ตงกวนของแต่งบ้านชื่อดังก่อตั้งฐานถ่ายทอดสดแล้ว บริษัทตกแต่งบ้านควรเข้าสู่สื่อยุคใหม่อย่างไร?
บทคัดย่อ: นำ "สื่อใหม่" มาใช้และจัดวาง "พื้นที่ใหม่" ของอุตสาหกรรมเฟอร์นิเจอร์
ทุกวันนี้ โมเดลธุรกิจแบบเดิมกำลังมีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ การตลาดดิจิทัลกำลังเพิ่มสูงขึ้น และคุณค่าของช่องทางสื่อใหม่กำลังถูกเน้น สำหรับบริษัทแบรนด์ต่างๆ มากมาย ในสภาพแวดล้อมที่การเติบโตของการบริโภคซบเซาและต้นทุนการได้มาซึ่งลูกค้าก็เพิ่มขึ้น การใช้การตลาดผ่านสื่อใหม่เพื่อให้บรรลุความก้าวหน้าของแบรนด์และทะลุผ่านวงกลมถือเป็นหลักสูตรที่จำเป็นสำหรับทุกบริษัท
แพลตฟอร์มสื่อใหม่ๆ เช่น Douyin, Xiaohongshu และบัญชีวิดีโอ กลายเป็นตำแหน่งสำคัญในการเปิดเผยแบรนด์ การปลูกฝังระดับรากหญ้า และการได้มาซึ่งผู้ใช้ อีกทั้งยังเป็นทางเข้าจราจรที่ขาดไม่ได้สำหรับฝ่ายขาย ในช่วง Double 11 ที่เพิ่งจบลง แพลตฟอร์มต่างๆ ได้เปิดตัว "รายงานการต่อสู้" อีคอมเมิร์ซสดยังคงเป็นส่วนสำคัญ แต่แนวโน้มของ "de-heading" นั้นชัดเจน และ "การออกอากาศในร้าน" ได้กลายเป็นตัวเร่งให้เกิดการระเบิดของธุรกิจแบรนด์
ไม่ต้องสงสัยเลยว่าเพียงแค่เล่นกับการตลาดสื่อใหม่เท่านั้นที่จะช่วยให้คุณเชี่ยวชาญ "รหัสผ่านการเข้าชม" ของการตลาดแบรนด์ได้ ในปีนี้ ผู้นำธุรกิจจำนวนมากในแวดวงเฟอร์นิเจอร์ตงก่วนมีหมายเลข IP ส่วนบุคคล
กรณีทรัพย์สินทางปัญญาส่วนบุคคลของผู้นำองค์กร
คณะกรรมการจัดงานนิทรรศการเฟอร์นิเจอร์ชื่อดังยังได้จัดกิจกรรมอีคอมเมิร์ซสื่อใหม่หลายรายการ ได้แก่ การประชุมธีมสื่อใหม่สำหรับการตกแต่งบ้าน "Our Times" ประจำปี 2023 ซึ่งเปิดตัวในเดือนสิงหาคม และการประชุม "Dongguan Furniture Collective Voice Work Conference และ Dongguan Furniture Industry การพัฒนาอีคอมเมิร์ซสื่อใหม่" จัดขึ้นในเดือนตุลาคม Summit" ในเดือนพฤศจิกายน ทางบริษัทได้ประกาศอย่างเป็นทางการว่าตงก่วน มีชื่อเสียงตกแต่งบ้านฐานถ่ายทอดสดและประกาศให้2023 ตงกวนเฟอร์นิเจอร์เทศกาลถ่ายทอดสดอีคอมเมิร์ซแบบออฟไลน์
การประชุมธีมสื่อใหม่ของบ้าน "Our Times" ปี 2023
การประชุมการทำงานด้วยเสียงโดยรวมของตงกวนเฟอร์นิเจอร์และการประชุมสุดยอดการพัฒนาอีคอมเมิร์ซสื่อใหม่ของอุตสาหกรรมเฟอร์นิเจอร์ตงกวน
"ปลดล็อกรหัสผ่านการรับส่งข้อมูลและใช้ประโยชน์จากตลาดที่เพิ่มขึ้น" การประชุมฝึกอบรมเสริมพลัง Douyin Good Furniture Douyin
จะเห็นได้ว่าชาวเฟอร์นิเจอร์ยังคงมีความมุ่งมั่นและอุตสาหะในการพัฒนาแบรนด์ให้ก้าวไกลออกไปนอกแวดวงการตลาดสื่อใหม่
เข้าสู่อีคอมเมิร์ซถ่ายทอดสด
ก่อตั้งฐานถ่ายทอดสดการตกแต่งบ้านที่มีชื่อเสียง
เมื่อวันที่ 10 พฤศจิกายน ที่ตงกวนดีเฟอร์นิเจอร์การประชุมฝึกอบรมเสริมพลัง Douyin "ปลดล็อกรหัสผ่านจราจรเพื่อใช้ประโยชน์จากตลาดที่เพิ่มขึ้น" ซึ่งจัดขึ้นร่วมกันโดย Dongguan Famous Furniture Club, Douyin และองค์กร MCN Xinju.com จัดขึ้นที่ Famous Furniture Expo Park ถือเป็นการประกาศอย่างเป็นทางการครั้งแรกของการก่อตั้ง Dongguan Famous Home เตรียมฐานการถ่ายทอดสด และประกาศเปิดตัวเทศกาลถ่ายทอดสดอีคอมเมิร์ซเฟอร์นิเจอร์ตงก่วนประจำปี 2023 ซึ่งถือเป็นก้าวสำคัญในการสร้างระบบนิเวศอีคอมเมิร์ซของอุตสาหกรรมเฟอร์นิเจอร์ในตงก่วน
ฐานถ่ายทอดสดการตกแต่งบ้านที่มีชื่อเสียงของตงกวนอาศัยระบบที่สมบูรณ์ของตงกวนเฟอร์นิเจอร์บูรณาการการผลิต การผลิต นิทรรศการ และการค้า ตลอดจนข้อได้เปรียบชั้นนำในการถ่ายทอดสดของ Douyin, Xiaohongshu และ Xinju.com ซึ่งเป็นองค์กร MCN ชั้นนำในสาขาการตกแต่งบ้าน เพื่อเชื่อมโยงไปยังแหล่งข้อมูลการถ่ายทอดสดชั้นนำในประเทศ ที่ร่วมกันสร้างขึ้น ผู้ให้บริการสายพานอุตสาหกรรมอย่างเป็นทางการของ Douyin ในตงกวน และผู้ให้บริการสายพานอุตสาหกรรมอย่างเป็นทางการของ Xiaohongshu
การเรนเดอร์ฐานการถ่ายทอดสดการตกแต่งบ้านที่มีชื่อเสียงของตงกวน
ฐานการถ่ายทอดสดเปิดโอกาสให้บริษัทตกแต่งบ้านได้แสดงผลิตภัณฑ์ โปรโมตแบรนด์ และแบ่งปันข้อมูลอุตสาหกรรมผ่านการออกอากาศวิดีโอสด โฆษณาคนดัง และความร่วมมืออย่างเป็นทางการในหลากหลายแพลตฟอร์ม ในเวลาเดียวกัน ฐานแห่งนี้ยังให้การสนับสนุนทางเทคนิค คำแนะนำการฝึกอบรม การวางแผนถ่ายทอดสด และบริการอื่นๆ เพื่อช่วยให้บริษัทตกแต่งบ้านดำเนินกิจกรรมการตลาดถ่ายทอดสด และเพิ่มอิทธิพลของแบรนด์และประสิทธิภาพการขาย
Mai Huiqing เลขาธิการชมรมเฟอร์นิเจอร์ชื่อดัง
Mai Huiqing เลขาธิการ Famous Furniture Club กล่าวในที่ประชุมว่า "เทศกาลอีคอมเมิร์ซสตรีมมิ่ง Dongguan Furniture Live Streaming ประจำปี 2023" เป็นเวลา 20 วัน จะมีการเปิดตัวในวันที่ 29 พฤศจิกายน เพื่อเป็นแนวทางให้กับองค์กรต้นน้ำและปลายน้ำในอุตสาหกรรมสตรีมมิงสดเฟอร์นิเจอร์ เครือข่ายเพื่อรวบรวมในตงกวนและสร้างอุตสาหกรรมเฟอร์นิเจอร์ตงกวน ระบบนิเวศอีคอมเมิร์ซ เธอกล่าวว่าเทศกาลอีคอมเมิร์ซเป็นหัวข้อที่สนับสนุนโดยกองทุนของรัฐบาล, การให้พรการจราจรพิเศษอย่างเป็นทางการของ Douyin, เมทริกซ์ผู้เชี่ยวชาญด้านการถ่ายทอดสด Xinju.com, บริการสนับสนุนฐานการถ่ายทอดสด, การบูรณาการกองกำลังและทรัพยากรที่หลากหลายเพื่อช่วยให้บริษัทเฟอร์นิเจอร์ประสบความสำเร็จอย่างแท้จริง ด้านการถ่ายทอดสดอีคอมเมิร์ซ หวังว่าบริษัทเฟอร์นิเจอร์ในตงก่วนจะมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในกิจกรรมที่ก่อให้เกิดความก้าวหน้าและพัฒนา
Ma Yajun หัวหน้ากลุ่มอุตสาหกรรมอีคอมเมิร์ซของ Douyin
Ma Yajun หัวหน้ากลุ่มอุตสาหกรรมอีคอมเมิร์ซของ Douyin ยังได้รับเชิญให้แบ่งปันกรณีธุรกิจเต็มรูปแบบของอุตสาหกรรมอีคอมเมิร์ซเฟอร์นิเจอร์และของตกแต่งบ้านของ Douyin ซึ่งช่วยให้บริษัทต่างๆ ใช้การดำเนินการที่ขับเคลื่อนด้วยเนื้อหาและผลิตภัณฑ์ด้วยวิธี "FACT+S" . ด้วยการดำเนินการด้วยตนเองของตำแหน่ง เมทริกซ์ผู้มีความสามารถ กิจกรรมธีม การจัดอันดับสูงสุดและการจัดแสดงผลิตภัณฑ์ ฯลฯ การจัดการผู้ใช้ทั่วโลก การปรับปรุงประสบการณ์ระดับโลก และการเชื่อมโยงออนไลน์และออฟไลน์
ตงกวนอีคอมเมิร์ซ
โมเมนตัมการเติบโตที่แข็งแกร่ง
เป็นที่เข้าใจกันว่าตงก่วนเป็นเขตนำร่องอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนชุดที่สามในประเทศ และแห่งที่สามในมณฑลกวางตุ้ง นับตั้งแต่ได้รับการอนุมัติในปี 2561 ปริมาณการนำเข้าและส่งออกอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนของตงกวนเพิ่มขึ้นจาก 15.9 พันล้านหยวนในปี 2560 เป็น 81.862 พันล้านหยวนในปี 2565 โดยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ย 38% ต่อปี อัตราการเติบโตเป็นเรื่องที่น่ายินดีและอยู่ในอันดับต้นๆ ของประเทศหลายต่อหลายครั้ง
นี่คือชุดข้อมูลที่แบ่งปันโดย Hou Weijia หัวหน้าแผนกอีคอมเมิร์ซของสำนักงานพาณิชย์เทศบาลเมืองตงก่วน ในการประชุม "การประชุมงานด้วยเสียงแบบกลุ่มเฟอร์นิเจอร์ตงกวนและการประชุมสุดยอดการพัฒนาอีคอมเมิร์ซสื่อใหม่ในอุตสาหกรรมเฟอร์นิเจอร์ตงก่วน" ซึ่งจัดขึ้นในเดือนตุลาคม งานดังกล่าวยังได้เชิญ Yang Gongzi จาก Wuyou Media Group องค์กร MCN ประจำปีของ Douyin, Xiong Jiantao ประธานกิตติมศักดิ์ของ China Home Furnishing Brand Alliance และหัวหน้าบริษัทเฟอร์นิเจอร์ในตงก่วน เช่น Chuangyu, Huahui, Wanhengtong, Medi, Changshi และ Yuzhai
Hou Weijia หัวหน้าแผนกอีคอมเมิร์ซ สำนักงานพาณิชย์เทศบาลเมืองตงกวน
Hou Weijia กล่าวในการประชุมว่าอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนของตงกวนมีแรงผลักดันการเติบโตที่แข็งแกร่งมาก ซึ่งได้รับประโยชน์จากประเภทการผลิตที่หลากหลายของบริษัทผู้ผลิตในตงกวน ถัดไป คณะกรรมการพรรคเทศบาลและรัฐบาลจะแนะนำนโยบายการสนับสนุนพิเศษในสองด้านของอีคอมเมิร์ซสตรีมมิ่งสดและอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน
มิติแรกคือการสร้างฐานการถ่ายทอดสดในตงกวน ปัจจุบัน ตงก่วนได้จัดอันดับฐานถ่ายทอดสดอีคอมเมิร์ซสาธิต 10 แห่ง โดยมีแบรนด์ที่ทำสัญญารวมประมาณ 1,200 แบรนด์ ห้องถ่ายทอดสดประมาณ 300 ห้อง และมีผู้เข้ารับการฝึกอบรมมากกว่า 30,000 คน "เราสนับสนุนให้มีการสร้างฐานถ่ายทอดสด คณะกรรมการพรรคเทศบาลหวังว่าเมืองตงก่วนจะสร้างฐานถ่ายทอดสด ศูนย์คัดเลือกผลิตภัณฑ์ และห้องถ่ายทอดสดชั้นนำในประเภทเฟอร์นิเจอร์โดยเร็วที่สุด" โหวเว่ยเจียกล่าว การก่อตั้งฐานถ่ายทอดสดการตกแต่งบ้านที่มีชื่อเสียงของเมืองตงก่วนเป็นการยืนยันประเด็นนี้
มิติที่สองแนะนำบริษัทผู้ผลิตให้ใช้วิธีการถ่ายทอดสดและสื่อใหม่เพื่อขายสินค้าและนำสินค้าการผลิตของตงก่วนไปทั่วโลก มิติที่สามคือการแนะนำและการฝึกฝนสถาบัน MCN เพื่อให้สถาบัน MCN สามารถให้บริการและป้อนกลับองค์กรการผลิตได้ มิติที่สี่ให้การสนับสนุนบางอย่างสำหรับการประชุมสุดยอดอีคอมเมิร์ซสื่อใหม่ กิจกรรมอีคอมเมิร์ซสด ฯลฯ
สื่อใหม่ทำลายเกม
จำเป็นต้องปรับปรุงการรับรู้มิติและทำงานได้ดีในกลยุทธ์เนื้อหา
แล้วอุตสาหกรรมเฟอร์นิเจอร์จะทำงานได้ดีในอีคอมเมิร์ซสื่อใหม่ได้อย่างไร? สื่อใหม่ในบ้านปัจจุบันมีตัวแทน IP ที่มีอิทธิพลและผู้สร้างเนื้อหาคุณภาพสูงใดบ้าง
“Our Times” การประชุมสื่อใหม่ประจำบ้านปี 2023
Wuyou Media Yang Gongzi เคยกล่าวไว้ในการประชุม Home New Media Conference ปี 2023 ว่าสื่อใหม่ในปัจจุบันได้เข้าสู่ครึ่งหลัง: ยุค 3.0 ยุค 3.0 เป็นยุคของสื่ออุตสาหกรรมใหม่ เพื่อให้บริษัทตกแต่งบ้านต้องหาจุดยืนของตนเองในสื่ออุตสาหกรรมใหม่ การมีเนื้อหาที่ดีและตรรกะในการสร้างรายได้เป็นสิ่งสำคัญมาก
นายหยางค้นพบว่าแม้แบรนด์จะสร้างเนื้อหาสื่อใหม่และทีมงานถ่ายทอดสด แต่ก็ประสบปัญหาทั่วไป เช่น ความสมดุลระหว่างการเข้าชมหัวข้อและโทนของแบรนด์ และความขัดแย้งระหว่างการปลูกพืชที่บ้านกับการบริโภคความถี่ต่ำที่ยากต่อการ แปลง. การที่เจ้าของธุรกิจตกแต่งบ้านถ่ายทอดความสวยงามในการออกแบบผลิตภัณฑ์ของตนมากกว่าแค่บรรลุยอดขาย กลายเป็นเรื่องที่ยากที่แบรนด์เฟอร์นิเจอร์และทีมการตลาดในปัจจุบันพยายามจะแย่งชิง
"ความคิดเฉื่อยในอุตสาหกรรมเฟอร์นิเจอร์คือการสามารถก้มหัวลงและเพิ่มจิตวิญญาณแห่งงานฝีมือของอุตสาหกรรมให้สูงสุด" Yang Gongzi เปิดเผยว่าในปีหน้าฝ่ายบริหารไซเบอร์สเปซของจีนและแพลตฟอร์มสื่อใหม่อาจมีการปรับเปลี่ยนครั้งใหญ่ และคาดว่าบริษัทตกแต่งบ้านจะทำให้เกิด "กระแส" ของการจราจร
เมื่อเผชิญกับข่าวความคิดเห็นสาธารณะล่าสุดที่เกี่ยวข้องกับสื่อใหม่ เขาเชื่อว่าการบริหารไซเบอร์สเปซของจีนคาดว่าจะใช้มาตรการหลักสี่ประการ: 1 ยกเลิกราคาต่ำและเปลี่ยนเส้นทางอีคอมเมิร์ซ และรักษาสมดุลระหว่างการควบคุมราคาอีคอมเมิร์ซ และราคาทางกายภาพ ②เด็ดเดี่ยวลดจำนวนจุดยึดชั้นนำของแต่ละบุคคลและขนาดของเศรษฐกิจคนดังทางอินเทอร์เน็ตที่นำสินค้า; 3 ควบคุมแบรนด์คนดังทางอินเทอร์เน็ตอย่างเคร่งครัด รวมถึงเทคนิคบรรจุภัณฑ์และการส่งเสริมการขายที่เกินจริง ④ ส่งเสริมการเผยแพร่แบรนด์ด้วยตนเองอย่างจริงจังเพื่อเพิ่มส่วนแบ่งคำสั่งซื้อคุณภาพสูงและลูกค้าสูงและแบรนด์ที่สืบทอดมา
นายวูยู มีเดีย กรุ๊ป ยาง
แล้วกลุ่มเฟอร์นิเจอร์จะหาโอกาสในการพัฒนาสื่อใหม่ๆ ที่เหมาะสมได้อย่างไร Yang Gongzi ให้แนวทางในการดำเนินการ 3 ประการ ได้แก่ 1) เพิ่มการรับรู้มิติและเข้าร่วมเกม; 2 ลดขนาดให้เป็นการกำหนดค่ามาตรฐานและทำงานร่วมกันเพื่อการเติบโต 3 กลยุทธ์ด้านเนื้อหาและการระเบิดอย่างทันท่วงที และวิเคราะห์ภาพผู้ใช้เนื้อหาเฟอร์นิเจอร์ ต้องเผชิญกับภาพของผู้ใช้เฟอร์นิเจอร์สามประเภทหลักๆ ได้แก่ คนรุ่นหลังยุค 90 คนที่ "อยู่ในตลาด" คนที่ออกแบบและปรับปรุงคุณภาพที่อยู่อาศัย และคนที่เปรี้ยวจี๊ดเพื่อแสวงหาความสุข วิธีทำ ตอบสนองความต้องการของคนหนุ่มสาวและสร้างเนื้อหาและวัฒนธรรมที่ค่อนข้างอ่อนเยาว์
"การผลิตเนื้อหาถือเป็นการปฏิบัติทางศิลปะจริงๆ และศิลปะนี้จำเป็นต้องได้รับการเร่งรัด สิ่งที่เราต้องการบรรลุจริงๆ คือการทำให้ชีวิตมนุษย์ที่สวยงามเป็นจริง"
เฟอร์นิเจอร์ที่ดีที่ทำในตงกวน
พูดคุยกับตงกวนเฟอร์นิเจอร์
ตงกวนเป็นฐานสำคัญสำหรับการผลิตเฟอร์นิเจอร์ในจีนและทั่วโลก หลังจากหลายปีของการพัฒนา แบรนด์เฟอร์นิเจอร์ตงกวนก็เป็นที่รู้จักทั้งในและต่างประเทศ เมื่อพิจารณาจากกลุ่มอุตสาหกรรมที่สมบูรณ์ บริษัทมีบริษัทผู้ผลิตเฟอร์นิเจอร์มากกว่า 2,000 แห่ง ซึ่งรวมถึงบริษัทผลิตมูส โมเดล และบริษัทผู้ผลิตเฟอร์นิเจอร์ที่ใหญ่กว่าอื่นๆ มีองค์กรมากกว่า 400 แห่ง แบรนด์เฟอร์นิเจอร์มากกว่า 2,000 แบรนด์ และบริษัทสนับสนุนวัตถุดิบและวัสดุเสริมเฟอร์นิเจอร์มากกว่า 1,000 แห่ง จากสถิติที่ไม่สมบูรณ์ มูลค่าผลผลิตรวมของอุตสาหกรรมเฟอร์นิเจอร์ของตงก่วนสูงถึง 4 หมื่นล้าน
ในปีนี้ กลุ่มอุตสาหกรรมเฟอร์นิเจอร์ระดับโลกกลุ่มแรกได้ตั้งรกรากในเมืองตงกวน สิ่งนี้ไม่เพียงเน้นย้ำถึงตำแหน่งสำคัญของอุตสาหกรรมเฟอร์นิเจอร์ในประเทศของฉันในตลาดเฟอร์นิเจอร์ระดับโลก แต่ยังช่วยเร่งความก้าวหน้าของอุตสาหกรรมเฟอร์นิเจอร์ในประเทศของฉันจากประเทศผู้ผลิตขนาดใหญ่ไปสู่กำลังการผลิต ซึ่งเป็นการสร้างเวทีสำหรับกลุ่มอุตสาหกรรมเฟอร์นิเจอร์ทั่วโลก การพัฒนาเพื่อสร้างตัวอย่างสาธิต
บริษัทเฟอร์นิเจอร์ตงก่วนได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมและอสังหาริมทรัพย์ขั้นต้น โดยได้พยายามทำการตลาดดิจิทัลหลายครั้งในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ซึ่งรวมถึงการดำเนินการทางการตลาดดิจิทัล เช่น การถ่ายทอดสด อีคอมเมิร์ซ และปริมาณการใช้ Douyin นี่เป็นแนวโน้มทั่วไปและความจำเป็น
ดังเป็น ฟาง รุนจงผู้ริเริ่มการประชุม New Media Work Conference และผู้จัดการทั่วไปฝ่ายนิทรรศการและการค้าของศูนย์แสดงสินค้านานาชาติกวางตุ้งโมเดิร์น, กล่าวว่า "การผลิตเฟอร์นิเจอร์ในตงกวนครองตลาดส่วนใหญ่ และผลิตภัณฑ์ที่ดีสามารถดำเนินไปได้เร็วขึ้นผ่านเส้นทางใหม่"
ถัดไป บริษัทเฟอร์นิเจอร์ตงกวนจะยังคงใช้องค์กรและการส่งเสริมการนิทรรศการเฟอร์นิเจอร์ชื่อดังระดับนานาชาติ (ตงกวน)คณะกรรมการจัดงานเพื่อใช้รูปแบบการจัดกลุ่มเพื่อขยายชื่อเสียงในอุตสาหกรรมเฟอร์นิเจอร์ตงกวนทำให้แต่ละแบรนด์มีโอกาสใช้ประโยชน์จากสื่อใหม่ ช่องทางไหลกำลังเร่งตัวขึ้น
เวลาโพสต์: Jan-03-2024