Слідкуйте за мікродокументальним фільмом «Еволюційні зміни · Відображення розвитку меблевої промисловості Дунгуаня».
З 2023 року QingHouse співпрацює з прогресивними брендами, стежить за сміливими людьми та документує справжні моменти. Маючи камеру, ми приймаємо нестримну тенденцію медіа епохи, а також кидаємо виклик епосі запитаннями: чи може такий більш реалістичний і стимулюючий творчий підхід створити більше нетрадиційного контенту? Чи може він передати істини більшого реалістичного значення?
Хоча ми все ще живемо в епоху, коли «небунтарський» бізнес процвітає, я все ще прагну створювати роботи, які є «образливими та ризикованими», але можуть змусити аудиторію сміятися та хвилю схвалення.
Документальні фільми та ретельно переварені письмові звіти відрізняються. Незалежно від того, як змонтовано відзнятий матеріал, у візуальному зображенні завжди є частка правди, і глядачі завжди можуть вийти за межі наших суб’єктів і позицій, знаходячи нитки цікавості, які належать вам.
Мало того, деталі, які ми не помітили в процесі зйомок, і відчуття від перебування в епіцентрі подій під час зйомок також будуть передані всім у наступних статтях. Між фільмом і статтею, можливо, дійсно прийде в голову яскравий корпоративний образ. Це напрямок, у якому рухається серіал «Qing She · Behind the Lens».
У цьому випуску об’єктом, зафіксованим у «Qingshe·Behind the Lens», є безперервна еволюція меблевих компаній Дунгуань.
REC ● Будь ласка, чекайте з нетерпінням
На початку листопада 2023 року Міжнародний відомий меблевий ярмарок (Дунгуань) надіслав запрошення, сподіваючись передати думки про дунгуаньську меблеву промисловість «Немає прогресу, немає майбутнього», приховану за темою «Еволюція» виставки 2024 року більш реалістично та об'єктивно. В очах Цин Ше, як сторони, яка завжди супроводжувала просування та відступ внутрішніх підприємств Дунгуаня, занепокоєння Меблевого ярмарку, ймовірно, також є поточною ситуацією, з якою стикаються або збираються зіткнутися підприємства Дунгуаня.
Дійсно, сьогодні «еволюція» — це вже не розвилка дороги, яку можна вибрати, а жорстока вулиця з одностороннім рухом. Як сімейні підприємства Дунгуаня, які страждають від внутрішніх і зовнішніх негараздів, вирвуться з облоги та створять нове? Це також цікаво для нас як для галузевого ЗМІ, тому ми створили «Advance and Sludge», мікродокументальний фільм про еволюцію меблевої промисловості Дунгуаня.
Наприкінці грудня команда фотографів Qingshe відвідала 7 місцевих брендів меблів для дому в Дунгуані, які дуже відрізняються за розміром, групами клієнтів і бізнес-моделями. За обмежений час вони заглибились у глибинку індустрії та спробували зрозуміти спосіб виживання. Сьогодні, коли вся індустрія меблів для дому стикається з величезними змінами та перестановками, де стоять ті дунгуаньські компанії, що працюють у домі, які йдуть проти світла? Перш ніж документальний фільм буде випущено, ми спершу надамо вам деякі сторонні спостереження з-за камери
Saosen Furniture Chen Shaosheng
Стримано, далекоглядно, радісно
REC ●Стежте з нами·Шлях еволюції Saosen
Перед офіційним розстрілом засновника та голови Saosen, Чена Шаошена, ми отримали три ключові слова про нього: стриманий, далекоглядний і радісний.
По-перше, за словами офіційних осіб меблевої виставки, Чень Шаошен рідко дає публічні інтерв’ю, тримається стримано та рідко з’являється на публіці; по-друге, Майкл, віце-президент Saosen Furniture, відверто заявив на прес-конференції, що якби не далекоглядне завершення Чен Шаошеном «екологічно чистої технології порошкового покриття» з незрозумілою ціною 20 років тому, вони б не мали такого міцний фірмовий рів.
І знову знімальна група виявила, що кожен співробітник, якого вони зустріли у виставковому залі Saosen, щиро посміхався та проявляв ініціативу, щоб привітатися з нами, незнайомцями. Ця радість і доброзичливість мають певне відношення до корпоративної культури компанії та стилю керівника.
REC ●Стежте з нами·Шлях еволюції Saosen
І коли ми офіційно зустрілися з Чень Шаошеном віч-на-віч у день зйомок, три ключові слова про нього: «скромний, далекоглядний і радісний» — повністю підтвердилися.
Цей міцний і теслярський походженням старий патріарх домашнього ремонту, хоча зараз є головою групи, все ще зберігає глибоко вкорінений сільський смак у своїй шкірі. «Спочатку пити чай, потім їсти, а нарешті обговорювати справи» — це його щирий стиль, сповнений атмосфери річок і озер. Він подає чаю кожному гостю, дарує водієві цілу пачку сигарет і наливає фотографу 40-річного бренді... Чи то за чайним столиком, чи то за винним столиком, навіть якщо це випадкова зустріч, гостинний Чень Шаошен ставиться до всіх однаково.
Після трьох раундів випивки він вилив нам усі секрети індустрії. По його фігурі неважко побачити, що він насолоджується моментом і в щастя женеться за мріями. Члени команди Saosen, здається, що ці десятиліття меблевої кар’єри були досягнуті з усмішкою.
Де Руччі Яо Цзицін
Битва за стандарти
REC ●Стежте з нами·Еволюція De Rucci
Під час зйомок Яо Цзіцін, віце-президент De Rucci, підкреслив, що найвищим рівнем боротьби між підприємствами є «боротьба за стандарти».
Насправді команда фотографів Qing She провела лише один день на базі індустрії здорового сну De Rucci і відчула її невпинну стандартизовану систему управління, яка схожа на ретельну сітку, що надає всьому відчутне представлення».
Вхід до парку вимагає попереднього бронювання в міні-програмі, а для доступу на місці потрібно обміняти посвідчення особи на картку доступу. Куріння за межами спеціально відведених місць призведе до прямих штрафів. Навіть сміттєві баки біля входу в ліфти прикрашені логотипом De Rucci з використанням дрібного піску. Спостерігаючи за цими найдрібнішими деталями, ви можете зрозуміти, що сприйняття позиціонування бренду залежить не лише від самих продуктів, а й від незліченних деталей, які разом формують його.
REC ●Стежте з нами·Еволюція De Rucci
Стандарти De Rucci також відображені в продуктах і виробництві. Зайшовши на інтелектуальну виробничу фабрику Industry 4.0, перед очима постає вертикальне патіо, що проходить через x поверхів. Незліченні матраци розгортаються вертикально в різних сценаріях роботи в замкнутій безпілотній системі управління. Тут, покладаючись на цифрове автоматизоване обладнання, десятки людей можуть досягти масштабу від 400 до 500 людей на традиційній фабриці, а продуктивність надзвичайно висока.
Для індустрії меблів для дому, яка має загалом низьку якість практиків, встановлення «стандартів» неминуче буде дуже складним, суворе дотримання «стандартів» ще важче, але, як часто наголошує Яо Цзіцін перед камерою та поза камерою, у все більшій кількості різноманітна та інтенсивна майбутня конкуренція, «стандарти» представляють результат.
На нашу думку, велика кількість внутрішніх підприємств Дунгуаня, які значною мірою покладалися на демографічний дивіденд для розвитку, більше не можуть залишатися у відносно екстенсивному стані управління. Якщо Дунгуань хоче створити візитівку міста для елітних брендів меблів для дому, De Rucci може стати цінним прикладом для навчання.
A Home Furnishing Wu Weichen
гнучкий керманич
REC ●Стежте з нами·Шлях еволюції меблів для дому
Під час зйомок ми помітили деякі деталі. Пан Ву Вейчен, голова A Home Furnishings, вважає, що «стати брендом меблів для дому світового класу», що має бути дуже важливим. Його видно на стінах у різних куточках компанії та на рябих шторах фабрик. Це також постійно перебуває у вірі Ву Вейчена.
Незважаючи на те, що він працює в індустрії меблів для дому більше 20 років, він справді починав з нуля. Як приватний підприємець, який розпочав свій бізнес у провінції Гуандун у віці 18 років, маючи лише 400 юанів, він ніколи не вгамовував мої енергійні бізнес-амбіції.
В очах виробничої групи QingShe ця людина, яка одягається просто, любить здоров’я та вважає роботу найважливішою віссю життя, старанно шукає підказки промислових змін, а потім намагається наблизити A Home Furnishings до «світового класу» з інвестиційними рішеннями, які точно відповідають тенденціям часу.
REC ●Стежте з нами·Шлях еволюції Home Furnishings
Коли справа доходить до вираження найбільшого враження від A Home Furnishings, це, мабуть, практичність. З моменту заснування бренду Wu Weichen значно розширив потреби своїх цільових клієнтів, віддаючи пріоритет змісту над зовнішнім виглядом. Розробка продуктів, які відповідають поточним ринковим тенденціям, із гострою діловою хваткою є ключем до успіху.
Щоб впоратися з жорсткою конкуренцією на поточній спеціально розробленій трасі, Ву Вейчен також розробив попередній макет і вклав значні кошти в будівництво розумного виробничого заводу Industry 4.0, призначеного для спеціально розроблених продуктів. У високоінтелектуальному виробничому процесі не тільки покращено продуктивність, але й виробнича потужність відповідає зростаючому попиту. Незважаючи на те, що загальний період окупності інвестицій не є коротким, безперервне зростання доходів від продажів додало Ву Вейчену великої впевненості в його діловому судженні.
«Пристосування до обставин» — це не принизливий термін на рівні підприємства, а скоріше чарівна зброя для A Home Furnishings для підтримки постійного зростання. Завдяки орієнтованому на ринок підходу та сильному прагматизму під керівництвом Ву Вейчена A Home Furnishings завжди, здається, здатна знайти дивіденди часу в кожній тенденції, а потім рухатися до своїх амбітних цілей.
Веселий Лім Гуоронг
Єдине, що залишається незмінним, це зміни
REC ●Стежте з нами·Шлях до розвитку Cheery
Лін Гуоронг — витончений і красивий підприємець, і я вважаю, що будь-кому, хто його зустріне, буде важко не сподобатися. Незважаючи на його простий і неприкрашений спосіб життя, що вражає, так це його сильний інтерес до тенденції короткого відео. Він твердо переконаний, що поточні вітчизняні бренди повинні брати участь у випробуванні маркетингових методів ери Інтернету та бути сміливими, щоб підвищити свій голос.
У підсумку в день зйомок виникли безпрецедентно цікаві сцени: окрім продюсерської групи Qing She, разом працювали ще дві знімальні групи. Одна команда належала до відеогрупи «Carefree Media», яка відповідала за допомогу на початковому етапі створення короткого IP-відео для Cheery, а інша команда була власною відеогрупою Cheery, відповідальною за документування процесу інтерв’ю Lin Guorong з Qing She. У майбутньому ці матеріали стануть частиною вмісту особистого IP-облікового запису Ліня Гуоронга.
REC ●Стежте з нами·Шлях до розвитку Cheery
Під час зйомок Лінь Гуожун спокійно визнав, що справді належить до другого покоління домашньої індустрії, але не до того, яке зайняло високу посаду.
Коли він у той час став керувати брендом меблів у стилі хань Oak, підприємство опинилося в дилемі. По мірі того, як він змінив ситуацію, уроджена та вирощена в Дунгуані Хоуджі група меблів для дому «Cheery» також поступово демонструвала ознаки омолодження.
У типовому молодому підприємці, як-от Лінь Гуоронг із Дунгуань Хоуцзе, завжди можна відобразити нове покоління людей домашньої промисловості Хоуцзе. Ці спадкоємці другого покоління, які вирішили успадкувати бізнес, часто успадковують простий, працьовитий і доступний стиль старшого покоління людей домашньої промисловості Дунгуань. Вагомі два слова «практична промисловість» у Дунгуані мають невимовне значення.
Styledwood Home Deng Xin
Еволюція, від найбільш занедбаних
місце для початку
REC ●Стежте за оновленнями·Шлях еволюції Styledwood Home
Ден Сінь із Styledwood Home вважається «Дрифтером у Дунгуані», а також є «новачком» у місті Хоуцзе.
Однак, за його словами, після багатьох років підприємницької діяльності в Хоуцзе він відчув безкорисливу підтримку місцевих підприємців і відомих меблевих платформ. Завдяки широкому та насиченому ринковому середовищу Ден Сінь, молодий підприємець із досвідом вивчення англійської мови та зовнішньої торгівлі, створив тут власний бренд «Styledwood Home», а його суббренд «Carbine» наразі сильно зростає. тенденція.
Під час зйомок «Карабін» проходив ремонт у просторому вуличному магазині, розташованому в залі 8 Famous Furniture World Expo Park. Ден Сінь намагався створити іміджевий магазин, де група дизайнерів могла б працювати, відпочивати та робити покупки. Коли ми стояли перед будівельним майданчиком, який все ще тривав хаосом, він представив свій уявний бізнес-план, висловлюючи незліченні емоції. Цей короткостроковий проект з великими інвестиціями втілює розуміння Ден Сінь майбутньої тенденції комплексних бізнес-форматів на ринку меблів для дому, і, звичайно, це також смілива авантюра.
REC ●Стежте за оновленнями·Шлях еволюції Styledwood Home
Під час моєї першої зустрічі з Ден Сінь він був бездоганно одягнений у стильний костюм у поєднанні з чорним светром із високим горлом і акуратно складеним карманом на грудях. Його ретельно зачесане волосся та загальний образ ідеально втілювали стиль життя «легкої розкоші», який пропагує його бренд, випромінюючи велику переконливість.
Однак, на мій подив, цей непрофесійно підготовлений голова домашнього бренду захоплений «дослідженнями та розробками». Останнім часом він очолює свою команду проектувальників і наймає високооплачуваних інженерів-конструкторів з Італії для роботи в науково-дослідній майстерні, ретельно вдосконалюючи проекти та створюючи зразки, прагнучи забезпечити відповідність їхніх оригінальних продуктів міжнародним стандартам.
Хоча південна фотосесія була нетривалою, її було достатньо, щоб ми впізнали Ден Сінь як сміливого та відвертого молодого підприємця, який відкритий до критики. Незважаючи на те, що він працює в брендинговому бізнесі майже десять років, він випромінює відчуття свіжості та життєвої сили. Наша фотографічна команда Qing She вірить, що, можливо, саме ця пристрасть і інноваційне мислення приведуть Styledwood Home у віддалене майбутнє.
Haotian Home Li Gaoxiang
Сміливо зустрічайте зміни
REC ●Стежте з нами·Шлях еволюції Хаотяна
Коли ми прибули до штаб-квартири HT CASA, Haotian Home Furnishing у Хоуцзе, Дунгуань, погода була ідеальною. Сонячне світло пробивалося крізь терасу й відбивалося на прозорому чайнику, що випромінював тепло. Лі Гаосян уже чекав на нас за чайним столиком.
Як прямолінійний і прагматичний засновник, не було потреби в надмірних люб’язностях чи допитливих запитаннях. Лі Гаосян почав захоплююче «саморозкриття». З чашкою чаю та розповіддю ми дуже швидко розгорнули підприємницьку подорож компанії Haotian Home Furnishing за останні роки.
У 2018 році Li Gaoxiang офіційно вийшов на внутрішній ринок із Haotian Home Furnishing. Спочатку він був «дуже шокований» тим, наскільки добре працює внутрішній ринок. У перший рік виходу на ринок нещодавно випущені продукти Haotian отримали мільйони юанів у вигляді депозитів лише за один день виставки. Протягом шести місяців він розширився з трьох клієнтів до більш ніж 80 джерел високоякісних клієнтів. У найбільш напружений період фабрика була переповнена замовленнями і не могла встигати за поставками.
REC ●Стежте з нами·Шлях еволюції Хаотяна
Однак несподіваним було те, що ринкові потрясіння почалися швидко. На початку епідемії Haotian Home Furnishings підтримувала швидке зростання. Однак у першій половині 2021 року бізнес раптово почав падати. Оскільки показники продажів швидко впали з 8%, 20%, 28%, 35%... Лі Гаосян заспокоївся і почав переглядати існуючі вимоги клієнтів. Нарешті він виявив, що це сталося через надто окремі та застарілі категорії продуктів, а старі клієнти не бажали розширювати виставковий зал або закуповувати нові продукти в тій же категорії. Отже, в голові Лі Гаосяна виник сміливий план: йому потрібно було розробити дві абсолютно різні категорії нових продуктів, і вони мали бути оригінальними.
Тому Лі Гаосян вирішив виділити бюджет у розмірі 20 мільйонів на розширення нових продуктів. Цілий рік, щоб вирішити різні незнайомі технічні завдання, він терпів важкі дні з командою проектувальників і майстрами в майстерні. Витрати на оплату праці, винагороди за дизайн, вартість понад 1000 нових зразків продукції, новий продукт, що поєднується з твердими та м’якими меблями… Ці витрати були як бездонна яма.
Але нарешті в березні 2023 року компанія Haotian Home Furnishing нарешті з гордістю представила дві оригінальні категорії продуктів із ще більшими амбіціями, знову вийшовши на ринок.
TISSVICA Ху Чженхай
нетиповий підприємець
REC ●Стежте за оновленнями · Еволюція TISSVICA
Ху Чженхай – нетиповий підприємець.
Коли справа доходить до вартості бренду, ми вважаємо, що в Дунгуані є багато людей, які перевершують TISSVICA; за обсягом продажів вони теж навряд чи будуть в топі. Але коли справа доходить до найцікавішого бренд-менеджера, Ху Чженхай напевно отримає багато дружніх голосів від інсайдерів галузі.
Тому що на даху флагманського магазину TISSVICA перше, що ви бачите, це не продукти, а покриті патиною пляшки вина, решітки для барбекю на відкритому повітрі та довговічні вуличні дивани, які вицвіли з часом. Ху Чженхай жартома зауважує, що верхній поверх TISSVICA — це приховане місце для вечірок просто неба, щось майже ексклюзивне для Дунгуаня, де багато іноземних клієнтів люблять влаштовувати тут вечірки.
Що стосується більш різноманітного способу життя, Ху Чженхай вважає, що більшість бренд-менеджерів Дунгуаня походять із виробничої промисловості, володіючи простими та заниженими якостями. Однак міжнародні бренди повинні представляти не лише продукти, а й супутні стилі життя. Не відчувши цього особисто, важко донести до клієнтів переконливе повідомлення.
REC ● Слідкуйте за оновленнями · Шлях еволюції TISSVICA
Під час зйомок ми запитали Ху Чженхая, чому він вирішив піти у цю індустрію, і він відповів: «Вдячність». Того року, щоб відплатити за доброту родичів з минулого, Ху Чженхай, який отримав освіту дошкільного вихователя, поїхав до Дунгуаня, щоб допомогти на маленькій сімейній фабриці. Через роки, маючи місячну зарплату, він відкрив власну справу самотужки. Несподівано під час цього починання він закохався в цю галузь.
Перед магазином TISSVICA розмістила вуличні меблі вартістю в тисячі доларів для мешканців поблизу. Ху Чженхай сказав, що не хоче, щоб бренд став ізольованим островом. Щоразу, коли він бачить людей похилого віку та сімейні пари, які відпочивають і розважаються перед магазином, він відчуває задоволення.
Коли ми говоримо про «нетипового підприємця» на початку, ми маємо на увазі не його розуміння та спосіб життя, а більше його якості, які, здається, не відповідають типовому образу «підприємця». Здається, порівняно з прибутком і зростанням його більше хвилюють внутрішні почуття, які викликав у нього досвід TISSVICA. Хто такий Ху Чженхай? Який шлях Ху Чженьхая? Ці філософські запити стали головною темою розмови з ним у Qing She, забезпечивши нам короткий перепочинок у розпалі напруженого циклу інтерв’ю.
.КІНЕЦЬ.
По-перше, за словами офіційних осіб меблевої виставки, Чень Шаошен рідко дає публічні інтерв’ю, тримається стримано та рідко з’являється на публіці; по-друге, Майкл, віце-президент Saosen Furniture, відверто заявив на прес-конференції, що якби не далекоглядне завершення Чен Шаошеном «екологічно чистої технології порошкового покриття» з незрозумілою ціною 20 років тому, вони б не мали такого міцний фірмовий рів.
Час публікації: 07 лютого 2024 р