Spremljajte mikrodokumentarec »Evolucijska sprememba · Ujemanje razvoja pohištvene industrije Dongguan«.
Od leta 2023 je QingHouse sodeloval z naprednimi blagovnimi znamkami, sledil pogumnim posameznikom in dokumentiral pristne trenutke. Z vihtenjem kamere zaobjamemo nezadržni medijski trend dobe, hkrati pa dobo izzovemo z vprašanji: ali lahko tak bolj realističen in spodbuden ustvarjalni pristop prinese več netradicionalnih vsebin? Ali lahko posreduje resnice večje realistične vrednosti?
Čeprav smo še vedno v obdobju, ko »neuporniški« posel uspeva, si še vedno prizadevam ustvariti delo, ki je »žaljivo in tvegano«, a lahko tudi nasmeje občinstvo in izreče val odobravanja.
Dokumentarci in temeljito prežvečena pisna poročila se razlikujejo. Ne glede na to, kako je posnetek zmontiran, je v vizualnih delih vedno del resnice in gledalci lahko vedno presežejo naše subjekte in položaje ter najdejo niti radovednosti, ki pripadajo vam.
Ne le to, podrobnosti, ki smo jih spregledali med snemanjem, in občutke, ko smo bili v središču dogajanja med snemanjem, bomo vsem posredovali tudi v člankih zatem. Med filmom in člankom bo morda res padla na misel kakšna nazorna celostna podoba. To je smer, v katero gre serija »Qing She · Behind the Lens«.
V tej številki je predmet, zabeležen v »Qingshe·Behind the Lens«, stalen razvoj pohištvenih podjetij Dongguan.
REC ● Prosim, veselite se
V začetku novembra 2023 je Mednarodni znani sejem pohištva (Dongguan) poslal vabilo, v upanju, da bo misli o pohištveni industriji v Dongguanu, »Ni napredka, ni prihodnosti«, skrite za temo »Evolucija« razstave 2024, bolj realistično in objektivno. V očeh Qing Sheja kot stranke, ki je vedno spremljala napredek in umik domačih podjetij Dongguana, so pomisleki sejma pohištva verjetno tudi trenutne razmere, s katerimi se soočajo ali se bodo soočila podjetja Dongguan.
Dejansko danes »evolucija« ni več razcep poti, ki bi ga lahko izbrali, ampak kruta enosmerna ulica. Kako se bodo družinska podjetja v Dongguanu, ki trpijo zaradi notranjih in zunanjih težav, spričo turbulentnih časov rešila obleganja in ustvarila nove stvari? To je tudi naša radovednost kot industrijski medij, zato smo ustvarili »Advance and Sludge«, mikrodokumentarni film, ki beleži razvoj pohištvene industrije v Dongguanu.
Konec decembra je fotografska ekipa Qingshe obiskala 7 lokalnih blagovnih znamk opreme za dom v Dongguanu, ki se zelo razlikujejo glede na velikost, skupine strank in poslovne modele. V omejenem času so se podali globoko v zaledje industrije in poskušali razumeti njihov način preživetja. Danes, ko se celotna industrija opremljanja doma sooča z ogromnimi spremembami in prerazporeditvami, kje stojijo tista domača podjetja iz Dongguana, ki se usmerjajo proti svetlobi? Pred objavo dokumentarca vam bomo najprej predstavili nekaj opazovanj tretjih oseb izza kamere
Saosen pohištvo Chen Shaosheng
Skromno, daljnovidno, veselo
REC ●Ostanite z nami·Saosenov način evolucije
Pred uradnim ustrelitvijo ustanovitelja in predsednika družbe Saosen, Chen Shaosheng, smo pridobili tri ključne besede o njem – skromen, vizionarski in vesel.
Prvič, po besedah uradnikov razstave pohištva Chen Shaosheng redko sprejema javne intervjuje, se drži skromno in se redko pojavlja v javnosti; drugič, Michael, podpredsednik pohištva Saosen, je na tiskovni konferenci odkrito izjavil, da če ne bi bilo Chen Shaoshengovega vizionarskega dokončanja »okolju prijazne tehnologije praškastega lakiranja« z nerazumljivo ceno pred 20 leti, ne bi imeli takega močan blagovni jarek.
Strelska ekipa je tudi tokrat ugotovila, da se je vsak zaposleni, ki so ga srečali v razstavišču Saosen, iz srca nasmehnil in prevzel pobudo, da nas tujce pozdravi. To veselje in dobra volja sta povezana s korporativno kulturo podjetja in slogom šefa.
REC ●Ostanite z nami·Saosenov način evolucije
In ko smo se na dan snemanja uradno srečali s Chenom Shaoshengom iz oči v oči, so bile tri ključne besede o njem, »skromen, vizionar in vesel«, povsem potrjene.
Ta robusten in mizarski stari patriarh za izboljšave doma, čeprav je zdaj predsednik skupine, še vedno ohranja globoko vtisnjen rustikalni okus v svoji koži. »Najprej spij čaj, potem jej in na koncu se pogovori o poslu« je njegov iskren slog, poln vzdušja rek in jezer. Vsakemu gostu postreže čaj, vozniku podari cel zavoj cigaret, fotografu pa natoči 40 let staro žganje ... Naj bo za mizo s čajem ali vinom, tudi če gre za naključno srečanje, gostoljubni Chen Shaosheng vse obravnava enako.
Po treh rundah popivanja nam je izdal vse skrivnosti industrije. Iz njegove postave ni težko razbrati, da uživa v trenutku in v sreči lovi sanje. Člani ekipe Saosen se zdijo, da so ta desetletja pohištvene kariere dosegli z nasmehom.
De Rucci Yao Jiqing
Boj za standarde
REC ●Ostanite z nami·Razvoj De Ruccija
Med snemanjem je Yao Jiqing, podpredsednik De Rucci, poudaril, da je najvišja stopnja bitke med podjetji »bitka za standarde«.
Pravzaprav je fotografska ekipa Qing She preživela samo en dan v bazi De Rucci Health Sleep Industry Base in izkusila njen neizprosni standardizirani sistem upravljanja, ki je kot natančna mreža in daje vsemu oprijemljivo predstavitev.'
Za vstop v park je potrebna predhodna rezervacija v mini programu, za dostop na kraju samem pa je treba osebni dokument zamenjati za vstopno kartico. Kajenje zunaj določenih območij bo povzročilo neposredno globo. Celo smetnjake pri vhodih v dvigala so okrašene z logotipom De Rucci z drobnim peskom. Z opazovanjem teh najmanjših podrobnosti boste morda ugotovili, da dojemanje pozicioniranja blagovne znamke ni samo preko samih izdelkov, ampak tudi skozi nešteto podrobnosti, ki jo skupno oblikujejo.
REC ●Ostanite z nami·Razvoj De Ruccija
De Ruccijevi standardi se odražajo tudi v izdelkih in proizvodnji. Ob vstopu v njegovo inteligentno proizvodno tovarno Industry 4.0 se prikaže navpična terasa, ki poteka skozi x nadstropij. Nešteto vzmetnic je razporejenih navpično v različnih delovnih scenarijih v zaprtem sistemu upravljanja brez osebja. Tu lahko z zanašanjem na visoko digitalno opremo za avtomatizacijo več deset ljudi doseže obseg od 400 do 500 ljudi v tradicionalni tovarni, stopnja donosa pa je izjemno visoka.
Za industrijo opremljanja doma, ki ima na splošno nizko kakovost izvajalcev, bo postavljanje "standardov" zagotovo zelo težko, strogo upoštevanje "standardov" je še težje, a kot Yao Jiqing pogosto poudarja pred kamero in zunaj nje, v vse bolj raznolika in intenzivna prihodnja konkurenca, "standardi" predstavljajo rezultat.
Po našem mnenju veliko število domačih podjetij v Dongguanu, ki so se za razvoj močno zanašala na demografsko dividendo, ne more več ostati v razmeroma obsežnem stanju upravljanja. Če želi Dongguan ustvariti vizitko mesta za vrhunske blagovne znamke pohištva za dom, je De Rucci lahko dragocen učni primer.
Opremljanje doma Wu Weichen
prilagodljiv krmar
REC ●Ostanite z nami·Pot evolucije domače opreme
Med snemanjem smo opazili nekaj podrobnosti. G. Wu Weichen, predsednik podjetja A Home Furnishings, verjame, da bi moralo biti zelo pomembno "postati blagovna znamka pohištva za dom svetovnega razreda". Vidno je prikazan na stenah v različnih kotih podjetja in na lisastih zavesah v tovarnah. Prav tako prebiva v Wu Weichenovem prepričanju ves čas.
Čeprav je v industriji opremljanja doma že več kot 20 let, je resnično začel iz nič. Kot zasebni podjetnik, ki je začel svoje podjetje v Guangdongu pri 18 letih s samo 400 RMB, ni nikoli ugasnil mojih živahnih poslovnih ambicij.
V očeh produkcijske ekipe QingShe ta oseba, ki se preprosto oblači, obožuje dobro počutje in ima delo za najpomembnejšo os življenja, pridno lovi namige industrijskih sprememb in nato skuša A Home Furnishings približati vse bližje »svetovnega razreda« z naložbenimi odločitvami, ki natančno sledijo trendom časa.
REC ●Ostanite z nami·Evolucijski način pohištva za dom
Ko gre za izražanje največjega vtisa o A Home Furnishings, je to verjetno praktičnost. Od ustanovitve blagovne znamke je Wu Weichen močno povečal potrebe svojih ciljnih kupcev in dal prednost vsebini pred videzom. Razvijanje izdelkov, ki so v skladu s trenutnimi tržnimi trendi, z akutno poslovno žilico je ključ do uspeha.
Da bi se spopadel z ostro konkurenco na trenutni po meri zasnovani progi, je Wu Weichen naredil tudi vnaprejšnjo postavitev in veliko vložil v izgradnjo pametnega proizvodnega obrata Industrije 4.0, namenjenega po meri oblikovanim izdelkom. V visoko inteligentnem proizvodnem procesu ni bila izboljšana le stopnja izkoristka, temveč tudi proizvodna zmogljivost izpolnjuje vse večje povpraševanje. Čeprav celotno obdobje vračila naložbe ni kratko, so nenehno naraščajoči prihodki od prodaje vlili Wu Weichnu veliko zaupanje v njegovo poslovno presojo.
»Prilagajanje okoliščinam« ni slabšalni izraz na ravni podjetja, temveč čarobno orožje za A Home Furnishings za ohranjanje stalne rasti. Zdi se, da je A Home Furnishings s tržno usmerjenim pristopom in močnim pragmatizmom pod vodstvom Wu Weichena vedno sposoben odkriti prednosti časa v vsakem trendu in se nato premakniti proti svojim ambicioznim ciljem.
Veseli Lim Guorong
Edina stvar, ki ostane nespremenjena, je sprememba
REC ●Ostanite z nami·Način za razvoj Cheery
Lin Guorong je graciozen in čeden podjetnik in verjamem, da mu kdorkoli, ki ga sreča, težko ne bi bil všeč. Kljub njegovemu preprostemu in neokrašenemu življenjskemu slogu je presenetljivo njegovo močno zanimanje za trend kratkih videov. Trdno je prepričan, da bi morale trenutne domače blagovne znamke sodelovati pri preizkušanju tržnih metod internetne dobe in biti pogumne, da povzdignejo svoj glas.
Posledično je bilo na dan snemanja zanimivih prizorov brez primere: poleg produkcijske ekipe Qing She sta sodelovali še dve snemalni ekipi. Ena ekipa je prišla iz video ekipe »Carefree Media«, ki je bila odgovorna za pomoč v začetni fazi ustvarjanja kratkega videoposnetka IP za Cheery, druga ekipa pa je bila Cheeryjeva lastna video ekipa, ki je bila odgovorna za dokumentiranje postopka intervjuja Lin Guoronga s Qing She. Ti materiali bodo v prihodnosti postali del vsebine osebnega IP računa Lin Guorong.
REC ●Ostanite z nami·Način za razvoj Cheery
Med snemanjem je Lin Guorong mirno priznal, da res pripada drugi generaciji domače industrije, vendar ne tisti, ki je prevzela visoko mesto.
Ko je takrat prevzel blagovno znamko hanskega pohištva Oak, je bilo podjetje v dilemi. Ko se je obrnil, je tudi skupina za opremljanje doma »Cheery«, rojena in vzgojena v Dongguanu Houjie, postopoma pokazala znake pomlajevanja.
V tipičnem mladem podjetniku, kot je Lin Guorong iz Dongguan Houjie, lahko vedno odsevamo novo generacijo ljudi domače industrije Houjie. Ti nasledniki druge generacije, ki se odločijo naslediti podjetje, pogosto podedujejo preprost, delaven in dostopen slog starejše generacije ljudi iz domače industrije Dongguana. Tehtni dve besedi »praktična industrija« v Dongguanu imata neopisljiv pomen.
Styledwood Home Deng Xin
Evolucija, od najbolj zapostavljenih
kraj za začetek
REC ●Ostanite z nami·Evolucija Styledwood Home
Deng Xin iz Styledwood Home velja za »Dongguan Drifterja« in je tudi »novinec« v mestu Houjie.
Vendar pa je po njegovih besedah po dolgih letih podjetništva v Houjieju začutil nesebično podporo lokalnih podjetnikov in znanih pohištvenih platform. Zahvaljujoč širokemu in bogatemu tržnemu okolju je Deng Xin, mladi podjetnik z izkušnjami pri učenju angleščine in zunanji trgovini, tukaj ustanovil lastno blagovno znamko »Styledwood Home«, njena podznamka »Carbine« pa je trenutno v močnem vzponu. trend.
Med snemanjem so "Carbine" prenavljali v prostorni ulični trgovini, ki se nahaja v hali 8 znamenitega parka pohištva World Expo. Deng Xin je poskušal ustvariti trgovino s podobo blagovne znamke, kjer bo skupina oblikovalcev lahko delala, se sprostila in nakupovala. Ko sva stala pred še vedno kaotičnim gradbiščem, je predstavil svoj zamišljeni poslovni načrt in ob tem izrazil nešteto čustev. Ta kratkoročni projekt z velikimi naložbami uteleša Deng Xinovo razumevanje prihodnjega trenda celovitih poslovnih formatov na trgu pohištva za dom in je seveda tudi drzno tveganje.
REC ●Ostanite z nami·Evolucija Styledwood Home
Ob mojem prvem srečanju z Deng Xinom je bil brezhibno oblečen v ostro obleko v kombinaciji s črnim puloverjem z visokim ovratnikom in z lepo prepognjenim žepom, ki je krasil njegove prsi. Njegovi natančno počesani lasje in celostna podoba so odlično utelešali življenjski slog »lahkega luksuza«, ki ga zagovarja njegova znamka, in izžarevali veliko prepričljivost.
Toda na moje presenečenje je ta neprofesionalno usposobljen vodja blagovne znamke za gospodinjstvo navdušen nad »raziskavami in razvojem«. V zadnjem času vodi svojo oblikovalsko ekipo in zaposluje visoko plačane gradbene inženirje iz Italije za delo v delavnici za raziskave in razvoj, natančno izpopolnjuje načrte in izdeluje vzorce ter si prizadeva zagotoviti, da lahko njihovi izvirni izdelki ustrezajo mednarodnim standardom.
Čeprav poldnevno fotografiranje ni bilo dolgotrajno, je bilo dovolj, da smo Deng Xin prepoznali kot drznega in odkritega mladega podjetnika, ki je odprt za sprejemanje kritik. Kljub temu, da je v poslu z blagovno znamko že skoraj desetletje, izžareva občutek svežine in vitalnosti. Naša fotografska ekipa Qing She verjame, da bosta morda prav ta prekipevajoča strast in inovativno razmišljanje vodila Styledwood Home v daljno prihodnost.
Haotian Home Li Gaoxiang
Pogumno se soočite s spremembami
REC ●Ostanite z nami·Haotianova pot evolucije
Ko smo prispeli na sedež podjetja HT CASA, Haotian Home Furnishing v Houjie, Dongguan, je bilo vreme odlično. Sončna svetloba je sijala skozi teraso in se odbijala od prozornega čajnika, ki je oddajal toploto. Li Gaoxiang nas je že čakal pri čajni mizi.
Kot neposreden in pragmatičen ustanovitelj ni bilo potrebe po pretiranih prijaznostih ali radovednih vprašanjih. Li Gaoxiang je začel vznemirljivo »samorazkritje«. Z lončkom čaja in zgodbo se je podjetniška pot Haotian Home Furnishing v zadnjih letih v hipu razkrila v naših glavah.
Leta 2018 je Li Gaoxiang uradno vstopil na domači trg s Haotian Home Furnishing. Sprva je bil "precej šokiran", kako dobro deluje domači trg. V prvem letu vstopa na trg so na novo lansirani izdelki Haotian že po enem dnevu razstave prejeli milijone juanov v depozitih. V šestih mesecih se je s treh strank razširil na več kot 80 visokokakovostnih virov strank. V času največje obremenitve je bila tovarna zasuta z naročili in ni mogla dohajati dobav.
REC ●Ostanite z nami·Haotianova pot evolucije
Vendar pa je bilo nepričakovano, da je pretres na trgu prišel hitro. Na začetku epidemije je Haotian Home Furnishings ohranil hitro rast. V prvi polovici leta 2021 pa je poslovanje nenadoma začelo strmoglaviti. Ker so prodajne številke hitro padle z 8 %, 20 %, 28 %, 35 %…, se je Li Gaoxiang pomiril in začel pregledovati obstoječe zahteve strank. Končno je odkril, da je to zaradi preveč enotnih in zastarelih kategorij izdelkov, stare stranke pa niso bile pripravljene razširiti razstavnega prostora ali založiti novih izdelkov v isti kategoriji. Tako se je v glavah Li Gaoxianga pojavil drzen načrt: razviti je moral dve popolnoma različni novi kategoriji izdelkov, ki sta morali biti izvirni.
Zato se je Li Gaoxiang odločil dodeliti proračun v višini 20 milijonov za razširitev novih izdelkov. Celo leto je za reševanje različnih nepoznanih tehničnih izzivov preživljal težke dni s projektantsko ekipo in mojstri v delavnici. Stroški dela, honorarji za projektiranje, stroški več kot 1000 novih vzorcev izdelkov, nov izdelek, ki se ujema s trdim in mehkim pohištvom … Ti izdatki so bili kot jama brez dna.
Končno pa je marca 2023 podjetje Haotian Home Furnishing končno s ponosom predstavilo svoji dve izvirni kategoriji izdelkov, s še večjimi ambicijami, in se ponovno podalo na trg.
TISSVICA Hu Zhenhai
netipičen podjetnik
REC ●Ostanite z nami·Razvoj TISSVICA
Hu Zhenhai je netipičen podjetnik.
Ko gre za vrednost blagovne znamke, verjamemo, da je veliko ljudi v Dongguanu, ki presegajo TISSVICA; po prodaji pa tudi verjetno ne bodo med prvimi. Ko pa gre za najzanimivejšega vodjo blagovne znamke, bo Hu Zhenhai zagotovo prejel veliko prijaznih glasov poznavalcev industrije.
Kajti na strehi vodilne trgovine TISSVICA prva stvar, ki jo vidite, niso izdelki, ampak s »patino« prekrite steklenice vina, zunanji žari za žar in dolgotrajne zunanje sedežne garniture, ki so s časom zbledele. Hu Zhenhai v šali pripomni, da je zgornje nadstropje TISSVICE skrito prizorišče za zabave na prostem, nekaj skoraj ekskluzivnega za Dongguan, kjer številne tuje stranke radi gostijo zabave tukaj.
Glede bolj raznolikega življenjskega sloga Hu Zhenhai meni, da večina menedžerjev blagovnih znamk v Dongguanu prihaja iz predelovalne industrije in ima preproste in podcenjene lastnosti. Vendar pa morajo mednarodne blagovne znamke predstavljati ne le izdelke, temveč tudi spremljajoče življenjske sloge. Ne da bi to osebno izkusili, je strankam težko prenesti prepričljivo sporočilo.
REC ● Ostanite z nami · TISSVICA Evolution Path
Med snemanjem smo Hu Zhenhaija vprašali, zakaj se je odločil vstopiti v to industrijo, in njegov odgovor je bil »hvaležnost«. Tistega leta je Hu Zhenhai, ki je diplomiral za vzgojitelja predšolskih otrok, da bi se oddolžil za prijaznost sorodnikov iz preteklosti, odpotoval v Dongguan, da bi pomagal v majhni družinski tovarni. Leta pozneje je z enomesečno plačo sam ustanovil svoje podjetje. Med tem prizadevanjem se je nepričakovano zaljubil v to industrijo.
TISSVICA je pred trgovino postavila zunanje pohištvo v vrednosti več tisoč dolarjev, ki ga lahko uporabljajo bližnji prebivalci. Hu Zhenhai je dejal, da ne želi, da bi znamka postala izoliran otok. Vsakič, ko vidi starejše in pare, ki se sproščajo in uživajo pred trgovino, se počuti izpolnjenega.
Ko na začetku govorimo o »atipičnem podjetniku«, ne mislimo na njegovo razumevanje in prakticiranje življenjskega sloga, temveč bolj na njegove lastnosti, ki na videz ne ustrezajo tipični podobi »podjetnika«. Zdi se, da ga v primerjavi z dobičkom in rastjo bolj skrbijo notranji občutki, ki mu jih je prinesla izkušnja TISSVICA. Kdo je Hu Zhenhai? Kakšna je pot Hu Zhenhaija? Ta filozofska vprašanja so postala glavna tema pogovora z njim v Qing Sheju, kar nam je omogočilo kratek predah sredi napetega cikla intervjujev.
.KONEC.
Prvič, po besedah uradnikov razstave pohištva Chen Shaosheng redko sprejema javne intervjuje, se drži skromno in se redko pojavlja v javnosti; drugič, Michael, podpredsednik pohištva Saosen, je na tiskovni konferenci odkrito izjavil, da če ne bi bilo Chen Shaoshengovega vizionarskega dokončanja »okolju prijazne tehnologije praškastega lakiranja« z nerazumljivo ceno pred 20 leti, ne bi imeli takega močan blagovni jarek.
Čas objave: 7. februarja 2024