tomu, že v brandingu pôsobí už takmer desať rokov, vyžaruje z neho pocit sviežosti a vitality. Náš fotografický tím Qing She verí, že možno práve táto prekypujúca vášeň a inovatívne myslenie povedie Styledwood Home do ďalekej budúcnosti.
Haotský domov Li Gaoxiang
Postavte sa zmenám statočne
REC ●Zostaňte naladení·Haotský spôsob evolúcie
Keď sme dorazili do sídla HT CASA, Haotian Home Furnishing v Houjie, Dongguan, počasie bolo ideálne. Slnečné svetlo presvitalo cez terasu a odrážalo sa na priehľadnej čajovej kanvici vyžarujúcej teplo. Li Gaoxiang nás už čakal pri čajovom stole.
Ako priamy a pragmatický zakladateľ nemal núdzu o prílišné zdvorilosti ani zvedavé otázky. Li Gaoxiang začal strhujúce „sebaodhalenie“. Vďaka kanvici čaju a príbehu sa v našich mysliach rýchlo rozvinula podnikateľská cesta Haotian Home Furnishing v posledných rokoch.
V roku 2018 Li Gaoxiang oficiálne vstúpil na domáci trh s Haotian Home Furnishing. Spočiatku bol „celkom šokovaný“ tým, ako dobre sa darilo domácemu trhu. V prvom roku po vstupe na trh získali novozavedené haoské produkty milióny jüanov v zálohách už po jednom dni výstavy. V priebehu šiestich mesiacov sa z troch zákazníkov rozšíril na viac ako 80 kvalitných klientskych zdrojov. V najrušnejších časoch bola fabrika zavalená objednávkami a nestíhala dodávky.
REC ●Zostaňte naladení·Haotský spôsob evolúcie
Bolo však neočakávané, že otrasy na trhu prišli rýchlo. Na začiatku epidémie si spoločnosť Haotian Home Furnishings udržala rýchly rast. V prvej polovici roku 2021 však biznis náhle začal klesať. Keďže predajné čísla rýchlo klesli z 8 %, 20 %, 28 %, 35 %... Li Gaoxiang sa upokojil a začal prehodnocovať existujúce požiadavky zákazníkov. Nakoniec zistil, že to bolo kvôli príliš jednoduchým a zastaraným kategóriám produktov a starí zákazníci neboli ochotní rozširovať showroom alebo zásobovať sa novými produktmi v rovnakej kategórii. V mysli Li Gaoxianga sa teda objavil odvážny plán: potreboval vyvinúť dve úplne odlišné nové kategórie produktov, ktoré musia byť originálne.
Preto sa Li Gaoxiang rozhodol vyčleniť rozpočet 20 miliónov na rozšírenie nových produktov. Celý rok, aby riešil rôzne nepoznané technické výzvy, znášal ťažké dni s dizajnérskym tímom a majstrami remeselníkov v dielni. Mzdové náklady, honoráre za dizajn, náklady na viac ako 1000 nových vzoriek výrobkov, nový výrobok zodpovedajúci tvrdému a mäkkému nábytku... Tieto výdavky boli ako bezodná jama.
Nakoniec však v marci 2023 spoločnosť Haotian Home Furnishing konečne s hrdosťou priniesla svoje dve pôvodné kategórie produktov s ešte väčšími ambíciami a opäť sa vrhla na trh.
TISSVICA Hu Zhenhai
atypický podnikateľ
REC ●Zostaňte naladení·Evolúcia TISSVICA
Hu Zhenhai je atypický podnikateľ.
Pokiaľ ide o hodnotu značky, veríme, že v Dongguane je veľa ľudí, ktorí prevyšujú TISSVICA; pokiaľ ide o predaje, je tiež nepravdepodobné, že budú medzi špičkou. Ale pokiaľ ide o najzaujímavejšieho manažéra značky, Hu Zhenhai určite získa veľa priateľských hlasov od odborníkov z odvetvia.
Pretože na streche vlajkového obchodu TISSVICA prvé, čo neuvidíte, nie sú produkty, ale „patinou“ pokryté fľaše vína, vonkajšie grily a trvanlivé vonkajšie pohovky, ktoré časom vybledli. Hu Zhenhai vtipne poznamenáva, že najvyššie poschodie TISSVICA je skryté vonkajšie miesto na večierky, niečo takmer exkluzívne pre Dongguan, kde tu mnohí zahraniční klienti radi organizujú párty.
Čo sa týka rozmanitejšieho životného štýlu, Hu Zhenhai je presvedčený, že väčšina manažérov značky Dongguan pochádza z výrobného priemyslu a má jednoduché a nenápadné kvality. Medzinárodné značky však musia prezentovať nielen produkty, ale aj sprievodné životné štýly. Bez toho, aby ste to osobne zažili, je ťažké odovzdať klientom presvedčivú správu.
REC ● Zostaňte naladení · TISSVICA Evolution Path
Počas natáčania sme sa Hu Zhenhaia opýtali, prečo sa rozhodol vstúpiť do tohto odvetvia, a jeho odpoveď bola „vďaka“. V tom roku, aby oplatil láskavosť príbuzným z minulosti, Hu Zhenhai, ktorý vyštudoval predškolskú školu, odcestoval do Dongguanu, aby pomáhal v malej rodinnej továrni. Po rokoch si s mesačnou mzdou začal sám podnikať. Nečakane sa počas tohto snaženia zamiloval do tohto odvetvia.
Pred obchod umiestnila TISSVICA vonkajší nábytok v hodnote tisícov dolárov, ktorý môžu využívať obyvatelia v okolí. Hu Zhenhai povedal, že nechce, aby sa značka stala izolovaným ostrovom. Zakaždým, keď vidí starších ľudí a páry relaxovať a užívať si pred obchodom, napĺňa ho to.
Keď na začiatku hovoríme o „atypickom podnikateľovi“, nemáme na mysli jeho chápanie a praktizovanie životného štýlu, ale skôr jeho vlastnosti, ktoré zrejme nezodpovedajú typickému obrazu „podnikateľa“. Zdá sa, že v porovnaní so ziskom a rastom mu viac ide o vnútorné pocity, ktoré mu skúsenosť TISSVICE priniesla. Kto je Hu Zhenhai? Aká je cesta Hu Zhenhai? Tieto filozofické otázky sa stali hlavnou témou rozhovoru s ním v Qing She a poskytli nám krátky oddych uprostred napätého cyklu rozhovorov.
.END.
Po prvé, podľa predstaviteľov výstavy nábytku Chen Shaosheng len zriedka akceptuje verejné rozhovory, drží sa nízko a len zriedka sa objavuje na verejnosti; po druhé, Michael, viceprezident spoločnosti Saosen Furniture, na tlačovej konferencii bez okolkov uviedol, že keby nebolo vizionárskeho dokončenia „technológie práškového lakovania šetrnej k životnému prostrediu“ Chen Shaosheng s nepochopiteľnou cenou pred 20 rokmi, nemali by také silná značková priekopa.
Čas odoslania: Feb-07-2024