ДунгуаньВідомі меблі для домуСтворено базу прямих трансляцій. Яким чином компанії, що займаються меблями для дому, повинні вийти на нові медіа?
Анотація: Скористайтеся експресом «нових медіа» та окресліть «нові сфери» меблевої промисловості
Сьогодні традиційні бізнес-моделі зазнають величезних змін, цифровий маркетинг перебуває на підйомі, а цінність нових медіа-каналів підкреслюється. Для багатьох бренд-компаній у середовищі, де споживання є повільним, а витрати на залучення клієнтів зростають, використання нових медіа-маркетингу для досягнення прориву бренду та виходу з кола є обов’язковим курсом для кожної компанії.
Нові медіа-платформи, такі як Douyin, Xiaohongshu та відеоакаунти, стали важливими позиціями для розкриття бренду, культивування масових людей і залучення користувачів. Вони також є незамінним проїздом для сторони продажу. Під час Double 11, що щойно завершився, різні платформи випустили «звіти про бойові дії». Електронна комерція в прямому ефірі все ще є важливою частиною, але тенденція до «знищення заголовків» очевидна, і «трансляція магазину» стала прискорювачем для вибуху брендового бізнесу.
Немає сумніву, що лише граючи з новим медіа-маркетингом, ви можете освоїти «пароль трафіку» бренд-маркетингу. Цього року багато бізнес-лідерів у дунгуанському меблевому колі мають персональні IP-номера.
Особиста IP справа керівника підприємства
Організаційний комітет Famous Furniture Exhibition також організував низку заходів електронної комерції з новими медіа: у серпні було започатковано тематичну конференцію «Наші часи» 2023 року, присвячену новим медіа-облаштуванням для дому, а також «Конференцію колективної роботи з меблями в Дунгуані та меблеву промисловість у Дунгуані». New Media E-commerce Development» відбулися у жовтні. Саміт», у листопаді офіційно оголосив проВідомі меблі для дому ДунгуаньБаза прямого ефіру та оголосила про2023 Дунгуань МебліЕлектронна комерція Пряма трансляція фестивалю офлайн.
Тематична конференція Home New Media "Наш час" 2023
Колективна робоча конференція Dongguan Furniture Collective Voice Working Conference та саміт Dongguan Furniture Industry New Media E-commerce Development Summit
«Розблокуйте пароль трафіку та скористайтеся поступовим ринком» Навчальна конференція Dongguan Good Furniture Douyin Empowerment Training Conference
Можна помітити, що меблевики продовжували мати тверду рішучість і наполегливість у просуванні бренду поза межами маркетингу нових медіа.
Введіть електронну комерцію прямого ефіру
Створено відому базу прямих трансляцій меблів для дому
10 листопада вХороші меблі ДунгуаньНавчальна конференція Douyin Empowerment Training Conference «Розблокування паролів трафіку для використання зростаючого ринку», яку спільно організували Dongguan Famous Furniture Club, Douyin та організація MCN Xinju.com, відбулася у Famous Furniture Expo Park, ознаменувавши перше офіційне оголошення про створення Dongguan Famous Home. Furnishing Live Broadcast Base, а також оголосив фестиваль прямої трансляції меблевої електронної комерції в Дунгуані 2023 року, зробивши важливий крок до створення екосистеми електронної комерції меблевої індустрії Дунгуаня.
Dongguan Famous Home Furnishing Live Broadcastle Base спирається наЗріла система Dongguan Furnitureінтеграція виробництва, виробництва, виставок і торгівлі, а також провідні переваги в прямому ефірі Douyin, Xiaohongshu і Xinju.com, провідної організації MCN у сфері домашнього меблювання, для зв’язку з провідними вітчизняними ресурсами прямого мовлення, створеними спільно Офіційний постачальник послуг ременів домашньої промисловості Douyin у Дунгуані та офіційний постачальник послуг ременів промисловості Xiaohongshu.
Дунгуань Відомий Home Furnishing Пряма трансляція Base Rendering
База прямих трансляцій надає можливість компаніям, що займаються меблями для дому, демонструвати продукти, просувати бренди та ділитися галузевою інформацією за допомогою відеотрансляцій у прямому ефірі, реклами знаменитостей та офіційної співпраці на кількох платформах. У той же час база також надає технічну підтримку, керівництво навчанням, планування прямих трансляцій та інші послуги, щоб допомогти компаніям, що займаються меблями для дому, проводити маркетингові заходи в прямому ефірі та підвищувати вплив бренду та ефективність продажів.
Mai Huiqing, генеральний секретар Famous Furniture Club
Май Хуйцін, генеральний секретар Клубу знаменитих меблів, сказав на зустрічі, що 20-денний фестиваль електронної комерції Dongguan Furniture Live Streaming 2023 буде розпочато 29 листопада, щоб скерувати підприємства, які займаються виробництвом меблів у прямому ефірі. ланцюг зібратися в Дунгуані та побудувати дунгуанську меблеву промисловість. Екосистема електронної комерції. Вона сказала, що фестиваль електронної комерції – це тематична трансляція, яка підтримується державними коштами, офіційним ексклюзивним благословенням трафіку Douyin, експертною матрицею прямих трансляцій Xinju.com, базовими службами підтримки прямих трансляцій, об’єднанням багатьох сил і ресурсів, щоб дійсно допомогти меблевим компаніям досягти успіху в сфера електронної комерції в прямому ефірі. Сподіваємося, що меблеві компанії міста Дунгуань братимуть активну участь у заходах, які зробили прориви та розробки.
Ма Яцзюнь, керівник відділу електронної комерції Douyin
Ма Яцзюнь, голову відділу електронної комерції Douyin, також запросили поділитися повномасштабними бізнес-кейсами галузі електронної комерції Douyin, що займаються меблями та оздобленням дому, надаючи можливість компаніям використовувати контент і операції, орієнтовані на продукти, за допомогою методології «FACT+S». . Завдяки самостійному управлінню позиціями, матриці талантів, тематичним заходам, топ-версіям і демонстраціям продуктів тощо досягається глобальне керування користувачами, покращення глобального досвіду та зв’язок онлайн і офлайн.
Електронна комерція Дунгуань
Сильний імпульс зростання
Зрозуміло, що Дунгуань є третьою партією транскордонних комплексних пілотних зон електронної комерції в країні та третьою в провінції Гуандун. З моменту схвалення в 2018 році обсяг транскордонного імпорту та експорту електронної комерції Дунгуаня зріс з 15,9 млрд юанів у 2017 р. до 81,862 млрд юанів у 2022 р. із середньорічним зростанням на 38%. Тішить темп зростання, він неодноразово був одним із лідерів у країні.
Це набір даних, опублікований Хоу Вейцзя, керівником відділу електронної комерції Муніципального комерційного бюро Дунгуаня, на «Конференції колективної голосової роботи Дунгуанської меблевої промисловості та Саміті розвитку електронної комерції нових медіа Дунгуанської меблевої промисловості», що відбувся в жовтні. На захід також були запрошені Ян Гунцзи з щорічної організації MCN Wuyou Media Group Douyin, Сюн Цзяньтао, почесний голова China Home Furnishing Brand Alliance, і керівники дунгуаньських меблевих компаній, таких як Chuangyu, Huahui, Wanhengtong, Medi, Changshi та Yuzhai.
Хоу Вейцзя, начальник відділу електронної комерції Муніципального комерційного бюро міста Дунгуань
Хоу Вейцзя сказав на зустрічі, що транскордонна електронна комерція Дунгуаня має дуже значний імпульс зростання, який виграє від багатих категорій виробництва виробничих компаній Дунгуаня. Далі муніципальний комітет партії та уряд запровадять спеціальні політики підтримки у двох сферах електронної комерції в прямому ефірі та транскордонної електронної комерції.
Перший вимір полягає у створенні бази прямого мовлення в Дунгуані. На даний момент Дунгуань оцінив 10 демонстраційних баз електронної комерції в прямому ефірі, із загалом близько 1200 контрактних брендів, близько 300 кімнат для прямих трансляцій і загалом понад 30 000 людей, які пройшли навчання. «Ми заохочуємо створення баз прямих трансляцій. Муніципальний партійний комітет сподівається, що Дунгуань якнайшвидше побудує провідну базу прямих трансляцій, центр вибору продуктів і кімнату для прямих трансляцій у категорії меблів». – сказав Хоу Вейцзя. Створення Dongguan Famous Home Furnishing Live Broadcast Base лише підтверджує цю думку.
Другий вимір спрямовує виробничі компанії до використання методів прямого мовлення та нових засобів масової інформації для продажу продукції та представлення товарів виробництва Дунгуаня у світі. Третій вимір — впровадження та розвиток інституцій MCN, щоб інституції MCN могли обслуговувати виробничі підприємства та підтримувати їх. Четвертий вимір забезпечує певну підтримку для саммітів електронної комерції нових медіа, подій електронної комерції в прямому ефірі тощо.
Нові медіа ламають гру
Необхідно підвищити обізнаність про розміри та добре попрацювати над стратегією вмісту
Отже, як меблева промисловість може добре працювати в електронній комерції нових медіа? Які впливові представники ІВ та творці якісного контенту є в сучасних вітчизняних нових ЗМІ?
Домашня конференція нових медіа «Наш час» 2023
Wuyou Media Yang Gongzi якось сказав на конференції Home New Media Conference 2023, що нинішні нові медіа вступили в другу половину: еру 3.0. Ера 3.0 – це епоха індустріальних нових медіа. Для компаній, що займаються меблями для дому, щоб знайти власне позиціонування в нових галузевих ЗМІ, дуже важливо мати хороший контент і логіку монетизації.
Пан Ян виявив, що, незважаючи на те, що бренд створив новий медіа-контент і команду з роботи з прямими трансляціями, він стикається з типовими проблемами, такими як баланс між тематичним трафіком і тоном бренду, а також протиріччя між домашнім насадженням і споживанням низьких частот, яке важко вирішити. конвертувати. Те, як власники меблів для дому передають естетику дизайну своїх продуктів, а не просто досягають продажів, стало міцним горішком, який намагаються розгризти сучасні меблеві бренди та маркетингові команди.
«Інерційне мислення в меблевій промисловості полягає в тому, щоб мати можливість тримати голову опущеною та максимізувати дух майстерності галузі». Ян Гунцзи повідомив, що наступного року Адміністрація кіберпростору Китаю та нові медіа-платформи можуть внести серйозні корективи, і очікується, що компанії, що займаються меблями для дому, розпочнуть «весну» трафіку.
З огляду на останні новини громадської думки, пов’язані з новими медіа, він вважає, що адміністрація кіберпростору Китаю повинна вжити чотирьох основних заходів: ① скасувати низькі ціни та відвернути електронну комерцію, а також підтримувати баланс між контролем цін електронної комерції і фізичні ціни; ② рішуче зменшити кількість окремих головних ведучих і розмір економіки знаменитостей в Інтернеті, яка приносить блага; ③ Суворо контролювати бренди знаменитостей в Інтернеті та надмірну упаковку та методи просування; ④ Енергійно просувати самотрансляцію бренду, щоб збільшити частку високоякісних замовлень із великою кількістю клієнтів і успадкованих брендів.
Wuyou Media Group MR. Ян
Отже, як меблевий кластер знаходить відповідні можливості для прориву в нових медіа? Ян Гунцзи дав три напрямки для впровадження, а саме: ① Підвищити обізнаність про розміри та приєднатися до гри; ② Зменшіть розмірність до стандартної конфігурації та співпрацюйте для зростання; ③ Стратегія вмісту та своєчасний вибух. А також проаналізували портрети користувачів меблів. Зіткнувшись із портретами трьох основних категорій користувачів, які купують меблі: покоління після 90-х років, тих, хто «на ринку», тих, хто змінює дизайн і покращує якість житла, і тих, хто займається авангардом у гонитві за гедонізмом, як задовольняти потреби молодих людей і створювати відносно молодіжний контент і культуру.
«Створення контенту — це фактично мистецька практика, і це мистецтво потрібно розвивати. Чого ми справді хочемо досягти, так це зробити реальністю прекрасне людське життя».
Хороші меблі виробництва Дунгуань
Висловлюйтеся за Dongguan Furniture
Дунгуань є важливою базою для виробництва меблів у Китаї та навіть у світі. Після багатьох років розвитку бренди меблів Дунгуань добре відомі вдома та за кордоном. Базуючись на повному промисловому кластері, він нараховує понад 2000 компаній з виробництва меблів, включаючи мус, модель та інші високомасштабні компанії з виробництва меблів. Налічується понад 400 підприємств, понад 2000 власних меблевих брендів, понад 1000 компаній із забезпечення меблевою сировиною та допоміжними матеріалами. Згідно з неповною статистикою, загальна вартість виробництва меблевої промисловості Дунгуаня досягає 40 мільярдів доларів.
Цього року перший кластер меблевої промисловості світового класу оселився в Дунгуані. Це не лише підкреслює ключову позицію меблевої промисловості моєї країни на світовому меблевому ринку, але й прискорює прогрес меблевої промисловості моєї країни від великої країни-виробника до виробничої держави, закладаючи основу для глобальних кластерів меблевої промисловості. розробки для створення демонстраційних зразків.
Останніми роками меблеві компанії Дунгуаня під впливом змін у сфері нерухомості та промисловості зробили багато спроб цифрового маркетингу, зокрема низку цифрових маркетингових дій, таких як прямі трансляції, електронна комерція та трафік Douyin. Це загальна тенденція і імператив.
Як Fang Runzhong, ініціатор робочої конференції New Media та генеральний менеджер з виставок і торгівліСучасний міжнародний виставковий центр Гуандун, сказав: «Виробництво меблів у Дунгуані займає більшу частину ринку, і хороші продукти можуть швидше йти новими шляхами».
Далі меблеві компанії Дунгуань продовжуватимуть використовувати організацію та просуванняМіжнародна відома виставка меблів (Дунгуань).Організаційний комітет використовує форму групування для розширення репутації меблів у Дунгуані, дозволяючи кожному бренду мати можливість скористатися перевагами нових засобів масової інформації. Вихідний потік прискорюється.
Час публікації: 3 січня 2024 р