ڈونگ گوانمشہور ہوم فرنشننگلائیو براڈکاسٹ بیس قائم ہے۔ ہوم فرنشننگ کمپنیوں کو نئے میڈیا میں کیسے داخل ہونا چاہئے؟
خلاصہ: "نیا میڈیا" ایکسپریس لیں اور فرنیچر کی صنعت کے "نئے علاقوں" کو ترتیب دیں۔
آج، روایتی کاروباری ماڈلز زبردست تبدیلیوں سے گزر رہے ہیں، ڈیجیٹل مارکیٹنگ عروج پر ہے، اور نئے میڈیا چینلز کی قدر نمایاں ہو رہی ہے۔ بہت سی برانڈ کمپنیوں کے لیے، ایک ایسے ماحول میں جہاں کھپت میں اضافہ سست ہے اور صارفین کے حصول کی لاگتیں بڑھ رہی ہیں، برانڈ کی کامیابیاں حاصل کرنے اور دائرے سے باہر نکلنے کے لیے نئی میڈیا مارکیٹنگ کا استعمال ہر کمپنی کے لیے ضروری کورس ہے۔
نئے میڈیا پلیٹ فارمز جیسے Douyin، Xiaohongshu، اور ویڈیو اکاؤنٹس برانڈ کی نمائش، نچلی سطح پر کاشت، اور صارف کے حصول کے لیے اہم مقام بن گئے ہیں۔ وہ سیلز سائیڈ کے لیے ٹریفک کا ایک ناگزیر داخلہ بھی ہیں۔ حال ہی میں ختم ہونے والے ڈبل 11 کے دوران، مختلف پلیٹ فارمز نے "جنگ کی رپورٹس" جاری کیں۔ لائیو ای کامرس اب بھی ایک اہم حصہ ہے، لیکن "ڈی ہیڈنگ" کا رجحان واضح ہے، اور "اسٹور براڈکاسٹ" برانڈ کے کاروبار کے دھماکے کے لیے ایک تیز رفتار بن گیا ہے۔
اس میں کوئی شک نہیں کہ صرف نئی میڈیا مارکیٹنگ کے ساتھ کھیل کر ہی آپ برانڈ مارکیٹنگ کے "ٹریفک پاس ورڈ" میں مہارت حاصل کر سکتے ہیں۔ اس سال، ڈونگ گوان فرنیچر کے دائرے میں بہت سے کاروباری رہنماؤں کے ذاتی IP نمبر ہیں۔
انٹرپرائز لیڈر کا ذاتی IP کیس
مشہور فرنیچر نمائش کی آرگنائزنگ کمیٹی نے نئی میڈیا ای کامرس سرگرمیوں کا ایک سلسلہ بھی منظم کیا: "ہمارا ٹائمز" 2023 ہوم فرنشننگ نیو میڈیا تھیم کانفرنس اگست میں شروع کی گئی تھی، اور "ڈونگ گوان فرنیچر کلیکٹو وائس ورک کانفرنس اور ڈونگ گوان فرنیچر انڈسٹری۔ نیو میڈیا ای کامرس ڈویلپمنٹ" اکتوبر میں منعقد ہوا۔ سمٹ"، نومبر میں اس نے باضابطہ طور پر اعلان کیا۔ڈونگ گوان مشہور ہوم فرنشننگلائیو براڈکاسٹ بیس اور اعلان کیا۔2023 ڈونگ گوان فرنیچرای کامرس لائیو براڈکاسٹ فیسٹیول آف لائن۔
"ہمارے ٹائمز" 2023 ہوم نیو میڈیا تھیم کانفرنس
ڈونگ گوان فرنیچر اجتماعی آواز ورکنگ کانفرنس اور ڈونگ گوان فرنیچر انڈسٹری نیو میڈیا ای کامرس ڈویلپمنٹ سمٹ
"ٹریفک پاس ورڈ کو غیر مقفل کریں اور بڑھتی ہوئی مارکیٹ کا فائدہ اٹھائیں" ڈونگ گوان گڈ فرنیچر ڈوئن ایمپاورمنٹ ٹریننگ کانفرنس
یہ دیکھا جا سکتا ہے کہ فرنیچر کے لوگوں نے نئی میڈیا مارکیٹنگ کے دائرے سے باہر برانڈ کی ترقی کی راہ میں پختہ عزم اور استقامت کو جاری رکھا ہوا ہے۔
براہ راست نشریات ای کامرس درج کریں۔
مشہور گھریلو فرنشننگ لائیو براڈکاسٹ بیس قائم
10 نومبر کو،ڈونگ گوان اچھا فرنیچرڈونگ گوان کے مشہور فرنیچر کلب، ڈوئین، اور MCN تنظیم Xinju.com کی طرف سے مشترکہ طور پر منعقد ہونے والی ڈوئین ایمپاورمنٹ ٹریننگ کانفرنس "ٹریفک پاس ورڈز کو ان لاک کرنا تاکہ انکریمنٹل مارکیٹ کا فائدہ اٹھایا جا سکے۔ فرنشننگ لائیو براڈکاسٹ بیس، اور 2023 ڈونگ گوان فرنیچر ای کامرس لائیو براڈکاسٹ فیسٹیول کا اعلان کیا، ڈونگ گوان فرنیچر انڈسٹری ای کامرس ماحولیاتی نظام کی تعمیر کی طرف ایک اہم قدم اٹھایا۔
ڈونگ گوان مشہور ہوم فرنشننگ لائیو براڈکاسٹنگ بیس پر انحصار کرتا ہے۔ڈونگ گوان فرنیچر کا پختہ نظامپیداوار، مینوفیکچرنگ، نمائش اور تجارت کو یکجا کرنے کے ساتھ ساتھ Douyin، Xiaohongshu اور Xinju.com کی براہ راست نشریات میں اہم فوائد، پین ہوم فرنشننگ کے شعبے میں معروف MCN تنظیم، مشترکہ طور پر بنائے گئے گھریلو معروف لائیو نشریاتی وسائل سے منسلک کرنے کے لیے۔ ڈوئن کا آفیشل ڈونگ گوان ہوم انڈسٹری بیلٹ سروس فراہم کرنے والا اور Xiaohongshu کا آفیشل انڈسٹری بیلٹ سروس فراہم کرنے والا۔
ڈونگ گوان مشہور ہوم فرنشننگ لائیو براڈکاسٹ بیس رینڈرنگ
لائیو براڈکاسٹ بیس ہوم فرنشننگ کمپنیوں کو لائیو ویڈیو نشریات، مشہور شخصیات کے اشتہارات، اور ملٹی پلیٹ فارم آفیشل تعاون کے ذریعے مصنوعات کی نمائش، برانڈز کو فروغ دینے اور صنعت کی معلومات کا اشتراک کرنے کے مواقع فراہم کرتا ہے۔ ساتھ ہی، یہ اڈہ تکنیکی معاونت، تربیتی رہنمائی، لائیو براڈکاسٹ پلاننگ اور دیگر خدمات بھی فراہم کرتا ہے تاکہ گھریلو فرنشننگ کمپنیوں کو لائیو براڈکاسٹ مارکیٹنگ کی سرگرمیاں انجام دینے اور برانڈ کے اثر و رسوخ اور فروخت کی کارکردگی کو بڑھانے میں مدد ملے۔
مشہور فرنیچر کلب کی سیکرٹری جنرل مائی ہوئکنگ
مشہور فرنیچر کلب کے سیکرٹری جنرل مائی ہوئکنگ نے میٹنگ میں کہا کہ 20 روزہ "2023 ڈونگ گوان فرنیچر لائیو سٹریمنگ ای کامرس فیسٹیول" 29 نومبر کو شروع کیا جائے گا تاکہ فرنیچر لائیو سٹریمنگ انڈسٹری میں اپ اسٹریم اور ڈاون اسٹریم انٹرپرائزز کی رہنمائی کی جاسکے۔ ڈونگ گوان میں جمع ہونے اور ڈونگ گوان فرنیچر کی صنعت کی تعمیر کا سلسلہ۔ ای کامرس ماحولیاتی نظام۔ انہوں نے کہا کہ ای کامرس فیسٹیول ایک موضوع ہے جسے حکومتی فنڈز سے سپورٹ کیا جاتا ہے، ڈوئن آفیشل خصوصی ٹریفک نعمت، Xinju.com لائیو براڈکاسٹ ایکسپرٹ میٹرکس، لائیو براڈکاسٹ بیس سپورٹنگ سروسز، متعدد قوتوں اور وسائل کو یکجا کرنا تاکہ فرنیچر کمپنیوں کو حقیقی معنوں میں کامیابی حاصل کرنے میں مدد ملے۔ براہ راست نشریات ای کامرس کا میدان۔ امید ہے کہ ڈونگ گوان فرنیچر کمپنیاں ان سرگرمیوں میں بڑھ چڑھ کر حصہ لیں گی جنہوں نے پیش رفت اور پیش رفت کی ہے۔
Ma Yajun، Douyin کی ای کامرس انڈسٹری بیلٹ کے سربراہ
Douyin کی ای کامرس انڈسٹری بیلٹ کے سربراہ Ma Yajun کو بھی Douyin کے ای کامرس فرنیچر اور گھر کی سجاوٹ کی صنعت کے پورے پیمانے پر کاروباری معاملات کو شیئر کرنے کے لیے مدعو کیا گیا تھا، جو کمپنیوں کو "FACT+S" طریقہ کار کے ساتھ مواد اور پروڈکٹ پر مبنی کارروائیوں کو استعمال کرنے کے لیے بااختیار بناتے ہیں۔ . پوزیشنز، ٹیلنٹ میٹرکس، تھیم کی سرگرمیاں، ٹاپ بمقابلہ اور پروڈکٹ ڈسپلے وغیرہ کے خود آپریشن کے ذریعے، عالمی صارف کا انتظام، عالمی تجربے میں بہتری، اور آن لائن اور آف لائن ربط حاصل کیا جاتا ہے۔
ڈونگ گوان ای کامرس
مضبوط ترقی کی رفتار
یہ سمجھا جاتا ہے کہ ڈونگ گوان ملک میں سرحد پار ای کامرس کے جامع پائلٹ زونز کی تیسری کھیپ اور صوبہ گوانگ ڈونگ میں تیسری کھیپ ہے۔ 2018 میں منظور ہونے کے بعد سے، ڈونگ گوان کی سرحد پار ای کامرس کی درآمدات اور برآمدات کا حجم 2017 میں 15.9 بلین یوآن سے بڑھ کر 2022 میں 81.862 بلین یوآن ہو گیا ہے، جس کی اوسط سالانہ نمو 38 فیصد ہے۔ ترقی کی شرح اطمینان بخش ہے، اور یہ کئی بار ملک میں سرفہرست رہی ہے۔
یہ اعداد و شمار کا ایک مجموعہ ہے جو ڈونگ گوان میونسپل کامرس بیورو کے ای کامرس سیکشن کے چیف ہو ویجیا نے اکتوبر میں منعقدہ "ڈونگ گوان فرنیچر کلیکٹو وائس ورک کانفرنس اور ڈونگ گوان فرنیچر انڈسٹری نیو میڈیا ای کامرس ڈویلپمنٹ سمٹ" میں شیئر کیا۔ اس تقریب میں ڈوئین کی سالانہ MCN تنظیم وویو میڈیا گروپ کے یانگ گونگزی، چائنا ہوم فرنشننگ برانڈ الائنس کے اعزازی چیئرمین ژیانگ جیانتاو، اور ڈونگ گوان فرنیچر کمپنیوں کے سربراہان جیسے چوانگیو، ہواہوئی، وانہنگٹونگ، میڈی، چانگشی اور یوزہائی کو بھی مدعو کیا گیا۔
ہوو ویجیا، ڈونگ گوان میونسپل کامرس بیورو کے ای کامرس سیکشن کے چیف
Hou Weijia نے میٹنگ میں کہا کہ ڈونگ گوان کی سرحد پار ای کامرس کی ترقی کی رفتار بہت مضبوط ہے، جس کا فائدہ ڈونگ گوان مینوفیکچرنگ کمپنیوں کی امیر مینوفیکچرنگ کیٹیگریز سے ہوتا ہے۔ اگلا، میونسپل پارٹی کمیٹی اور حکومت لائیو سٹریمنگ ای کامرس اور کراس بارڈر ای کامرس کے دو شعبوں میں خصوصی سپورٹ پالیسیاں متعارف کرائے گی۔
پہلی جہت ڈونگ گوان میں لائیو براڈکاسٹ بیس قائم کرنا ہے۔ اس وقت، ڈونگ گوان نے 10 مظاہرے ای کامرس لائیو نشریاتی اڈوں کی درجہ بندی کی ہے، جن میں کل تقریباً 1,200 کنٹریکٹ شدہ برانڈز، تقریباً 300 لائیو براڈکاسٹ رومز، اور کل 30,000 سے زائد افراد کو تربیت دی گئی ہے۔ "ہم براہ راست نشریاتی اڈے بنانے کی حوصلہ افزائی کرتے ہیں۔ میونسپل پارٹی کمیٹی کو امید ہے کہ ڈونگ گوان جلد سے جلد فرنیچر کے زمرے میں ایک معروف لائیو براڈکاسٹ بیس، پروڈکٹ سلیکشن سینٹر، اور لائیو براڈکاسٹ روم بنائے گی۔" Hou Weijia نے کہا. ڈونگ گوان کے مشہور ہوم فرنشننگ لائیو براڈکاسٹ بیس کا قیام اس بات کی تصدیق کرتا ہے۔
دوسری جہت مینوفیکچرنگ کمپنیوں کو مصنوعات کی فروخت اور ڈونگ گوان مینوفیکچرنگ سامان کو دنیا میں لانے کے لیے براہ راست نشریات اور میڈیا کے نئے طریقے استعمال کرنے کی رہنمائی کرتی ہے۔ تیسری جہت MCN اداروں کا تعارف اور فروغ ہے، تاکہ MCN ادارے مینوفیکچرنگ انٹرپرائزز کی خدمت اور فیڈ بیک کر سکیں۔ چوتھی جہت نئے میڈیا ای کامرس سمٹ، لائیو ای کامرس ایونٹس وغیرہ کے لیے خاص مدد فراہم کرتی ہے۔
نیا میڈیا کھیل کو توڑ دیتا ہے۔
جہتی بیداری کو بڑھانے اور مواد کی حکمت عملی میں اچھا کام کرنے کی ضرورت ہے۔
تو، نئے میڈیا ای کامرس میں فرنیچر کی صنعت کیسے اچھا کام کر سکتی ہے؟ موجودہ ہوم نیو میڈیا میں کون سے بااثر IP نمائندے اور اعلیٰ معیار کے مواد کے تخلیق کار ہیں؟
"ہمارا ٹائمز" 2023 ہوم نیو میڈیا کانفرنس
وویو میڈیا یانگ گونگزی نے ایک بار 2023 ہوم نیو میڈیا کانفرنس میں کہا تھا کہ موجودہ نیا میڈیا دوسرے نصف میں داخل ہو چکا ہے: 3.0 دور۔ 3.0 دور صنعتی نئے میڈیا کا دور ہے۔ گھریلو فرنشننگ کمپنیوں کے لیے نئی انڈسٹری میڈیا میں اپنی پوزیشن حاصل کرنے کے لیے، یہ بہت ضروری ہے کہ اچھے مواد اور منیٹائزیشن کی منطق ہو۔
مسٹر یانگ نے دریافت کیا کہ اگرچہ برانڈ نے ایک نیا میڈیا مواد اور لائیو براڈکاسٹ آپریشن ٹیم بنائی ہے، لیکن اسے عام مسائل کا سامنا ہے جیسے کہ موضوع کی ٹریفک اور برانڈ ٹون کے درمیان توازن، اور گھر میں پودے لگانے اور کم تعدد کی کھپت کے درمیان تضاد جو کہ مشکل ہے۔ تبدیل گھریلو فرنشننگ کے کاروبار کے مالکان کس طرح صرف فروخت حاصل کرنے کے بجائے اپنی مصنوعات کے ڈیزائن کی جمالیات کو پہنچاتے ہیں یہ ایک مشکل نٹ بن گیا ہے جسے موجودہ فرنیچر برانڈز اور مارکیٹنگ ٹیمیں حاصل کرنے کی کوشش کر رہی ہیں۔
"فرنیچر کی صنعت میں جڑی سوچ یہ ہے کہ وہ اپنے سر کو نیچے رکھے اور صنعت کی دستکاری کے جذبے کو زیادہ سے زیادہ بنائے۔" یانگ گونگزی نے انکشاف کیا کہ اگلے سال سائبر اسپیس ایڈمنسٹریشن آف چائنا اور نئے میڈیا پلیٹ فارمز بڑی ایڈجسٹمنٹ کر سکتے ہیں، اور ہوم فرنشننگ کمپنیوں سے توقع کی جاتی ہے کہ وہ ٹریفک کی "بہار" کا آغاز کریں گے۔
نئے میڈیا سے متعلق رائے عامہ کی حالیہ خبروں کے پیش نظر، اس کا خیال ہے کہ چین کی سائبر اسپیس انتظامیہ چار بڑے اقدامات اٹھائے گی: ① کم قیمت کو منسوخ کرنا اور ای کامرس کو موڑ دینا، اور ای کامرس کی قیمتوں کو کنٹرول کرنے کے درمیان توازن برقرار رکھنا۔ اور جسمانی قیمتیں؛ ② انفرادی ٹاپ اینکرز کی تعداد کو پوری طرح سے کم کریں اور انٹرنیٹ سیلیبریٹی اکانومی کا سائز جو سامان لاتا ہے؛ ③ انٹرنیٹ کے مشہور برانڈز اور مبالغہ آمیز پیکیجنگ اور پروموشن تکنیک کو سختی سے کنٹرول کریں۔ ④ اعلیٰ معیار، اعلیٰ گاہک کے آرڈرز اور وراثت میں ملنے والے برانڈز کا حصہ بڑھانے کے لیے برانڈ کی خود نشریات کو بھرپور طریقے سے فروغ دیں۔
وویو میڈیا گروپ مسٹر۔ یانگ
تو فرنیچر کلسٹر میڈیا کے نئے پیش رفت کے مواقع کیسے تلاش کرتا ہے؟ یانگ گونگزی نے عمل درآمد کے لیے تین ہدایات دی ہیں، یعنی: ① طول و عرض کی آگاہی میں اضافہ کریں اور گیم میں شامل ہوں؛ ② معیاری ترتیب میں جہت کو کم کریں اور ترقی کے لیے تعاون کریں؛ ③ مواد کی حکمت عملی اور بروقت دھماکہ۔ اور فرنیچر کے مواد کے صارف پورٹریٹ کا تجزیہ کیا۔ فرنیچر خریدنے والے صارفین کی تین بڑی اقسام کے پورٹریٹ کا سامنا کرنا پڑا: 90 کی دہائی کے بعد کی نسل، وہ لوگ جو "مارکیٹ میں" ہیں، وہ لوگ جو رہائش کے معیار کو نئے سرے سے ڈیزائن اور بہتر بناتے ہیں، اور وہ لوگ جو عیش و عشرت کی تلاش میں ہیں۔ نوجوانوں کی ضروریات کو پورا کرتا ہے اور نسبتاً نوجوان مواد اور ثقافت تخلیق کرتا ہے۔
"مواد تیار کرنا دراصل ایک آرٹ پریکٹس ہے، اور اس فن کو تیز کرنے کی ضرورت ہے۔ جو ہم واقعی حاصل کرنا چاہتے ہیں وہ ایک خوبصورت انسانی زندگی کو حقیقت بنانا ہے۔"
ڈونگ گوان میں بنایا گیا اچھا فرنیچر
ڈونگ گوان فرنیچر کے لیے بات کریں۔
ڈونگ گوان چین اور یہاں تک کہ دنیا میں فرنیچر کی تیاری کے لیے ایک اہم اڈہ ہے۔ سالوں کی ترقی کے بعد، ڈونگ گوان فرنیچر برانڈز اندرون و بیرون ملک مشہور ہیں۔ ایک مکمل صنعتی کلسٹر کی بنیاد پر، اس میں 2,000 سے زیادہ فرنیچر بنانے والی کمپنیاں ہیں، جن میں موس، ماڈل اور دیگر اعلیٰ درجے کی فرنیچر بنانے والی کمپنیاں شامل ہیں۔ 400 سے زیادہ انٹرپرائزز، 2,000 سے زیادہ اپنے فرنیچر برانڈز، اور 1,000 سے زیادہ فرنیچر کے خام اور معاون مواد کی مدد کرنے والی کمپنیاں ہیں۔ نامکمل اعدادوشمار کے مطابق، ڈونگ گوان کی فرنیچر کی صنعت کی کل پیداوار کی قیمت 40 بلین تک پہنچ گئی ہے۔
اس سال، پہلا عالمی معیار کا فرنیچر انڈسٹری کلسٹر ڈونگ گوان میں آباد ہے۔ یہ نہ صرف عالمی فرنیچر مارکیٹ میں میرے ملک کی فرنیچر کی صنعت کی اہم پوزیشن کو اجاگر کرتا ہے، بلکہ میرے ملک کی فرنیچر کی صنعت کی ترقی کو ایک بڑے مینوفیکچرنگ ملک سے ایک مینوفیکچرنگ پاور تک تیز کرتا ہے، جس سے عالمی فرنیچر انڈسٹری کے کلسٹرز کے لیے اسٹیج ترتیب دیا جاتا ہے۔ مظاہرے کے نمونے بنانے کے لیے ترقی۔
اپ اسٹریم رئیل اسٹیٹ اور صنعت میں ہونے والی تبدیلیوں سے متاثر، ڈونگ گوان فرنیچر کمپنیوں نے حالیہ برسوں میں ڈیجیٹل مارکیٹنگ کے لیے بہت سی کوششیں کی ہیں، جس میں ڈیجیٹل مارکیٹنگ کی کارروائیوں کی ایک سیریز جیسے لائیو نشریات، ای کامرس، اور ڈوئن ٹریفک شامل ہیں۔ یہ ایک عمومی رجحان اور ایک لازمی امر ہے۔
فینگ Runzhong کے طور پر، نیو میڈیا ورک کانفرنس کا آغاز کرنے والا اور نمائش اور تجارت کے جنرل منیجرگوانگ ڈونگ جدید بین الاقوامی نمائشی مرکز، نے کہا، "ڈونگ گوان فرنیچر مینوفیکچرنگ زیادہ تر مارکیٹ کا حصہ ہے، اور اچھی مصنوعات نئے راستوں سے تیزی سے جا سکتی ہیں۔"
اگلا، Dongguan فرنیچر کمپنیوں کی تنظیم اور فروغ کا استعمال کرتے رہیں گےبین الاقوامی مشہور فرنیچر (ڈونگ گوان) نمائشآرگنائزنگ کمیٹی Dongguan فرنیچر کی صنعت کی ساکھ کو بڑھانے کے لئے گروپ بندی کی شکل کو استعمال کرنے کے لئے، ہر برانڈ کو نئے میڈیا کا فائدہ اٹھانے کا موقع فراہم کرنے کی اجازت دیتا ہے، بہاؤ کی دکان کو تیز کر رہا ہے.
پوسٹ ٹائم: جنوری 03-2024