ข่าว

โปรดติดตามสารคดีขนาดย่อมเรื่อง “การเปลี่ยนแปลงเชิงวิวัฒนาการ · จับการพัฒนาอุตสาหกรรมเฟอร์นิเจอร์ตงกวน”

ตั้งแต่ปี 2023 เป็นต้นมา QingHouse ได้ร่วมมือกับแบรนด์ก้าวหน้า ติดตามบุคคลที่กล้าหาญ และบันทึกช่วงเวลาที่แท้จริง ด้วยการถือกล้อง เราเปิดรับกระแสสื่อที่ไม่อาจระงับได้แห่งยุคนั้น ในขณะเดียวกันก็ท้าทายยุคสมัยด้วยคำถาม: แนวทางสร้างสรรค์ที่สมจริงและกระตุ้นมากขึ้นเช่นนี้สามารถนำมาซึ่งเนื้อหาที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิมได้หรือไม่ สามารถถ่ายทอดความจริงที่มีค่าความสมจริงมากขึ้นได้หรือไม่?

แม้ว่าเราจะยังอยู่ในยุคที่ธุรกิจที่ "ไม่กบฏ" เจริญรุ่งเรือง แต่ฉันยังคงปรารถนาที่จะสร้างงานที่ "น่ารังเกียจและเสี่ยง" แต่ก็สามารถทำให้ผู้ชมหัวเราะเยาะและแสดงความเห็นชอบได้

สารคดีและรายงานที่เป็นลายลักษณ์อักษรที่สรุปอย่างละเอียดแตกต่างกัน ไม่ว่าภาพจะตัดต่อด้วยวิธีใดก็ตาม ภาพก็ยังมีความจริงส่วนหนึ่งอยู่เสมอ และผู้ชมสามารถก้าวข้ามประเด็นและจุดยืนของเราได้ตลอดเวลา โดยค้นหาสายใยแห่งความอยากรู้อยากเห็นที่เป็นของคุณ

ไม่เพียงแค่นั้น รายละเอียดที่เรามองข้ามไปในกระบวนการถ่ายทำและความรู้สึกที่เข้าไปยุ่งขณะถ่ายทำก็จะถูกถ่ายทอดให้ทุกคนทราบผ่านบทความในภายหลังอีกด้วย ระหว่างภาพยนตร์กับบทความ บางทีภาพลักษณ์องค์กรที่สดใสอาจเข้ามาในใจได้จริงๆ นี่คือทิศทางที่ซีรีส์ “ชิงเธอ · หลังเลนส์” กำลังมุ่งหน้าไป

ในฉบับนี้ วัตถุที่บันทึกไว้ใน "Qingshe·Behind the Lens" คือการพัฒนาอย่างต่อเนื่องของบริษัทเฟอร์นิเจอร์ในตงกวน

บันทึก ●โปรดตั้งตารอ

ในช่วงต้นเดือนพฤศจิกายน 2566 งาน International Famous Furniture Fair (Dongguan) ได้ส่งคำเชิญโดยหวังว่าจะถ่ายทอดความคิดเกี่ยวกับอุตสาหกรรมเฟอร์นิเจอร์ในตงกวนว่า “ไม่มีความก้าวหน้า ไม่มีอนาคต” ที่ซ่อนอยู่เบื้องหลังธีม “วิวัฒนาการ” ของนิทรรศการปี 2024 อย่างสมจริงยิ่งขึ้น และ อย่างเป็นกลาง ในสายตาของ Qing She ในฐานะปาร์ตี้ที่คอยติดตามความก้าวหน้าและการล่าถอยของกิจการที่บ้านของ Dongguan มาโดยตลอด ความกังวลของงาน Furniture Fair ก็อาจเป็นสถานการณ์ปัจจุบันที่วิสาหกิจใน Dongguan กำลังเผชิญหรือกำลังจะเผชิญ

แท้จริงแล้ว ทุกวันนี้ “วิวัฒนาการ” ไม่ใช่ทางแยกในถนนที่คุณสามารถเลือกได้อีกต่อไป แต่เป็นถนนเดินรถทางเดียวที่โหดร้าย เมื่อเผชิญกับช่วงเวลาที่วุ่นวาย กิจการครอบครัวของตงก่วนที่ประสบปัญหาทั้งภายในและภายนอก จะหลุดออกจากการล้อมและสร้างสิ่งใหม่ได้อย่างไร นี่เป็นความอยากรู้อยากเห็นของเราในฐานะสื่ออุตสาหกรรม ดังนั้นเราจึงสร้าง "Advance and Sludge" ซึ่งเป็นสารคดีขนาดย่อมที่บันทึกวิวัฒนาการของอุตสาหกรรมเฟอร์นิเจอร์ของตงกวน

เมื่อปลายเดือนธันวาคม ทีมถ่ายภาพ Qingshe ได้ไปเยี่ยมชมแบรนด์ของตกแต่งบ้านในท้องถิ่นในตงก่วน 7 แบรนด์ ซึ่งมีความแตกต่างกันอย่างมากทั้งในด้านขนาด กลุ่มลูกค้า และรูปแบบธุรกิจ พวกเขาเจาะลึกเข้าไปในดินแดนห่างไกลของอุตสาหกรรมภายในระยะเวลาที่จำกัด และพยายามทำความเข้าใจวิถีการเอาชีวิตรอดของพวกเขา ทุกวันนี้ เมื่ออุตสาหกรรมการตกแต่งบ้านทั้งหมดกำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงและการปรับเปลี่ยนครั้งใหญ่ บริษัทที่ทำที่บ้านในตงก่วนเหล่านั้นกำลังมุ่งหน้าไปต่อต้านจุดยืนตรงไหน? ก่อนที่สารคดีจะเผยแพร่ เราจะนำข้อสังเกตของบุคคลที่สามจากด้านหลังกล้องมาให้คุณทราบก่อน

Saosen เฟอร์นิเจอร์ Chen Shaosheng
ต่ำคีย์ มองการณ์ไกล มีความสุข

REC ●คอยติดตาม·วิวัฒนาการของ Saosen

ก่อนการถ่ายทำอย่างเป็นทางการของ Chen Shaosheng ผู้ก่อตั้งและประธาน Saosen เราได้รับคำหลักสามคำเกี่ยวกับเขา ได้แก่ ความเรียบง่าย มีวิสัยทัศน์ และสนุกสนาน

ประการแรก ตามที่เจ้าหน้าที่จัดนิทรรศการเฟอร์นิเจอร์ระบุว่า Chen Shaosheng ไม่ค่อยยอมรับการสัมภาษณ์สาธารณะ เก็บตัวไม่เปิดเผย และไม่ค่อยปรากฏตัวในที่สาธารณะ ประการที่สอง Michael รองประธานของ Saosen Furniture กล่าวอย่างตรงไปตรงมาในงานแถลงข่าวว่าหากไม่ใช่เพราะ Chen Shaosheng บรรลุวิสัยทัศน์อันสมบูรณ์แบบของ "เทคโนโลยีการเคลือบสีฝุ่นที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม" ด้วยราคาที่ไม่อาจเข้าใจได้เมื่อ 20 ปีที่แล้ว พวกเขาก็คงไม่มีเช่นนั้น คูน้ำแบรนด์ที่แข็งแกร่ง

เป็นอีกครั้งที่ทีมยิงปืนพบว่าพนักงานทุกคนที่พวกเขาพบในห้องนิทรรศการ Saosen ยิ้มจากก้นบึ้งของหัวใจ และเริ่มทักทายพวกเราคนแปลกหน้า ความสุขและความปรารถนาดีนี้เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมองค์กรและสไตล์ของเจ้านายของบริษัท

REC ●คอยติดตาม·วิวัฒนาการของ Saosen

และเมื่อเราได้พบกับ Chen Shaosheng แบบเห็นหน้ากันอย่างเป็นทางการในวันถ่ายทำ คำสำคัญสามคำเกี่ยวกับเขา “ไม่สุภาพ มีวิสัยทัศน์ และสนุกสนาน” ได้รับการยืนยันอย่างสมบูรณ์

ปรมาจารย์ด้านการปรับปรุงบ้านเก่าผู้แข็งแกร่งและมีต้นกำเนิดจากช่างไม้ผู้นี้ แม้ว่าปัจจุบันจะเป็นประธานของกลุ่มแล้ว แต่ยังคงรักษารสชาติแบบชนบทที่ฝังลึกอยู่ในผิวหนังของเขา “ดื่มชาก่อน แล้วกิน และสุดท้ายก็คุยเรื่องธุรกิจ” คือสไตล์ที่จริงใจของเขาที่เต็มไปด้วยบรรยากาศของแม่น้ำและทะเลสาบ เขาเสิร์ฟชาให้กับแขกทุกคน มอบบุหรี่ทั้งซองให้กับคนขับ และรินบรั่นดีวัย 40 ปีให้กับช่างภาพ... ไม่ว่าจะอยู่ที่โต๊ะน้ำชาหรือโต๊ะไวน์ แม้ว่าจะเป็นการเผชิญหน้าโดยบังเอิญก็ตาม Chen Shaosheng ผู้ใจดีที่มีอัธยาศัยดี ปฏิบัติต่อทุกคนเหมือนกัน

หลังจากดื่มไปสามรอบ เขาก็เผยความลับทั้งหมดของอุตสาหกรรมนี้ให้เราฟัง จากรูปร่างของเขาจะเห็นได้ไม่ยากว่าเขาสนุกกับช่วงเวลาและไล่ตามความฝันด้วยความสุข สมาชิกในทีม Saosen ดูเหมือนว่าอาชีพเฟอร์นิเจอร์หลายทศวรรษนี้ประสบความสำเร็จด้วยรอยยิ้ม

เดอ รุจชี่ เหยา จี้ชิง
การต่อสู้เหนือมาตรฐาน

REC ●คอยติดตาม·วิวัฒนาการของ De Rucci

ในระหว่างการถ่ายทำ Yao Jiqing รองประธานของ De Rucci เน้นย้ำว่าการต่อสู้ระดับสูงสุดระหว่างองค์กรคือ "การต่อสู้เพื่อมาตรฐาน"

ในความเป็นจริง ทีมถ่ายภาพของ Qing She ใช้เวลาเพียงวันเดียวที่ De Rucci Health Sleep Industry Base และได้สัมผัสกับระบบการจัดการที่ได้มาตรฐานอย่างไม่หยุดยั้ง ซึ่งเหมือนกับตารางที่พิถีพิถัน มอบทุกสิ่งด้วยการนำเสนอที่จับต้องได้'

การเข้าสวนสาธารณะต้องจองล่วงหน้าในมินิโปรแกรม และการเข้าถึงในสถานที่ต้องแลกเปลี่ยนบัตรประจำตัวของคุณเป็นบัตรเข้าใช้งาน การสูบบุหรี่นอกพื้นที่ที่กำหนดจะส่งผลให้ต้องเสียค่าปรับโดยตรง แม้แต่ถังขยะตรงทางเข้าลิฟต์ก็ยังประดับด้วยโลโก้ De Rucci โดยใช้ทรายละเอียด จากการสังเกตรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ เหล่านี้ คุณอาจตระหนักได้ว่าการรับรู้ถึงจุดยืนของแบรนด์นั้นไม่เพียงแต่ผ่านตัวผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงรายละเอียดจำนวนนับไม่ถ้วนที่ร่วมกันสร้างมันขึ้นมา

REC ●คอยติดตาม·วิวัฒนาการของ De Rucci

มาตรฐานของ De Rucci ยังสะท้อนให้เห็นในผลิตภัณฑ์และการผลิตอีกด้วย เมื่อเดินเข้าไปในโรงงานผลิตอัจฉริยะอุตสาหกรรม 4.0 จะมองเห็นลานแนวตั้งที่ทอดยาวผ่านชั้น x ที่นอนจำนวนนับไม่ถ้วนถูกจัดวางในแนวตั้งในสถานการณ์การทำงานที่แตกต่างกันในระบบการจัดการแบบปิดไร้คนควบคุม ที่นี่ อาศัยอุปกรณ์ระบบอัตโนมัติแบบดิจิทัลขั้นสูง ทำให้ผู้คนหลายสิบคนสามารถบรรลุเป้าหมายขนาด 400 ถึง 500 คนในโรงงานแบบดั้งเดิมได้ และอัตราผลตอบแทนก็สูงมาก

สำหรับอุตสาหกรรมการตกแต่งบ้านซึ่งมีผู้ปฏิบัติงานคุณภาพโดยรวมต่ำ การตั้งค่า “มาตรฐาน” เป็นเรื่องยากมาก การยึดมั่นใน “มาตรฐาน” อย่างเคร่งครัดนั้นยากยิ่งกว่า แต่เมื่อ Yao Jiqing มักเน้นทั้งในและนอกกล้องมากขึ้นเรื่อยๆ การแข่งขันในอนาคตที่หลากหลายและเข้มข้น “มาตรฐาน” เป็นตัวแทนของผลลัพธ์

ในมุมมองของเรา วิสาหกิจบ้านในตงก่วนจำนวนมากที่ต้องอาศัยการจ่ายเงินปันผลทางประชากรเพื่อการพัฒนาเป็นอย่างมาก ไม่สามารถคงอยู่ในสถานะการจัดการที่ค่อนข้างครอบคลุมได้อีกต่อไป หากตงกวนต้องการสร้างนามบัตรในเมืองสำหรับแบรนด์ของตกแต่งบ้านระดับไฮเอนด์ De Rucci อาจเป็นตัวอย่างการเรียนรู้ที่มีคุณค่า

การตกแต่งบ้าน Wu Weichen
ผู้ถือหางเสือเรือที่มีความยืดหยุ่น

REC ●คอยติดตาม·วิวัฒนาการของการตกแต่งบ้าน

ขณะถ่ายภาพ เราสังเกตเห็นรายละเอียดบางอย่าง คุณอู๋ เหว่ยเฉิน ประธานบริษัท A Home Furnishings เชื่อว่า “การเป็นแบรนด์ของตกแต่งบ้านระดับโลก” ซึ่งน่าจะมีความสำคัญมาก ปรากฏเด่นชัดบนผนังตามมุมต่างๆ ของบริษัท และบนผนังม่านที่มีรอยด่างของโรงงาน มันยังอยู่ในความเชื่อของ Wu Weichen ตลอดเวลา

แม้ว่าเขาจะอยู่ในอุตสาหกรรมการตกแต่งบ้านมานานกว่า 20 ปี แต่เขาเริ่มต้นจากศูนย์อย่างแท้จริง ในฐานะผู้ประกอบการเอกชนที่เริ่มต้นธุรกิจในมณฑลกวางตุ้งเมื่ออายุ 18 ปีด้วยเงินเพียง 400 หยวน เขาไม่เคยดับความทะเยอทะยานทางธุรกิจอันแข็งแกร่งของฉันเลย

ในสายตาของทีมผู้ผลิต QingShe ชายผู้แต่งตัวเรียบๆ รักสุขภาพ และมองว่างานเป็นแกนหลักของชีวิต กำลังไล่ตามเบาะแสของการเปลี่ยนแปลงทางอุตสาหกรรมอย่างขยันขันแข็ง จากนั้นจึงพยายามนำ A Home Furnishings มาใกล้เข้ามามากขึ้นเรื่อยๆ “ระดับโลก” กับการตัดสินใจลงทุนที่ติดตามกระแสยุคสมัยอย่างใกล้ชิด

REC ●คอยติดตาม·วิวัฒนาการของการตกแต่งบ้าน

เมื่อพูดถึงการแสดงความประทับใจที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของ A Home Furnishings ก็น่าจะเป็นเรื่องที่ใช้งานได้จริง นับตั้งแต่ก่อตั้งแบรนด์ Wu Weichen ได้ขยายความต้องการของลูกค้าเป้าหมายอย่างมาก โดยให้ความสำคัญกับเนื้อหามากกว่ารูปลักษณ์ภายนอก การพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่สอดคล้องกับแนวโน้มของตลาดในปัจจุบันด้วยความเฉียบแหลมทางธุรกิจคือกุญแจสู่ความสำเร็จ

เพื่อรับมือกับการแข่งขันที่รุนแรงในสนามแข่งที่ออกแบบเองในปัจจุบัน Wu Weichen ยังได้จัดวางผังขั้นสูงและลงทุนมหาศาลในการสร้างโรงงานผลิตอัจฉริยะแห่งอุตสาหกรรม 4.0 โดยเฉพาะสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบเองโดยเฉพาะ ในกระบวนการผลิตอัจฉริยะขั้นสูง ไม่เพียงแต่อัตราผลผลิตได้รับการปรับปรุงเท่านั้น แต่กำลังการผลิตยังตอบสนองความต้องการที่เพิ่มขึ้นอีกด้วย แม้ว่าระยะเวลาคืนทุนโดยรวมจะไม่สั้น แต่รายได้จากการขายที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องทำให้ Wu Weichen มีความมั่นใจอย่างมากในการตัดสินทางธุรกิจของเขา

“การปรับตัวให้เข้ากับสถานการณ์” ไม่ใช่คำที่เสื่อมเสียในระดับองค์กร แต่เป็นอาวุธวิเศษสำหรับธุรกิจตกแต่งบ้านเพื่อรักษาการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ด้วยแนวทางที่มุ่งเน้นตลาดและแนวปฏิบัติที่แข็งแกร่งภายใต้การนำของ Wu Weichen ดูเหมือนว่า A Home Furnishings จะสามารถดึงเงินปันผลจากช่วงเวลาในแต่ละเทรนด์ออกมาได้เสมอ จากนั้นจึงก้าวไปสู่เป้าหมายอันทะเยอทะยาน

ร่าเริง ลิมกัวรง
สิ่งเดียวที่ยังคงไม่เปลี่ยนแปลงคือการเปลี่ยนแปลง

REC ●คอยติดตาม·วิธีการพัฒนา Cheery

Lin Guorong เป็นผู้ประกอบการที่สง่างามและหล่อเหลา และฉันเชื่อว่าใครก็ตามที่พบเขาจะพบว่าเป็นเรื่องยากที่จะไม่ชอบเขา แม้จะมีไลฟ์สไตล์ที่เรียบง่ายและไร้การตกแต่ง แต่สิ่งที่โดดเด่นคือความสนใจอย่างมากต่อเทรนด์วิดีโอสั้น เขาเชื่อมั่นอย่างยิ่งว่าแบรนด์ในบ้านในปัจจุบันควรมีส่วนร่วมในการลองใช้วิธีทางการตลาดของยุคอินเทอร์เน็ต และกล้าที่จะแสดงความคิดเห็นของตนเอง

เป็นผลให้ในวันที่ถ่ายทำมีฉากที่น่าสนใจอย่างที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน นอกจากทีมงานสร้างของ Qing She แล้ว ยังมีทีมถ่ายทำอีกสองทีมที่ทำงานร่วมกันอีกด้วย ทีมหนึ่งมาจากทีมวิดีโอ "Carefree Media" ซึ่งรับผิดชอบในการช่วยเหลือในระยะเริ่มต้นของการสร้าง IP วิดีโอสั้นสำหรับ Cheery และอีกทีมคือทีมวิดีโอของ Cheery เอง ซึ่งรับผิดชอบในการบันทึกกระบวนการสัมภาษณ์ของ Lin Guorong โดย Qing She เนื้อหาเหล่านี้จะกลายเป็นส่วนหนึ่งของเนื้อหาบัญชี IP ส่วนบุคคลของ Lin Guorong ในอนาคต

REC ●คอยติดตาม·วิธีการพัฒนา Cheery

ในระหว่างการถ่ายทำ Lin Guorong ยอมรับอย่างใจเย็นว่าเขาอยู่ในอุตสาหกรรมบ้านรุ่นที่สองจริงๆ แต่ไม่ใช่ประเภทที่เข้ามารับตำแหน่งที่สูง

เมื่อเขาเข้าครอบครองแบรนด์เฟอร์นิเจอร์สไตล์ฮันอย่าง Oak ในเวลานั้น กิจการก็ตกอยู่ในภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออก ขณะที่เขาหันกลับไป กลุ่มผลิตภัณฑ์ตกแต่งบ้านที่เกิดและเติบโตในตงก่วน โฮ่วเจี๋ย “Cheery” ก็ค่อยๆ แสดงให้เห็นสัญญาณของการฟื้นฟู

สำหรับผู้ประกอบการรุ่นเยาว์ทั่วไปอย่าง Lin Guorong จาก Dongguan Houjie เราสามารถสะท้อนถึงคนรุ่นใหม่ในอุตสาหกรรมบ้านของ Houjie ได้เสมอ ผู้สืบทอดรุ่นที่สองที่เลือกที่จะสืบทอดธุรกิจ มักจะสืบทอดรูปแบบที่เรียบง่าย ทำงานหนัก และเข้าถึงได้ของคนรุ่นเก่าในอุตสาหกรรมบ้านในตงกวน คำสำคัญสองคำว่า "อุตสาหกรรมเชิงปฏิบัติ" ในภาษาตงกวนมีความหมายที่อธิบายไม่ได้

สไตล์วูดโฮม เติ้งซิน
วิวัฒนาการจากการละเลยมากที่สุด
สถานที่ที่จะเริ่มต้น

REC ●คอยติดตาม·วิถีแห่งวิวัฒนาการของ Styledwood Home

Deng Xin จาก Styledwood Home ถือเป็น "นักเร่ร่อนตงกวน" และยังเป็น "ผู้มาใหม่" ในเมือง Houjie อีกด้วย

อย่างไรก็ตาม ตามที่เขาพูด หลังจากหลายปีของการเป็นผู้ประกอบการใน Houjie เขารู้สึกถึงการสนับสนุนอย่างไม่เห็นแก่ตัวของผู้ประกอบการในท้องถิ่นและแพลตฟอร์มเฟอร์นิเจอร์ที่มีชื่อเสียง ด้วยสภาพแวดล้อมทางการตลาดที่กว้างขวางและอุดมสมบูรณ์ Deng Xin ผู้ประกอบการรุ่นใหม่ที่มีพื้นฐานด้านการเรียนภาษาอังกฤษและการค้าต่างประเทศ ได้ก่อตั้งแบรนด์ของตัวเอง "Styledwood Home" ที่นี่ และขณะนี้แบรนด์ย่อย "Carbine" ก็กำลังเติบโตอย่างแข็งแกร่ง แนวโน้ม.

ในระหว่างการถ่ายทำ “Carbine” อยู่ระหว่างการปรับปรุงที่ร้านค้าริมถนนอันกว้างขวางซึ่งตั้งอยู่ในฮอลล์ 8 ของ Famous Furniture World Expo Park Deng Xin พยายามสร้างร้านภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่กลุ่มนักออกแบบสามารถทำงาน ผ่อนคลาย และซื้อสินค้าได้ ขณะที่เรายืนอยู่หน้าสถานที่ก่อสร้างที่ยังคงวุ่นวาย เขาได้แนะนำพิมพ์เขียวธุรกิจในจินตนาการของเขาพร้อมทั้งแสดงอารมณ์ความรู้สึกนับไม่ถ้วน โครงการระยะสั้นที่ทุ่มลงทุนมหาศาลนี้สะท้อนความเข้าใจของเติ้ง ซิน เกี่ยวกับแนวโน้มในอนาคตของรูปแบบธุรกิจที่ครอบคลุมในตลาดการตกแต่งบ้าน และแน่นอนว่า นี่ก็ถือเป็นการพนันที่กล้าหาญเช่นกัน

REC ●คอยติดตาม·วิถีแห่งวิวัฒนาการของ Styledwood Home

เมื่อฉันพบกับเติ้งซินครั้งแรก เขาแต่งตัวอย่างไร้ที่ติในชุดสูทเฉียบคม คู่กับเสื้อสเวตเตอร์คอเต่าสีดำ โดยมีกระเป๋าสี่เหลี่ยมที่พับไว้อย่างประณีตประดับหน้าอกของเขา ผมที่หวีอย่างพิถีพิถันและภาพลักษณ์โดยรวมของเขาผสมผสานไลฟ์สไตล์ "หรูหราบางเบา" ที่ได้รับการสนับสนุนจากแบรนด์ของเขาได้อย่างลงตัว ซึ่งแสดงออกถึงความโน้มน้าวใจที่ยอดเยี่ยม

อย่างไรก็ตาม ที่ฉันประหลาดใจก็คือ หัวหน้าแบรนด์ครัวเรือนที่ผ่านการฝึกอบรมมาอย่างไม่เป็นมืออาชีพคนนี้ มีความหลงใหลใน "การวิจัยและพัฒนา" เมื่อเร็วๆ นี้ เขาได้เป็นผู้นำทีมออกแบบและจ้างวิศวกรโครงสร้างที่ได้รับค่าตอบแทนสูงจากอิตาลีมาทำงานในเวิร์คช็อปด้านการวิจัยและพัฒนา ปรับแต่งการออกแบบและผลิตตัวอย่างอย่างพิถีพิถัน โดยมุ่งมั่นที่จะให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์ดั้งเดิมของพวกเขาสามารถตอบสนองมาตรฐานสากลได้

แม้ว่าการถ่ายภาพครึ่งวันจะไม่ได้ยาวนาน แต่ก็เพียงพอแล้วสำหรับเราที่จะรับรู้ว่าเติ้งซินเป็นผู้ประกอบการรุ่นใหม่ที่กล้าหาญและพูดตรงไปตรงมาและเปิดรับคำวิจารณ์ แม้จะอยู่ในธุรกิจการสร้างแบรนด์มาเกือบทศวรรษ แต่เขาก็ยังรู้สึกสดชื่นและมีชีวิตชีวา ทีมถ่ายภาพ Qing She ของเราเชื่อว่าบางทีความหลงใหลและความคิดสร้างสรรค์ที่ล้นหลามนี้เองที่อาจจะนำพา Styledwood Home ไปสู่อนาคตอันไกลโพ้น

ห่าวเทียนโฮม ลี่เกาเซียง
เผชิญการเปลี่ยนแปลงอย่างกล้าหาญ

REC ●คอยติดตาม·แนวทางวิวัฒนาการของ Haotian

เมื่อเรามาถึงสำนักงานใหญ่ของ HT CASA, Haotian Home Furnishing ใน Houjie, Dongguan อากาศดีมาก แสงแดดส่องผ่านระเบียงและสะท้อนไปยังกาน้ำชาใสที่เปล่งความร้อนออกมา หลี่เกาเซียงกำลังรอเราอยู่ที่โต๊ะน้ำชาอยู่แล้ว

ในฐานะผู้ก่อตั้งที่ตรงไปตรงมาและจริงจัง ไม่จำเป็นต้องพูดจาไพเราะหรือถามคำถามมากเกินไป หลี่ เกาเซียงเริ่ม "เปิดเผยตัวเอง" ที่น่าจับตามอง ด้วยกาน้ำชาและเรื่องราว ในเวลาไม่นาน การเดินทางของผู้ประกอบการของ Haotian Home Furnishing ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาก็ปรากฏชัดเจนในใจของเรา

ในปี 2018 Li Gaoxiang เข้าสู่ตลาดภายในประเทศอย่างเป็นทางการด้วย Haotian Home Furnishing ในตอนแรกเขา "ค่อนข้างตกใจ" เมื่อเห็นว่าตลาดในประเทศมีการดำเนินงานที่ดีเพียงใด ในปีแรกของการเข้าสู่ตลาด ผลิตภัณฑ์ Haotian ที่เพิ่งเปิดตัวได้รับเงินมัดจำหลายล้านหยวนหลังจากจัดนิทรรศการเพียงวันเดียว ภายในหกเดือน เขาได้ขยายจากลูกค้าสามรายไปสู่แหล่งลูกค้าคุณภาพสูงมากกว่า 80 แห่ง ในช่วงเวลาที่ยุ่งที่สุด โรงงานมีคำสั่งซื้อล้นหลามและไม่สามารถจัดส่งตามทันได้

REC ●คอยติดตาม·แนวทางวิวัฒนาการของ Haotian

อย่างไรก็ตาม เป็นเรื่องที่ไม่คาดคิดว่าความวุ่นวายในตลาดจะเกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว ในช่วงเริ่มต้นของการแพร่ระบาด Haotian Home Furnishings ยังคงเติบโตอย่างรวดเร็ว อย่างไรก็ตาม ในช่วงครึ่งแรกของปี 2564 ธุรกิจเริ่มดิ่งลงกะทันหัน เนื่องจากตัวเลขยอดขายลดลงอย่างรวดเร็วจาก 8%, 20%, 28%, 35%… หลี่เกาเซียงสงบสติอารมณ์ลงและเริ่มทบทวนความต้องการของลูกค้าที่มีอยู่ ในที่สุดเขาก็ค้นพบว่าเป็นเพราะมีสินค้าประเภทเดียวและล้าสมัยมากเกินไป และลูกค้าเก่าก็ไม่เต็มใจที่จะขยายโชว์รูมหรือตุนสินค้าใหม่ในประเภทเดียวกัน ดังนั้น แผนการอันกล้าหาญจึงเกิดขึ้นในใจของ Li Gaoxiang: เขาจำเป็นต้องพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่สองประเภทที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง และทั้งสองประเภทจะต้องเป็นต้นฉบับ

ดังนั้น Li Gaoxiang จึงตัดสินใจจัดสรรงบประมาณ 20 ล้านเพื่อขยายผลิตภัณฑ์ใหม่ ตลอดทั้งปี เพื่อแก้ปัญหาความท้าทายทางเทคนิคต่างๆ ที่ไม่คุ้นเคย เขาต้องอดทนกับวันที่ยากลำบากร่วมกับทีมออกแบบและช่างฝีมือระดับปรมาจารย์ในเวิร์กช็อป ค่าแรง ค่าออกแบบ ค่าตัวอย่างผลิตภัณฑ์ใหม่มากกว่า 1,000 รายการ ผลิตภัณฑ์ใหม่ที่เข้ากันกับเฟอร์นิเจอร์แข็งและอ่อน... ค่าใช้จ่ายเหล่านี้เหมือนกับหลุมลึกที่ไม่มีที่สิ้นสุด

แต่ในเดือนมีนาคม 2023 ในที่สุด Haotian Home Furnishing ก็นำผลิตภัณฑ์ทั้งสองประเภทดั้งเดิมเข้ามาอย่างภาคภูมิใจ โดยมีความทะเยอทะยานที่ยิ่งใหญ่กว่า และพุ่งเข้าสู่ตลาดอีกครั้ง

ทิสสวิก้า หู เจิ้นไห่
ผู้ประกอบการที่ผิดปกติ

REC ●คอยติดตาม·วิวัฒนาการของ TISSVICA

Hu Zhenhai เป็นผู้ประกอบการที่ไม่ธรรมดา

เมื่อพูดถึงมูลค่าแบรนด์ เราเชื่อว่ามีคนจำนวนมากในตงก่วนที่เหนือกว่า TISSVICA; เมื่อพูดถึงยอดขาย พวกเขาไม่น่าจะอยู่ในอันดับต้นๆ เลย แต่เมื่อพูดถึงผู้จัดการแบรนด์ที่น่าสนใจที่สุด Hu Zhenhai จะได้รับคะแนนโหวตที่เป็นมิตรมากมายจากคนในวงการอย่างแน่นอน

เพราะที่ชั้นดาดฟ้าของร้านเรือธง TISSVICA สิ่งแรกที่คุณเห็นไม่ใช่สินค้า แต่เป็นขวดไวน์ที่เคลือบ “คราบ” เตาบาร์บีคิวกลางแจ้ง และโซฟากลางแจ้งที่เสิร์ฟมายาวนานซึ่งจางหายไปตามกาลเวลา Hu Zhenhai พูดติดตลกว่าชั้นบนสุดของ TISSVICA เป็นสถานที่จัดปาร์ตี้กลางแจ้งที่ซ่อนอยู่ ซึ่งเกือบจะพิเศษเฉพาะในตงก่วน ซึ่งลูกค้าชาวต่างชาติจำนวนมากชอบจัดปาร์ตี้ที่นี่

ในแง่ของไลฟ์สไตล์ที่หลากหลายมากขึ้น Hu Zhenhai เชื่อว่าผู้จัดการแบรนด์ของ Dongguan ส่วนใหญ่มาจากอุตสาหกรรมการผลิต มีคุณสมบัติที่เรียบง่ายและเรียบง่าย อย่างไรก็ตาม แบรนด์ต่างประเทศจำเป็นต้องนำเสนอไม่เพียงแต่ผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงไลฟ์สไตล์ด้วย หากไม่ได้สัมผัสเป็นการส่วนตัว เป็นการยากที่จะส่งข้อความโน้มน้าวใจให้กับลูกค้า

REC ● โปรดติดตาม · เส้นทางวิวัฒนาการของ TISSVICA

ในระหว่างการถ่ายทำ เราถามหูเจิ้นไห่ว่าทำไมเขาถึงเลือกเข้าสู่วงการนี้ และคำตอบของเขาคือ "ความกตัญญู" ในปีนั้น เพื่อตอบแทนน้ำใจของญาติพี่น้องในอดีต Hu Zhenhai ซึ่งสำเร็จการศึกษาเป็นครูอนุบาล ได้เดินทางไปตงก่วนเพื่อช่วยในโรงงานเล็กๆ ของครอบครัว หลายปีต่อมา ด้วยค่าจ้างหนึ่งเดือน เขาเริ่มต้นธุรกิจของตัวเองเพียงลำพัง โดยไม่คาดคิดในระหว่างความพยายามนี้ เขาตกหลุมรักอุตสาหกรรมนี้

ที่หน้าร้าน TISSVICA ได้วางเฟอร์นิเจอร์กลางแจ้งมูลค่าหลายพันดอลลาร์เพื่อให้ผู้อยู่อาศัยในบริเวณใกล้เคียงได้ใช้ Hu Zhenhai กล่าวว่าเขาไม่ต้องการให้แบรนด์กลายเป็นเกาะที่โดดเดี่ยว ทุกครั้งที่เห็นผู้สูงอายุและคู่รักนั่งพักผ่อนอยู่หน้าร้านก็รู้สึกอิ่มเอมใจ

เมื่อเราพูดถึง “ผู้ประกอบการที่ไม่ปกติ” ในตอนแรก เราไม่ได้หมายถึงความเข้าใจและการดำเนินชีวิตของเขา แต่หมายถึงคุณสมบัติของเขาที่ดูเหมือนจะไม่เข้ากับภาพลักษณ์ทั่วไปของ “ผู้ประกอบการ” ดูเหมือนว่าเมื่อเทียบกับผลกำไรและการเติบโตแล้ว เขามีความกังวลเกี่ยวกับความรู้สึกภายในที่ประสบการณ์ของ TISSVICA มอบให้เขามากกว่า หูเจิ้นไห่คือใคร? เส้นทางของ Hu Zhenhai คืออะไร? คำถามเชิงปรัชญาเหล่านี้กลายเป็นหัวข้อหลักของการสนทนากับเขาที่ Qing She ซึ่งช่วยให้เราได้พักผ่อนช่วงสั้นๆ ท่ามกลางรอบการสัมภาษณ์ที่ตึงเครียด

.จบ.

เวลาโพสต์: Feb-07-2024

ชิงเช·เบื้องหลังเลนส์ | บันทึกชีวิตของอุตสาหกรรมเฟอร์นิเจอร์ตงกวน