DongguanBerömd heminredningDirektsändningsbasen är etablerad. Hur ska heminredningsföretag gå in i nya medier?
Sammanfattning: Ta uttrycket "nya medier" och lägg ut de "nya områdena" inom möbelindustrin
Idag genomgår traditionella affärsmodeller enorma förändringar, digital marknadsföring är på frammarsch och värdet av nya mediekanaler framhävs. För många varumärkesföretag, i en miljö där konsumtionstillväxten är trög och kostnaderna för kundanskaffning stiger, är det en obligatorisk kurs för varje företag att använda marknadsföring i nya medier för att uppnå varumärkesgenombrott och bryta igenom cirkeln.
Nya medieplattformar som Douyin, Xiaohongshu och videokonton har blivit viktiga positioner för varumärkesexponering, gräsrotsodling och användarförvärv. De är också en oumbärlig trafikentré för försäljningssidan. Under den nyss avslutade Double 11 släppte olika plattformar "stridsrapporter". Live e-handel är fortfarande en viktig del, men trenden med "de-heading" är uppenbar, och "butikssändning" har blivit en accelerator för explosionen av varumärkesaffärer.
Det råder ingen tvekan om att bara genom att leka med marknadsföring av nya medier kan du bemästra varumärkesmarknadsföringens "trafiklösenord". I år har många företagsledare i möbelkretsen i Dongguan personliga IP-nummer.
Personligt IP-fall av företagsledare
Organisationskommittén för Famous Furniture Exhibition organiserade också en rad nya medier e-handelsaktiviteter: "Our Times" 2023 Home Furnishing New Media Theme Theme Conference lanserades i augusti, och "Dongguan Furniture Collective Voice Work Conference and Dongguan Furniture Industry New Media E-commerce Development" hölls i oktober. Summit", i november tillkännagav det officielltDongguan känd heminredningLive Broadcast Base och tillkännagav2023 Dongguan MöblerE-handel Live Broadcast Festival offline.
"Our Times" 2023 Home New Media Theme Conference
Dongguan Furniture Collective Voice Working Conference och Dongguan Furniture Industry New Media E-handel Development Summit
"Lås upp trafiklösenordet och utnyttja den inkrementella marknaden" Dongguan Good Furniture Douyin Empowerment Training Conference
Det kan ses att möbelmänniskor har fortsatt att ha fast beslutsamhet och uthållighet i vägen för varumärkesutveckling utanför kretsen av marknadsföring av nya medier.
Ange direktsänd e-handel
Berömd heminredning livesändning bas etablerad
Den 10 november, denDongguan bra möblerDouyin Empowerment Training Conference "Lås upp trafiklösenord för att utnyttja den inkrementella marknaden" som hölls gemensamt av Dongguan Famous Furniture Club, Douyin och MCN-organisationen Xinju.com hölls på Famous Furniture Expo Park, vilket markerar det första officiella tillkännagivandet av dess etablering Dongguan Famous Home Möblera Live Broadcast Base och tillkännagav 2023 års Dongguan Furniture E-commerce Live Broadcast Festival, och tog ett viktigt steg mot att bygga Dongguans möbelindustris e-handels-ekosystem.
Dongguan Famous Home Furnishing Live Broadcasting Base förlitar sig påDongguan Furnitures mogna systemintegrera produktion, tillverkning, utställning och handel, såväl som de ledande fördelarna inom direktsändning av Douyin, Xiaohongshu och Xinju.com, den ledande MCN-organisationen inom pan-heminredningsområdet, för att länka till inhemska ledande livesändningsresurser, skapade gemensamt Douyins officiella Dongguan-bältetjänsteleverantör för hemindustrin och Xiaohongshus officiella leverantör av bältestjänster för industrin.
Dongguans berömda heminredning Live-sändning Basåtergivning
Livesändningsbasen ger möjligheter för heminredningsföretag att visa produkter, marknadsföra varumärken och dela branschinformation genom livevideosändningar, kändisreklam och officiellt samarbete med flera plattformar. Samtidigt tillhandahåller basen även teknisk support, utbildningsvägledning, planering av livesändningar och andra tjänster för att hjälpa heminredningsföretag att genomföra direktsändningsmarknadsföringsaktiviteter och förbättra varumärkets inflytande och försäljningsprestanda.
Mai Huiqing, generalsekreterare för Famous Furniture Club
Mai Huiqing, generalsekreterare för Famous Furniture Club, sa vid mötet att den 20-dagars "2023 Dongguan Furniture Live Streaming E-commerce Festival" kommer att lanseras den 29 november för att vägleda uppströms och nedströms företag inom möbellivsströmningsbranschen kedjan för att samlas i Dongguan och bygga upp Dongguans möbelindustri. E-handels ekosystem. Hon sa att e-handelsfestivalen är ett ämne som streamas av statliga medel, Douyin officiella exklusiva trafikvälsignelse, Xinju.com livesändningsexpertmatris, livesändningsbasstödjande tjänster, integrera flera krafter och resurser för att verkligen hjälpa möbelföretag att få framgång i området för direktsänd e-handel. Förhoppningen är att möbelföretagen från Dongguan ska delta aktivt i de aktiviteter som har gjort genombrott och utveckling.
Ma Yajun, chef för Douyins e-handelsindustri
Ma Yajun, chef för Douyins e-handelsindustribälte, bjöds också in att dela Douyins e-handelsmöbler och heminredningsindustris fullskaliga affärscase, vilket ger företag möjlighet att använda innehåll och produktdrivna verksamheter med "FACT+S"-metoden . Genom självstyrning av positioner, talangmatris, temaaktiviteter, top Vs och produktvisningar, etc., uppnås global användarhantering, global upplevelseförbättring och koppling online och offline.
Dongguan e-handel
Starkt tillväxtmomentum
Det är underförstått att Dongguan är den tredje omgången av gränsöverskridande e-handels omfattande pilotzoner i landet och den tredje i Guangdong-provinsen. Sedan det godkändes 2018 har Dongguans gränsöverskridande import- och exportvolym för e-handel ökat från 15,9 miljarder yuan 2017 till 81,862 miljarder yuan 2022, med en genomsnittlig årlig tillväxt på 38 %. Tillväxttakten är glädjande och den har varit bland de bästa i landet många gånger.
Detta är en uppsättning data som delas av Hou Weijia, chef för e-handelssektionen av Dongguans kommunala handelsbyrå, vid "Dongguan Furniture Collective Voice Work Conference och Dongguan Furniture Industry New Media E-commerce Development Summit" som hölls i oktober. Evenemanget bjöd också in Yang Gongzi från Douyins årliga MCN-organisation Wuyou Media Group, Xiong Jiantao, hedersordförande i China Home Furnishing Brand Alliance, och chefer för Dongguan möbelföretag som Chuangyu, Huahui, Wanhengtong, Medi, Changshi och Yuzhai.
Hou Weijia, chef för e-handelssektionen vid Dongguans kommunala handelsbyrå
Hou Weijia sa vid mötet att Dongguans gränsöverskridande e-handel har ett mycket starkt tillväxtmomentum, vilket drar nytta av de rika tillverkningskategorierna hos Dongguan tillverkande företag. Därefter kommer den kommunala partikommittén och regeringen att införa särskilda stödpolicyer inom de två områdena livestreaming e-handel och gränsöverskridande e-handel.
Den första dimensionen är att etablera en livesändningsbas i Dongguan. För närvarande har Dongguan betygsatt 10 demonstrationsbaser för e-handel med livesändningar, med totalt cirka 1 200 kontrakterade varumärken, cirka 300 livesändningsrum och totalt mer än 30 000 personer utbildade. "Vi uppmuntrar skapandet av livesändningsbaser. Kommunpartiets kommitté hoppas att Dongguan kommer att bygga en ledande livesändningsbas, produktvalscenter och livesändningsrum i möbelkategorin så snart som möjligt." sa Hou Weijia. Inrättandet av Dongguan Famous Home Furnishing Live Broadcast Base bekräftar bara denna punkt.
Den andra dimensionen vägleder tillverkningsföretag att använda direktsändning och nya mediametoder för att sälja produkter och föra Dongguan tillverkande varor till världen. Den tredje dimensionen är introduktion och odling av MCN-institutioner, så att MCN-institutioner kan betjäna och återkoppla tillverkningsföretag. Den fjärde dimensionen ger visst stöd för e-handelstoppmöten i nya medier, live-e-handelsevenemang etc.
Ny media bryter spelet
Behöver öka dimensionell medvetenhet och göra ett bra jobb inom innehållsstrategi
Så, hur kan möbelindustrin göra ett bra jobb inom e-handel med nya medier? Vilka inflytelserika IP-representanter och högkvalitativa innehållsskapare finns det i dagens nya hemmedia?
"Our Times" 2023 Home New Media Conference
Wuyou Media Yang Gongzi sa en gång på Home New Media Conference 2023 att de nuvarande nya medierna har gått in i den andra halvan: 3.0-eran. 3.0-eran är eran av industriella nya medier. För att heminredningsföretag ska hitta sin egen positionering i de nya branschmedierna är det mycket viktigt att ha bra innehåll och intäktsgenereringslogik.
Yang upptäckte att även om varumärket har byggt upp ett nytt team för medieinnehåll och livesändningar, möter det vanliga problem som balansen mellan ämnestrafik och varumärkeston, och motsättningen mellan hemplantering och lågfrekvent konsumtion som är svår att konvertera. Hur heminredningsföretagare förmedlar designestetiken hos sina produkter snarare än att bara uppnå försäljning har blivit en hård nöt som nuvarande möbelmärken och marknadsföringsteam försöker gnaga på.
"Tröghetstänkandet i möbelbranschen är att kunna hålla huvudet nere och maximera branschens hantverksanda." Yang Gongzi avslöjade att nästa år kan Cyberspace Administration i Kina och nya medieplattformar göra stora justeringar, och heminredningsföretag förväntas inleda en "vår" av trafik.
Inför den senaste tidens opinionsnyheter relaterade till nya medier, tror han att Kinas cyberspaceadministration förväntas vidta fyra stora åtgärder: ① avbryta lågpriset och avleda e-handeln och upprätthålla en balans mellan att kontrollera e-handelspriserna och fysiska priser; ② resolut minska antalet enskilda toppankare och Storleken på Internet kändis ekonomi som ger varor; ③ Strikt kontrollera internetkändismärken och överdrivna förpacknings- och marknadsföringstekniker; ④ Främja kraftfullt varumärkessändning för att öka andelen högkvalitativa, högkundsbeställningar och ärvda varumärken.
Wuyou Media Group MR. Yang
Så hur hittar möbelklustret lämpliga nya mediagenombrottsmöjligheter? Yang Gongzi gav tre inriktningar för implementering, nämligen: ① Öka dimensionsmedvetenheten och gå med i spelet; ② Minska dimensionaliteten till standardkonfiguration och samarbeta för tillväxt; ③ Innehållsstrategi och snabb explosion. Och analyserade användarporträtt av möbelinnehåll. Inför porträtten av tre stora kategorier av möbelköpare: generationen efter 90-talet, de som är "på marknaden", de som designar om och förbättrar bostadskvaliteten och de som är avantgardistiska i jakten på hedonism, hur man tillgodose ungas behov och skapa relativt ungdomligt innehåll och kultur.
"Att producera innehåll är faktiskt en konstpraktik, och den här konsten måste fällas ut. Vad vi verkligen vill uppnå är att göra ett vackert människoliv till verklighet."
Bra möbler tillverkade i Dongguan
Tala upp för Dongguan Furniture
Dongguan är en viktig bas för möbeltillverkning i Kina och till och med världen. Efter år av utveckling är Dongguan möbelmärken välkända hemma och utomlands. Baserat på ett komplett industrikluster har det mer än 2 000 möbeltillverkningsföretag, inklusive mousse-, modell- och andra möbeltillverkningsföretag i ovanlig skala. Det finns mer än 400 företag, mer än 2 000 egna möbelmärken och mer än 1 000 möbelrå- och hjälpmaterialstödjande företag. Enligt ofullständig statistik når det totala produktionsvärdet för Dongguans möbelindustri 40 miljarder.
I år har det första möbelindustriklustret i världsklass bosatt sig i Dongguan. Detta belyser inte bara den centrala positionen för mitt lands möbelindustri på den globala möbelmarknaden, utan påskyndar också utvecklingen av mitt lands möbelindustri från ett stort tillverkningsland till en tillverkningskraft, vilket sätter scenen för globala möbelindustrikluster. utveckling för att skapa demonstrationsprover.
Påverkade av uppströms fastighets- och industriförändringar har möbelföretag i Dongguan gjort många försök till digital marknadsföring de senaste åren, inklusive en rad digitala marknadsföringsåtgärder som direktsändningar, e-handel och Douyin-trafik. Detta är en allmän trend och ett absolut nödvändigt.
Som Fang Runzhong, initiativtagaren till New Media Work Conference och general manager för utställning och handel avGuangdongs moderna internationella utställningscenter, sade, "Dongguan möbeltillverkning står för större delen av marknaden, och bra produkter kan gå snabbare genom nya vägar."
Därefter kommer Dongguan möbelföretag att fortsätta att använda organisationen och främjandet avInternational Famous Furniture (Dongguan) utställningOrganisationskommittén att använda formen av gruppering för att utöka branschens rykte för Dongguan möbler, vilket gör att varje märke att ha möjlighet att dra nytta av nya medier. Flödet utlopp accelererar.
Posttid: Jan-03-2024