چنگ شی · عینک کے پیچھے | ڈونگ گوان فرنیچر انڈسٹری کی زندگی پر قبضہ کرنا

مائیکرو دستاویزی فلم "ارتقائی تبدیلی · ڈونگ گوان فرنیچر کی صنعت کی ترقی کو پکڑنا" کے لیے دیکھتے رہیں۔

2023 سے، QingHouse نے ترقی پسند برانڈز کے ساتھ تعاون کیا ہے، بہادر افراد کی پیروی کی ہے، اور مستند لمحات کو دستاویز کیا ہے۔ کیمرہ چلاتے ہوئے، ہم اس دور کے میڈیا کے ناقابل تسخیر رجحان کو قبول کرتے ہیں، ساتھ ہی اس دور کو سوالات کے ساتھ چیلنج کرتے ہیں: کیا اس طرح کا زیادہ حقیقت پسندانہ اور حوصلہ افزا تخلیقی نقطہ نظر زیادہ غیر روایتی مواد کو سامنے لا سکتا ہے؟ کیا یہ حقیقت پسندی کی زیادہ قدر کی سچائیوں کو پہنچا سکتا ہے؟

اگرچہ ہم ابھی بھی ایسے دور میں ہیں جہاں "غیر باغی" کاروبار پروان چڑھتا ہے، میں اب بھی ایسا کام تخلیق کرنے کی خواہش رکھتا ہوں جو "جارحانہ اور خطرناک" ہو پھر بھی سامعین کو ہنسنے اور منظوری کی لہر دلا سکے۔

دستاویزی فلمیں اور اچھی طرح سے ہضم شدہ تحریری رپورٹس مختلف ہیں۔ اس بات سے قطع نظر کہ فوٹیج میں ترمیم کیسے کی جاتی ہے، بصری میں ہمیشہ سچائی کا ایک حصہ ہوتا ہے، اور ناظرین ہمیشہ آپ کے تجسس کے دھاگوں کو تلاش کرتے ہوئے ہمارے مضامین اور پوزیشنوں سے آگے بڑھ سکتے ہیں۔

صرف یہی نہیں، فلم بندی کے عمل میں ہم نے جن تفصیلات کو نظر انداز کیا ہے اور شوٹنگ کے دوران اس کے موٹے ہونے کے احساسات کو بھی بعد میں مضامین کے ذریعے سب تک پہنچایا جائے گا۔ فلم اور مضمون کے درمیان، شاید ایک واضح کارپوریٹ تصویر واقعی ذہن میں آئے گی۔ یہ وہ سمت ہے جس کی طرف "Qing She · Behind the Lens" سیریز جا رہی ہے۔

اس شمارے میں، "Kingshe·Bhind the Lens" میں درج آبجیکٹ ڈونگ گوان فرنیچر کمپنیوں کا مسلسل ارتقاء ہے۔

REC ●براہ کرم اس کا انتظار کریں۔

نومبر 2023 کے اوائل میں، بین الاقوامی مشہور فرنیچر میلے (ڈونگ گوان) نے ایک دعوت نامہ بھیجا، جس میں ڈونگ گوان فرنیچر کی صنعت کے بارے میں خیالات، "کوئی ترقی نہیں، کوئی مستقبل نہیں،" 2024 نمائش کے تھیم "ارتقاء" کے پیچھے چھپی ہوئی زیادہ حقیقت پسندانہ اور معروضی طور پر چنگ شی کی نظر میں، ایک ایسی پارٹی کے طور پر جو ہمیشہ ڈونگ گوان کے گھریلو اداروں کی ترقی اور پسپائی کا ساتھ دیتی ہے، فرنیچر میلے کے خدشات بھی شاید موجودہ صورتحال ہیں جن کا ڈونگ گوان انٹرپرائزز کو سامنا ہے یا ہونے والا ہے۔

درحقیقت، آج، "ارتقاء" اب سڑک کا کانٹا نہیں ہے جسے منتخب کیا جا سکتا ہے، بلکہ ایک ظالمانہ یک طرفہ گلی ہے۔ ہنگامہ خیز اوقات میں، ڈونگ گوان کے خاندانی ملکیتی ادارے، اندرونی اور بیرونی پریشانیوں کا شکار، کس طرح محاصرہ توڑ کر نئی چیزیں تخلیق کریں گے؟ یہ ایک انڈسٹری میڈیا کے طور پر ہمارا تجسس بھی ہے، اس لیے ہم نے "ایڈوانس اینڈ سلج" بنایا، جو ڈونگ گوان کی فرنیچر کی صنعت کے ارتقاء کو ریکارڈ کرنے والی ایک مائیکرو دستاویزی فلم ہے۔

دسمبر کے آخر میں، چنگشے فوٹوگرافی ٹیم نے 7 ڈونگ گوان مقامی گھریلو فرنشننگ برانڈز کا دورہ کیا جو سائز، کسٹمر گروپس اور کاروباری ماڈلز کے لحاظ سے بہت مختلف ہیں۔ وہ محدود وقت کے اندر اندر صنعت کی گہرائی میں چلے گئے اور اپنی بقا کے طریقے کو سمجھنے کی کوشش کی۔ آج، جب گھر کی فرنشننگ کی پوری صنعت کو زبردست تبدیلیوں اور ردوبدل کا سامنا ہے، وہ ڈونگ گوان ہوم بیسڈ کمپنیاں کہاں ہیں جو روشنی کے خلاف جا رہی ہیں؟ دستاویزی فلم کے ریلیز ہونے سے پہلے، ہم سب سے پہلے آپ کو کیمرے کے پیچھے سے کچھ تیسرے فریق کے مشاہدات لائیں گے۔

ساوسن فرنیچر چن شاوشینگ
کم اہم، دور اندیش، خوش کن

REC ● دیکھتے رہیں · ساوسن کا ارتقاء کا طریقہ

ساوسن کے بانی اور چیئرمین، چن شاوشینگ کی باضابطہ شوٹنگ سے پہلے، ہم نے ان کے بارے میں تین کلیدی الفاظ حاصل کیے – کم اہم، بصیرت، اور خوش کن۔

سب سے پہلے، فرنیچر نمائش کے حکام کے مطابق، چن شاوشینگ شاذ و نادر ہی عوامی انٹرویوز قبول کرتے ہیں، کم پروفائل رکھتے ہیں، اور شاذ و نادر ہی عوام میں نظر آتے ہیں۔ دوسری بات یہ کہ ساوسن فرنیچر کے نائب صدر مائیکل نے پریس کانفرنس میں دو ٹوک الفاظ میں کہا کہ اگر 20 سال قبل چن شاوشینگ کی ناقابل فہم قیمتوں کے ساتھ "ماحول دوست پاؤڈر کوٹنگ ٹیکنالوجی" کی بصیرت سے تکمیل نہ ہوتی تو ان کے پاس ایسا نہ ہوتا۔ ایک مضبوط برانڈ کی کھائی۔

ایک بار پھر، شوٹنگ ٹیم نے پایا کہ ساوسن نمائشی ہال میں ملنے والے ہر ملازم نے اپنے دل کی گہرائیوں سے مسکرا کر ہم اجنبیوں کو ہیلو کہنے میں پہل کی۔ اس خوشی اور خیر سگالی کا کمپنی کے کارپوریٹ کلچر اور باس کے انداز سے کچھ لینا دینا ہے۔

REC ● دیکھتے رہیں · ساوسن کا ارتقاء کا طریقہ

اور جب ہم شوٹنگ کے دن باضابطہ طور پر چن شاوشینگ سے آمنے سامنے ملے تو ان کے بارے میں تین کلیدی الفاظ، "کم کلید، بصیرت، اور خوش کن"، مکمل طور پر تصدیق ہو گئے۔

یہ ناہموار اور بڑھئی سے پیدا ہونے والے پرانے گھر کی بہتری کے سرپرست، اگرچہ اب اس گروپ کے چیئرمین ہیں، پھر بھی اس کی جلد میں گہرا سرایت شدہ دہاتی ذائقہ برقرار ہے۔ "پہلے چائے پیو، پھر کھاؤ، اور آخر میں کاروبار پر بات کرو" دریاؤں اور جھیلوں کے ماحول سے بھرپور ان کا مخلصانہ انداز ہے۔ وہ ہر مہمان کو چائے پیش کرتا ہے، ڈرائیور کو سگریٹ کا پورا پیکٹ پیش کرتا ہے، اور فوٹوگرافر کے لیے 40 سال پرانی برانڈی انڈیلتا ہے… چاہے چائے کی میز پر ہو یا شراب کی میز پر، خواہ یہ موقع ہی کیوں نہ ہو، مہمان نواز چن شاوشینگ سب کے ساتھ یکساں سلوک کرتا ہے۔

پینے کے تین چکر لگانے کے بعد اس نے انڈسٹری کے تمام راز ہم پر انڈیل دیئے۔ اس کی شخصیت سے یہ دیکھنا مشکل نہیں ہے کہ وہ اس لمحے سے لطف اندوز ہوتا ہے اور خوشی میں خوابوں کا پیچھا کرتا ہے۔ Saosen ٹیم کے ارکان، ایسا لگتا ہے کہ فرنیچر کیریئر کے ان دہائیوں کو ایک مسکراہٹ کے ساتھ حاصل کیا گیا ہے.

ڈی روچی یاو جیکنگ
معیارات پر جنگ

REC ● دیکھتے رہیں · De Rucci کا ارتقا

فلم بندی کے دوران، De Rucci کے وائس چیئرمین، Yao Jiqing نے اس بات پر زور دیا کہ کاروباری اداروں کے درمیان جنگ کی سب سے اونچی سطح "معیار کی جنگ" ہے۔

درحقیقت، کنگ شی فوٹوگرافی ٹیم نے ڈی روچی ہیلتھ سلیپ انڈسٹری بیس میں صرف ایک دن گزارا، اور اس کے انتھک معیاری انتظامی نظام کا تجربہ کیا، جو کہ ایک پیچیدہ گرڈ کی طرح ہے، جو ہر چیز کو ٹھوس پریزنٹیشن کے ساتھ عطا کرتا ہے۔'

پارک میں داخلے کے لیے منی پروگرام پر پیشگی ریزرویشن کی ضرورت ہوتی ہے، اور سائٹ پر رسائی کے لیے رسائی کارڈ کے لیے آپ کی شناخت کا تبادلہ ضروری ہوتا ہے۔ مقررہ علاقوں سے باہر سگریٹ نوشی کے نتیجے میں براہ راست جرمانہ ہو گا۔ یہاں تک کہ لفٹ کے داخلی راستوں پر کچرے کے ڈبے بھی باریک ریت کا استعمال کرتے ہوئے De Rucci لوگو سے مزین ہیں۔ ان منٹوں کی تفصیلات کو دیکھ کر، آپ کو اندازہ ہو سکتا ہے کہ برانڈ کی پوزیشننگ کا تصور نہ صرف خود مصنوعات کے ذریعے ہوتا ہے، بلکہ ان گنت تفصیلات کے ذریعے بھی اسے اجتماعی طور پر تشکیل دیا جاتا ہے۔

REC ● دیکھتے رہیں · De Rucci کا ارتقا

De Rucci کے معیارات' مصنوعات اور پیداوار میں بھی جھلکتے ہیں۔ اس کی انڈسٹری 4.0 ذہین مینوفیکچرنگ فیکٹری میں چلتے ہوئے، ایک عمودی آنگن X فرش سے گزرتا ہے۔ بند بغیر پائلٹ کے انتظامی نظام میں کام کے مختلف منظرناموں میں ان گنت گدوں کو عمودی طور پر تعینات کیا جاتا ہے۔ یہاں، انتہائی ڈیجیٹل آٹومیشن آلات پر انحصار کرتے ہوئے، درجنوں لوگ روایتی فیکٹری میں 400 سے 500 افراد کے پیمانے کو حاصل کر سکتے ہیں، اور پیداوار کی شرح بہت زیادہ ہے۔

گھریلو فرنشننگ انڈسٹری کے لیے، جس میں پریکٹیشنرز کا معیار مجموعی طور پر کم ہے، "معیارات" کا تعین کرنا بہت مشکل ہے، "معیارات" پر سختی سے عمل کرنا اور بھی مشکل ہے، لیکن جیسا کہ Yao Jiqing اکثر کیمرے کو آن اور آف کرنے پر زور دیتا ہے، تیزی سے متنوع اور شدید مستقبل کا مقابلہ، "معیار" نتائج کی نمائندگی کرتے ہیں۔

ہمارے خیال میں، ڈونگ گوان ہوم انٹرپرائزز کی ایک بڑی تعداد جنہوں نے ترقی کے لیے ڈیموگرافک ڈیویڈنڈ پر بہت زیادہ انحصار کیا ہے، اب نسبتاً وسیع انتظامی حالت میں نہیں رہ سکتے۔ اگر ڈونگ گوان اعلیٰ درجے کے ہوم فرنشننگ برانڈز کے لیے سٹی بزنس کارڈ بنانا چاہتا ہے، تو De Rucci سیکھنے کی ایک قابل قدر مثال ہو سکتی ہے۔

ایک گھر کی فرنشننگ وو ویچین
ایک لچکدار ہیلمسمین

REC ● دیکھتے رہو · گھر کے فرنشننگ کا ارتقاء کا طریقہ

شوٹنگ کے دوران ہم نے کچھ تفصیلات دیکھیں۔ اے ہوم فرنشننگ کے چیئرمین مسٹر وو ویچین کا خیال ہے کہ "ایک عالمی معیار کا ہوم فرنشننگ برانڈ بننا"، جو بہت اہم ہونا چاہیے۔ یہ کمپنی کے مختلف کونوں میں دیواروں پر اور فیکٹریوں کے پردے کی دیواروں پر نمایاں طور پر آویزاں ہے۔ یہ بھی ہر وقت وو ویچین کے عقیدے میں رہتا ہے۔

اگرچہ وہ گھریلو فرنشننگ کی صنعت میں 20 سال سے زیادہ عرصے سے ہے، لیکن اس نے صحیح معنوں میں شروع سے آغاز کیا۔ ایک نجی کاروباری کے طور پر جس نے 18 سال کی عمر میں صرف 400 RMB کے ساتھ گوانگ ڈونگ میں اپنا کاروبار شروع کیا، اس نے کبھی بھی میرے زبردست کاروباری عزائم کو ختم نہیں کیا۔

QingShe پروڈکشن ٹیم کی نظر میں، یہ شخص جو سادہ لباس پہنتا ہے، تندرستی سے محبت کرتا ہے، اور کام کو زندگی کا سب سے اہم محور سمجھتا ہے، پوری تندہی سے صنعتی تبدیلیوں کے اشارے کا پیچھا کر رہا ہے، اور پھر A Home فرنشننگ کو مزید قریب لانے کی کوشش کر رہا ہے۔ سرمایہ کاری کے فیصلوں کے ساتھ "عالمی معیار" جو وقت کے رجحانات کی قریب سے پیروی کرتے ہیں۔

REC ● دیکھتے رہیں · گھر کے فرنشننگ کا ارتقاء کا طریقہ

جب گھر کے فرنشننگ کے سب سے بڑے تاثر کو ظاہر کرنے کی بات آتی ہے، تو یہ شاید عملی ہے۔ برانڈ کے قیام کے بعد سے، وو ویچن نے ظاہری شکل پر مادے کو ترجیح دیتے ہوئے اپنے ہدف والے صارفین کی ضروریات کو بہت زیادہ بڑھا دیا ہے۔ ایسی مصنوعات تیار کرنا جو مارکیٹ کے موجودہ رجحانات کے ساتھ تیز کاروباری ذہانت کے ساتھ ہم آہنگ ہوں کامیابی کی کلید ہے۔

موجودہ حسب ضرورت ڈیزائن کردہ ٹریک میں سخت مقابلے سے نمٹنے کے لیے، وو ویچن نے پیشگی ترتیب بھی بنائی اور اپنی مرضی کے مطابق ڈیزائن کردہ مصنوعات کے لیے وقف ایک انڈسٹری 4.0 سمارٹ مینوفیکچرنگ پلانٹ کی تعمیر میں بہت زیادہ سرمایہ کاری کی۔ انتہائی ذہین مینوفیکچرنگ کے عمل میں نہ صرف پیداوار کی شرح میں بہتری آئی ہے بلکہ پیداواری صلاحیت بھی بڑھتی ہوئی طلب کو پورا کرتی ہے۔ اگرچہ مجموعی طور پر سرمایہ کاری کی واپسی کی مدت کم نہیں ہے، لیکن مسلسل بڑھتی ہوئی سیلز ریونیو نے وو ویچن کو اپنے کاروباری فیصلے پر بڑا اعتماد دیا ہے۔

"حالات کے مطابق ڈھالنا" انٹرپرائز کی سطح پر تضحیک آمیز اصطلاح نہیں ہے، بلکہ ہوم فرنشننگ کے لیے مسلسل ترقی کو برقرار رکھنے کے لیے ایک جادوئی ہتھیار ہے۔ وو ویچن کی قیادت میں مارکیٹ پر مبنی نقطہ نظر اور مضبوط عملیت پسندی کے ساتھ، اے ہوم فرنشننگ ہمیشہ ہر رجحان میں وقت کے منافع کا پتہ لگانے کے قابل ہوتا ہے، اور پھر اپنے مہتواکانکشی اہداف کی طرف بڑھتا ہے۔

خوش مزاج لم گورونگ
صرف ایک چیز جو بدستور باقی رہتی ہے وہ ہے تبدیلی

REC ● دیکھتے رہیں · خوش رہنے کا طریقہ

لن گورونگ ایک خوبصورت اور خوبصورت کاروباری شخص ہے، اور مجھے یقین ہے کہ جو بھی اس سے ملتا ہے اسے اسے پسند نہ کرنا مشکل ہو گا۔ اس کے سادہ اور غیر آراستہ طرز زندگی کے باوجود، جو چیز حیرت انگیز ہے وہ مختصر ویڈیو کے رجحان میں اس کی مضبوط دلچسپی ہے۔ ان کا پختہ یقین ہے کہ موجودہ گھریلو برانڈز کو انٹرنیٹ کے دور کے مارکیٹنگ کے طریقوں کو آزمانے میں حصہ لینا چاہیے اور اپنی آواز بلند کرنے کے لیے بہادر ہونا چاہیے۔

نتیجے کے طور پر، شوٹنگ کے دن، بے مثال دلچسپ مناظر تھے: کنگ شی پروڈکشن ٹیم کے علاوہ، فلم سازی کی دو دیگر ٹیمیں بھی ساتھ کام کر رہی تھیں۔ ایک ٹیم "Carefree Media" ویڈیو ٹیم کی طرف سے آئی تھی، جو Cheery کے لیے مختصر ویڈیو IP بنانے کے ابتدائی مرحلے میں معاونت کے لیے ذمہ دار تھی، اور دوسری ٹیم Cheery کی اپنی ویڈیو ٹیم تھی، جو Qing She کے لن گوورونگ کے انٹرویو کے عمل کو دستاویزی بنانے کے لیے ذمہ دار تھی۔ یہ مواد مستقبل میں Lin Guorong کے ذاتی IP اکاؤنٹ کے مواد کا حصہ بن جائیں گے۔

REC ● دیکھتے رہیں · خوش رہنے کا طریقہ

شوٹنگ کے دوران، لن گورونگ نے اطمینان سے اعتراف کیا کہ ان کا تعلق گھریلو صنعت کی دوسری نسل سے ہے، لیکن اس قسم کا نہیں جس نے اعلیٰ عہدہ سنبھالا ہو۔

جب اس نے ہان طرز کے فرنیچر برانڈ اوک کو اس وقت سنبھالا تو انٹرپرائز ایک مخمصے کا شکار تھا۔ جیسے ہی اس نے اس کا رخ موڑ دیا، ڈونگ گوان ہوجی میں پیدا ہونے والے اور نسل کے گھریلو فرنشننگ گروپ "چیئری" نے بھی دھیرے دھیرے جوان ہونے کے آثار دکھائے۔

ڈونگ گوان ہوجی سے تعلق رکھنے والے لن گوورونگ جیسے ایک عام نوجوان کاروباری میں، کوئی ہمیشہ ہوجی گھریلو صنعت کے لوگوں کی نئی نسل کی عکاسی کر سکتا ہے۔ یہ دوسری نسل کے جانشین جو کاروبار کو وراثت میں لینے کا انتخاب کرتے ہیں اکثر ڈونگ گوان گھریلو صنعت کے لوگوں کی پرانی نسل کے سادہ، محنتی، اور قابل رسائی انداز کے وارث ہوتے ہیں۔ ڈونگ گوان میں دو وزنی الفاظ "عملی صنعت" ایک ناقابل بیان معنی رکھتے ہیں۔

اسٹائلڈ ووڈ ہوم ڈینگ زین
ارتقاء، سب سے زیادہ نظرانداز سے
شروع کرنے کی جگہ

REC ● دیکھتے رہیں · اسٹائل ووڈ ہوم کا ارتقاء کا طریقہ

اسٹائلڈ ووڈ ہوم سے تعلق رکھنے والے ڈینگ ژن کو "ڈونگ گوان ڈریفٹر" سمجھا جاتا ہے اور وہ ہوجی ٹاؤن میں "نئے آنے والا" بھی ہے۔

تاہم، ان کے مطابق، Houjie میں کئی سالوں کی کاروباری شخصیت کے بعد، انھوں نے مقامی کاروباریوں اور مشہور فرنیچر پلیٹ فارمز کی بے لوث حمایت کو محسوس کیا ہے۔ وسیع اور بھرپور مارکیٹ کے ماحول کی بدولت، انگریزی اور غیر ملکی تجارت سیکھنے کا پس منظر رکھنے والے ایک نوجوان کاروباری شخصیت Deng Xin نے یہاں اپنا برانڈ "Styledwood Home" قائم کیا ہے، اور اس کا ذیلی برانڈ "Carbine" اس وقت مضبوطی سے اوپر کی طرف بڑھ رہا ہے۔ رجحان

شوٹنگ کے دوران مشہور فرنیچر ورلڈ ایکسپو پارک کے ہال 8 میں واقع ایک وسیع و عریض گلی کی دکان پر "کاربائن" کی تزئین و آرائش کا کام جاری تھا۔ Deng Xin ایک برانڈ امیج اسٹور بنانے کی کوشش کر رہا تھا جہاں ڈیزائنرز کا ایک گروپ کام کر سکے، آرام کر سکے اور خریداری کر سکے۔ جب ہم اب بھی افراتفری سے بھری تعمیراتی جگہ کے سامنے کھڑے تھے، اس نے بے شمار جذبات کا اظہار کرتے ہوئے اپنا تصوراتی کاروباری بلیو پرنٹ متعارف کرایا۔ یہ بھاری سرمایہ کاری، قلیل مدتی پروجیکٹ ہوم فرنشننگ مارکیٹ میں جامع کاروباری فارمیٹس کے مستقبل کے رجحان کے بارے میں Deng Xin کی سمجھ کو ظاہر کرتا ہے، اور یقیناً یہ ایک دلیرانہ جوا بھی ہے۔

REC ● دیکھتے رہیں · اسٹائل ووڈ ہوم کا ارتقاء کا طریقہ

ڈینگ زن کے ساتھ میری پہلی ملاقات پر، وہ بے دلی سے ایک تیز سوٹ میں ملبوس تھا جس میں سیاہ ٹرٹلنک سویٹر کا جوڑا تھا، جس کے سینے کو صاف ستھرا فولڈ کیا گیا تھا۔ اس کے احتیاط سے کنگھے ہوئے بالوں اور مجموعی تصویر نے اس کے برانڈ کے ذریعہ پیش کردہ "ہلکی عیش و آرام کی" طرز زندگی کو بالکل مجسم کیا، جس میں زبردست قائل ہے۔

تاہم، میری حیرت کی بات یہ ہے کہ گھریلو برانڈ کا یہ غیر پیشہ ورانہ تربیت یافتہ سربراہ "تحقیق اور ترقی" کے بارے میں پرجوش ہے۔ حال ہی میں، وہ اپنی ڈیزائن ٹیم کی قیادت کر رہے ہیں اور R&D ورکشاپ میں کام کرنے کے لیے اٹلی سے اعلیٰ معاوضہ والے سٹرکچرل انجینئرز کی خدمات حاصل کر رہے ہیں، ڈیزائنوں کو اچھی طرح سے بہتر بنانے اور نمونے بنانے کے لیے کوشش کر رہے ہیں کہ ان کی اصل مصنوعات بین الاقوامی معیار پر پوری اتر سکیں۔

اگرچہ آدھے دن کا فوٹو شوٹ لمبا نہیں تھا، لیکن ہمارے لیے ڈینگ ژین کو ایک جرأت مند اور صاف گو نوجوان کاروباری شخصیت کے طور پر پہچاننا کافی تھا جو تنقید کو قبول کرنے کے لیے کھلا ہے۔ تقریباً ایک دہائی سے برانڈنگ کے کاروبار میں رہنے کے باوجود، وہ تازگی اور جاندار ہونے کا احساس دلاتا ہے۔ ہماری کنگ شی فوٹوگرافی ٹیم کا خیال ہے کہ شاید یہ بہتا ہوا جذبہ اور اختراعی سوچ ہے جو اسٹائلڈ ووڈ ہوم کو مستقبل بعید کی طرف لے جائے گی۔

Haotian ہوم لی Gaoxiang
تبدیلی کا بہادری سے سامنا کریں۔

REC ● دیکھتے رہیں · ہاوٹیان کا ارتقاء کا طریقہ

جب ہم ہوجی، ڈونگ گوان میں HT CASA، Haotian Home Furnishing کے ہیڈ کوارٹر پہنچے تو موسم بالکل ٹھیک تھا۔ سورج کی روشنی چھت سے چمک رہی تھی اور گرمی خارج کرنے والے شفاف چائے کے برتن پر جھلک رہی تھی۔ لی گاو چیانگ چائے کی میز پر پہلے ہی ہمارا انتظار کر رہے تھے۔

ایک سیدھے سادھے اور عملی بانی کے طور پر، ضرورت سے زیادہ خوشامد یا چھیڑ چھاڑ کرنے کی ضرورت نہیں تھی۔ لی گاؤشیانگ نے ایک زبردست "خود انکشاف" شروع کیا۔ چائے کے برتن اور کہانی کے ساتھ، حالیہ برسوں میں ہاوٹیان ہوم فرنشننگ کا کاروباری سفر ہمارے ذہنوں میں واضح طور پر آشکار ہو گیا۔

2018 میں، لی گاوشیانگ نے باضابطہ طور پر ہاؤٹیان ہوم فرنشننگ کے ساتھ مقامی مارکیٹ میں قدم رکھا۔ ابتدائی طور پر، وہ "کافی صدمہ" تھا کہ مقامی مارکیٹ کی کارکردگی کتنی اچھی تھی۔ مارکیٹ میں داخل ہونے کے پہلے سال میں، نئی شروع کی گئی Haotian مصنوعات نے نمائش کے صرف ایک دن کے بعد لاکھوں یوآن جمع کر لیے۔ چھ مہینوں کے اندر، اس نے تین گاہکوں سے 80 سے زیادہ اعلیٰ معیار کے کلائنٹ ذرائع تک توسیع کی۔ مصروف ترین اوقات میں، فیکٹری آرڈرز سے بھر گئی تھی اور ڈیلیوری کو برقرار نہیں رکھ سکی۔

REC ● دیکھتے رہیں · ہاوٹیان کا ارتقاء کا طریقہ

تاہم، یہ غیر متوقع تھا کہ مارکیٹ میں ہنگامہ تیزی سے آیا۔ وبا کے آغاز میں، Haotian ہوم فرنشننگ نے تیز رفتار ترقی کو برقرار رکھا۔ تاہم، 2021 کی پہلی ششماہی میں، کاروبار میں اچانک کمی آنا شروع ہو گئی۔ جیسا کہ فروخت کے اعداد و شمار 8%، 20%، 28%، 35% سے تیزی سے گر گئے… لی گاوشیانگ نے خود کو پرسکون کیا اور موجودہ صارفین کے مطالبات کا جائزہ لینا شروع کیا۔ آخر کار اس نے دریافت کیا کہ یہ حد سے زیادہ سنگل اور فرسودہ پروڈکٹ کیٹیگریز کی وجہ سے ہے، اور پرانے گاہک شو روم کو بڑھانے یا اسی زمرے میں نئی ​​مصنوعات کا ذخیرہ کرنے کے لیے تیار نہیں تھے۔ لہٰذا، لی گاؤکسیانگ کے ذہن میں ایک جرات مندانہ منصوبہ ابھرا: اسے دو بالکل مختلف نئی مصنوعات کی اقسام تیار کرنے کی ضرورت تھی، اور انہیں اصلی ہونا چاہیے۔

لہذا، لی گاؤکسیانگ نے نئی مصنوعات کو بڑھانے کے لیے 20 ملین کا بجٹ مختص کرنے کا فیصلہ کیا۔ پورے ایک سال تک، مختلف غیر مانوس تکنیکی چیلنجوں کو حل کرنے کے لیے، اس نے ورکشاپ میں ڈیزائن ٹیم اور ماسٹر کاریگروں کے ساتھ مشکل دن برداشت کیے تھے۔ مزدوری کے اخراجات، ڈیزائن کی فیس، 1000 سے زیادہ نئے پروڈکٹ کے نمونوں کی قیمت، سخت اور نرم فرنشننگ سے مماثل نئی مصنوعات… یہ اخراجات ایک اتھاہ گڑھے کی طرح تھے۔

لیکن آخر کار مارچ 2023 میں، Haotian Home Furnishing آخرکار فخر کے ساتھ اپنی دو اصل پروڈکٹ کیٹیگریز کو، اور بھی بڑے عزائم کے ساتھ، ایک بار پھر مارکیٹ میں لے آیا۔

TISSVICA Hu Zhenhai
غیر معمولی کاروباری

REC ● دیکھتے رہیں · TISSVICA کا ارتقا

Hu Zhenhai ایک غیر معمولی کاروباری شخص ہے۔

جب برانڈ ویلیو کی بات آتی ہے تو ہمیں یقین ہے کہ ڈونگ گوان میں بہت سے لوگ ہیں جو TISSVICA کو پیچھے چھوڑ دیتے ہیں۔ جب یہ فروخت کے لئے آتا ہے، وہ بھی سب سے اوپر کے درمیان ہونے کا امکان نہیں ہے. لیکن جب سب سے دلچسپ برانڈ مینیجر کی بات آتی ہے تو، Hu Zhenhai کو صنعت کے اندرونی ذرائع سے کافی دوستانہ ووٹ ملنے کا یقین ہے۔

کیونکہ TISSVICA فلیگ شپ اسٹور کی چھت پر، آپ جو پہلی چیز دیکھتے ہیں وہ پروڈکٹس نہیں ہیں، بلکہ "پیٹینا" سے ڈھکی ہوئی شراب کی بوتلیں، بیرونی باربی کیو گرلز، اور طویل خدمت کرنے والے آؤٹ ڈور صوفے جو وقت گزرنے کے ساتھ ساتھ دھندلا ہو گئے ہیں۔ Hu Zhenhai نے طنزیہ انداز میں کہا کہ TISSVICA کی اوپری منزل ایک پوشیدہ آؤٹ ڈور پارٹی وینیو ہے، جو تقریباً ڈونگ گوان کے لیے مخصوص ہے جہاں بہت سے غیر ملکی کلائنٹس یہاں پارٹیوں کی میزبانی کرنا پسند کرتے ہیں۔

زیادہ متنوع طرز زندگی کے بارے میں، Hu Zhenhai کا خیال ہے کہ ڈونگ گوان کے زیادہ تر برانڈ مینیجر مینوفیکچرنگ انڈسٹری سے آتے ہیں، جن میں سادہ اور غیر معمولی خصوصیات ہیں۔ تاہم، بین الاقوامی برانڈز کو نہ صرف مصنوعات بلکہ اس کے ساتھ طرز زندگی بھی پیش کرنے کی ضرورت ہے۔ ذاتی طور پر اس کا تجربہ کیے بغیر، گاہکوں کو قائل کرنے والا پیغام پہنچانا مشکل ہے۔

REC ● دیکھتے رہیں · TISSVICA ارتقاء کا راستہ

فلم بندی کے دوران، ہم نے Hu Zhenhai سے پوچھا کہ اس نے اس صنعت میں آنے کا انتخاب کیوں کیا، اور اس کا جواب تھا "شکریہ۔" اس سال، ماضی کے رشتہ داروں کی مہربانیوں کو ادا کرنے کے لیے، ہو ژین ہائی، جس نے پری اسکول ٹیچر کے طور پر گریجویشن کیا، ایک چھوٹے سے خاندانی کارخانے میں مدد کرنے کے لیے ڈونگ گوان کا سفر کیا۔ برسوں بعد، ایک ماہ کی اجرت کے ساتھ، اس نے تنہا اپنا کاروبار شروع کیا۔ غیر متوقع طور پر، اس کوشش کے دوران، وہ اس صنعت سے محبت میں گر گیا.

اسٹور کے سامنے، TISSVICA نے قریبی رہائشیوں کے استعمال کے لیے ہزاروں ڈالر مالیت کا بیرونی فرنیچر رکھا ہے۔ Hu Zhenhai نے کہا کہ وہ نہیں چاہتے کہ برانڈ ایک الگ تھلگ جزیرہ بن جائے۔ جب بھی وہ بوڑھوں اور جوڑوں کو اسٹور کے سامنے آرام کرتے اور لطف اندوز ہوتے دیکھتا ہے، اس سے اسے احساس ہوتا ہے۔

جب ہم شروع میں "غیر معمولی کاروباری" کے بارے میں بات کرتے ہیں، تو ہم طرز زندگی کے بارے میں اس کی سمجھ اور مشق کا حوالہ نہیں دے رہے ہیں، بلکہ اس کی خوبیوں کی طرف اشارہ کر رہے ہیں جو ایک "انٹرپرینیور" کی مخصوص تصویر کے مطابق نہیں لگتی ہیں۔ ایسا لگتا ہے کہ منافع اور ترقی کے مقابلے میں، وہ ان اندرونی احساسات کے بارے میں زیادہ فکر مند ہے جو TISSVICA کے تجربے نے اس کے لیے لائے ہیں۔ Hu Zhenhai کون ہے؟ Hu Zhenhai کا راستہ کیا ہے؟ یہ فلسفیانہ استفسارات چنگ شی میں ان کے ساتھ گفتگو کا مرکزی موضوع بن گئے، جس نے انٹرویو کے ایک تناؤ کے دوران ہمیں ایک مختصر مہلت فراہم کی۔

.END

سب سے پہلے، فرنیچر نمائش کے حکام کے مطابق، چن شاوشینگ شاذ و نادر ہی عوامی انٹرویوز قبول کرتے ہیں، کم پروفائل رکھتے ہیں، اور شاذ و نادر ہی عوام میں نظر آتے ہیں۔ دوسری بات یہ کہ ساوسن فرنیچر کے نائب صدر مائیکل نے پریس کانفرنس میں دو ٹوک الفاظ میں کہا کہ اگر 20 سال قبل چن شاوشینگ کی ناقابل فہم قیمتوں کے ساتھ "ماحول دوست پاؤڈر کوٹنگ ٹیکنالوجی" کی بصیرت سے تکمیل نہ ہوتی تو ان کے پاس ایسا نہ ہوتا۔ ایک مضبوط برانڈ کی کھائی۔